ts28 Nike, Puma, Spyder, Adidas y Millet lideran un ranking que ofrece al comercio deportivo una referencia de las marcas que tuvieron un mejor comportamiento en el mercado [rating] Las cien marcas más rentables de 2004 En el siguiente cuadro se incluye la lista de las 100 marcas de textil, calzado y material duro que en el año 2004 obtuvieron los mejores rating (1) en el sellout. Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis indicadores clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados parra llevar a cabo este ránking son: la cuota de mercado en valor, la rotación, el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating (1)es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como los podrán comprobar en el cuadro adjunto, la multinacional americana Nike ocupa la primera posición (que el año pasado alcanzó Rider), seguida por Puma, una de las marcas que ha experimentado un mayor crecimiento en estos últimos años (y que en 2003 se sitúo en trigésimo segunda posición). En tercera posición se sitúa el fabricante de ropa para esquí Spyder, mientras que Adidas y Millet completan el Top 5. Las españolas La Artesana, Alphadventure, El Niño y Lorpen consiguen colocarse entre las 25 primeras. Con este indicador Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente al comercio deportivo, una referencia de las marcas que en 2004 tuvieron un mejor comportamiento en el complejo mercado deportivo. Para elaborar la lista de 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) Ranking
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