ts5 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ¿Con que filosofía nace Deporte Total? ¿De dónde parte la idea? Desde hace bastante tiempo nos rondaba en la cabeza la posibilidad de hacer un evento de este tamaño, pero ha sido con la incorporación de Last Lap al grupo Recoletos cuando hemos apostado decididamente por el proyecto. Todos sabemos que el mundo del deporte es uno de los pocos sectores que no tenía una gran feria o evento que sirva de referencia al profesional y que ese hueco había que llenarlo pero había que hacerlo con un fórmula innovadora. La filosofía de Deporte Total es precisamente ésa, crear un gran evento que reúna a todo el sector en una feria dinámica, activa y original por su formato. ¿Cuáles son los objetivos del salón? Deporte Total pretende ser ya en su primer año la gran cita del sector en España, para más adelante ser también una referencia internacional. De momento estamos muy satisfechos con la acogida que estamos obteniendo en el sector, que ha superado nuestras expectativas. Es evidente que el respaldo de Marca y de todos los medios del Grupo Recoletos tiene mucho que ver en esa acogida; un evento tan ambicioso sólo puede triunfar con el respaldo de un grupo líder como éste. ¿Es una feria de deporte o de ocio? Es claramente una feria de deporte. Sin embargo, la leyenda de Deporte Total es bastante explícita "Festival del deporte de ocio y competición". Todos sabemos que el deporte de competición es atractivo como espectáculo y le vamos a dar cabida en el evento como reclamo para el público, pero nos interesa mucho la parte del deporte como ocio, enfocado directamente al practicante ¿Está previsto que tenga continuidad? ¿Será siempre en Madrid? Una feria que quiere ser un referente del sector, precisa de periodicidad y en este caso será un evento anual porque todas las marcas cambian sus colecciones cada año. De momento la sede es Madrid y ya está reservada la fecha de Ifema para el 2006, pero más adelante plantearemos la posible itinerancia. ¿Qué papel tendrán las marcas en el salón? Nosotros hemos diseñado una fórmula que creemos apropiada por lo que ya conocemos del sector, pero son las marcas las que tienen que dar vida a Deporte Total. Nosotros les pedimos a las marcas que vayan más allá de la contratación de un espacio para exponer sus productos en un stand convencional; les pedimos que sean activos y originales que participen con actividades, eventos, cursillos, demostraciones, pruebas de producto, que traigan a sus deportistas patrocinados...Todo esto les dará muchísima más fuerza a sus marcas y también a Deporte Total. Además en Deporte Total estarán también representadas marcas de fuera del sector pero que tienen una importante vinculación con el mundo del deporte como pueden ser patrocinadores, clubes, escuelas, instalaciones deportivas, instituciones oficiales... ¿Hay intención de diferenciar la parte profesional de la que estará abierta al público? Sabemos que en cualquier feria hay que tener una especial atención con los profesionales y así lo estamos haciendo. Deporte Total es una feria abierta al público y que con el respaldo de Marca y de un ambicioso plan de medios pretende llevar muchos miles de personas a Ifema, pero también es de vital importancia el papel del profesional. Para ello tendremos una jornada exclusiva (jueves 3) dedicada al profesional, tendremos comunicaciones periódicas con todas las tiendas y habrá también una zona reservada con foros, coloquios... ¿Cómo se ha programado el día para profesionales? Estamos desarrollando un programa de conferencias y coloquios donde se pueda tratar la situación actual del sector y abordar los problemas y las posibles soluciones del sector. ¿Cuáles serán los argumentos principales para atraer al fabricante de artículos deportivos? Las numerosas firmas que ya han contratado su espacio en Deporte Total lo hacen convencidos por la innovadora fórmula que garantiza el éxito. Es una feria activa y dinámica; cada deporte tiene su área específica; el respaldo de Marca garantiza una enorme repercusión y una gran asistencia de público. En definitiva, creemos que ninguna marca que se considere importante en el mundo del deporte puede quedarse fuera de esta iniciativa. Siendo una feria para el consumidor final ¿Cuál es el público objetivo de las marcas? Es un público mas generalista que el que se puede encontrar en Ferias "monodeporte". Es es un público que hace deporte, y que está abierto a probar y conocer otros deportes distintos al que practica. ¿Se trabajará para que asistan detallistas deportivos? Dado que creemos que tenemos los medios para llegar al gran público a través del Diario Marca y del grupo Motropress, nuestros esfuerzos se centran ahora mismo en llegar a los profesionales del sector, para lo cual estamos trabajando en posibles acuerdos de colaboración con las distintas Asociaciones y Publicaciones que operan en España. ¿Qué papel juega el CSD en este evento? Desde Last Lap y desde Marca estamos sumando todo tipo de apoyos oficiales a un evento que va a ser un motor del mundo del deporte. En este sentido la respuesta que hemos encontrado ha sido muy positiva en Federaciones, Ayuntamiento, Comunidad, Consejo...Pero todavía estamos definiendo cuál será su presencia física en la cita. “Ninguna marca que se considere importante en el mundo del deporte puede quedarse fuera de esta iniciativa” Entrevista a Jorge León Herranz, Director de Deporte Total “Estamos desarrollando un programa de conferencias y coloquios donde se pueda tratar la situación actual del sector y abordar sus problemas y las posibles soluciones”
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