La espectacular operación Lagerfeld que la cadena sueca H&M llevó a cabo a mediados del pasado mes, y de la que hablamos en esta columna hace un par de meses, ha tenido ahora su reflejo directo en las cuentas de la compañía. H&M ha logrado un incremento del 24% en las ventas de noviembre sobre el mismo mes del ejercicio anterior, lo que supone el mayor incremento porcentual de los últimos dos años. Esta evolución se ha debido, en parte, al éxito de la colección que el diseñador Karl Lagerfeld realizó para la firma y que se puso a la venta en establecimientos de 20 países el 12 de noviembre. El millón de prendas de los 30 modelos con sus correspondientes accesorios que el modisto diseñó para la cadena desaparecieron rápidamente de las tiendas de la empresa sueca después de que se registraran largas colas, confirmando no sólo el acierto de la decisión de H&M sino sobre todo el creciente interés que está despertando la moda entre la gente de la calle. La popularización de unos modelos diseñados por uno de los más prestigiosos modistos del mundo de la moda de alta costura y la posibilidad de tener acceso a ellos a un precio muy asequible es una iniciativa que muchas cadenas textiles seguirán, conscientes de los beneficios que les puede aportar y del gran poder de atracción que ha demostrado la primera iniciativa. Como hemos señalado en algunas ocasiones, el deporte, tan marcado por la moda en estos momentos, debería intentar no centrar su acercamiento a ésta con colecciones elitistas a precios que pocos pueden permitirse. La moda ha entendido que abriéndose al gran público tendría mucho que ganar. Sin renunciar a su carácter exclusivo (elitista), muchas marcas han entendido que desarrollar colecciones de "primer precio" no significaba necesariamente un paso atrás; al contrario, puede abrir las puertas a nuevas vías de negocio y atraer a un publico que, quizás, con el tiempo, pueda sentirse atraído por las prendas más exclusivas. El deporte parece ir en otra dirección. Algunas de las marcas que se han hecho fuertes en la moda deportiva se empeñan en lanzar colecciones fashion pensando más en moda que en deporte y olvidando que quienes las han llevado donde están han sido los que ahora no pueden permitirse pagar 300 euros por unas zapatillas. Puede que a quienes va destinado este tipo de colecciones puedan y quieran comprar sus artículos, pero como toda moda, algun día se cansarán de ellos y entonces tendrán que volver a "vivir" del pueblo. Y quizás alguien se lo tenga en cuenta... [tendencias] Caminos opuestos ts31 La nueva coleccón The North Face ha sido diseñada para ofrecer una protección máxima, plena libertad de movimientos y excelentes prestaciones. Una completa gama de prendas, desde chaquetas y pantalones con calefacción (shell jackets) hasta los cálidos forros, calzado y equipo para sentirse cómodo todo el invierno realizando cualquier actividad. Oakley acaba de presentar su nueva colección para el próximo otoño. Con 426 modelos de textil -181 para mujer-, 49 modelos de calzado y 150 accesorios, esta nueva colección es la más numerosa que la marca ha lanzado al mercado. Dividida en cuatro categorías en la líneas para hombre (Lifestyle, Golf, Mountain bike y Deportes de nieve) y en tres en la línea mujer (Lifestyle, Outerwear y Golf), la colección está inspirada en los deportes de tabla, en la moda urbana y en el arte callejero. La nueva colección Oxbowpara primavera verano combina colecciones pensadas para la calle con prendas técnicas diseñadas para los deportes en los que la marca siempre ha sido un referente, como el motocross o la MTB.En esta nueva colección el calzado casual vuelve a ser uno de los puntos importantes por su vanguardismo y su cuidado diseño. Como la mayoría de marcas especializadas en deportes de nieve, Peak ha sabido entender un nuevo camino que ha emprendido la moda deportiva y ha diseñado una colección que, manteniendo el espíritu atlético de la marca, destaca por su fuerte apuesta por las nuevas tendencias.
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