La nueva línea de entrenamiento de la marca alemana fusiona con éxito el sentimiento deportivo y funcional con el atractivo de la ropa de calle [fitness] Moda y diseño marcan la nueva línea fitness de Puma Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Como hemos señalado en varias ocasiones, en pocos años, y de una forma espectacular, Puma se ha convertido en el gran referente de la moda deportiva. Sus primeras colecciones de calzado deportivo de tendencia sirvieron a la marca alemana para darse cuenta, antes que nadie, del nuevo rumbo que estaba tomado no sólo el mundo del deporte, cada vez menos atlético, sino sobre todo el mundo de la pronto moda, que poco a poco ha dejado de ver la ropa deportiva como algo ajeno. Es más, se la ha apropiado sin demasiados miramientos y ha sido capaz de sacar lo mejor de las marcas deportivas que han sabido responder a las nuevas demandas de los consumidores. El gran éxito de Puma en el nuevo panorama de la moda deportiva le ha servido para abrirse un importante hueco en el mundo de la moda, y sobre todo, ha ayudado a la marca a lograr uno de los principales objetivos que se propuso cuando empezó este nuevo camino: rejuvenecer la marca y trabajar sobre un target mucho más joven y más preocupado por la moda y las nuevas tendencias; un público, que además, es mucho más fiel y capaz de valorar los esfuerzos de la marca alemana. Y sin duda, y como también hemos señalado en anteriores ocasiones, una de las cosas que más hay que valorar de la marca alemana es que a pesar de este gran éxito que esta obteniendo gracias a su apuesta por la moda, y de los muchos beneficios económicos que está logrando -sin ir más lejos sus acciones se han triplicado en dos años- Puma ha sabido conservar su preocupación por el deporte y no ha renunciado en ningún momento a sus orígenes atléticos. Incluso sus colecciones de sportwear están inspiradas en el deporte, concretamente en el mundo del motor, donde la marca también se está consolidando como una de las marcas más representativas. Teniendo en cuenta sus orígenes atléticos y su preocupación por la estética y el diseño, no es extraño que la marca apueste en sus líneas más deportivas por la innovación tecnológica y la funcionalidad de sus productos sin renunciar a un look actual acorde con las nuevas tendencias (que muchas veces establece la propia marca). Esta combinación de tecnología y diseño ha ayudado a la marca a mejorar considerablemente su cuota de mercado en varios segmentos, especialmente en fútbol, en tenis y en fitness. Y es precisamente en este último segmento, el del fitness, donde se puede ver mejor la filosofía que Puma está siguiendo en estos últimos años. La nueva línea de entrenamiento de la marca alemana fusiona con éxito el sentimiento deportivo y funcional con el atractivo de la ropa de calle; combina la estética vanguardista que tan buenos resultados le está dando con la tecnicidad y la funcionalidad que requiere una prenda para la práctica deportiva. Esta línea está dirigida a jóvenes y adultos, de 16 a 35 años, entusiastas del deporte, con un nivel técnico medio y que busquen prendas que puedan llevar en el gimnasio y fuera de él. En la elaboración de esta colección, cada pieza ha sido cuidadamente estudiada para añadir volumen y versatilidad, y los colores usados son deportivos y modernos para que combinen a la perfección, no solamente con los zapatos de la línea, sino también con la línea Pure Sport. El canal de distribución de esta colección será principalmente las tiendas de deporte, aunque también se distribuirá en otros canales, como gimnasios y centros de fitness. Teniendo en cuenta sus orígenes atléticos y su preocupación por la estética y el diseño, no es extraño que la marca apueste en sus líneas más deportivas por la innovación y la funcionalidad sin renunciar a un look actual acorde con las nuevas tendencias ts20
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