PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 119 Febrero 2005 Madrid acogerá una nueva feria de deporte Las nuevas modalidades oxigenan el esquí Sportmas: Luz verde a las relaciones digitales del sector
04 ferias y convenciones La Bread&Butter llega a Barcelona 08 actualidad nacional Anceco ataca a las entidades bancarias 12 actualidad internacional Nuevos soft-shell de Gore 16 artículo del mes Cuestión de imagen 18 primer plano Sportmas. Luz verde a las relaciones digitales 21 conceptos Últimas novedades de las marcas 26 análisis en profundidad Deportes de nieve. Sigue la estabilidad 30 sportslifestyle Moda deportiva 32 economía digital Paquetizando con RFID sumario agenda (05) (07) (16) (18) (28) (32) PORTADA Foto: Atomic EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Y PUBLICIDAD Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Laura Planagumà Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 119 Febrero 2005 ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 6 al 9 de febrero Ispo Winter Munich - Alemania Tel.: +49 89 949 113 88 Fax.: +49 89 949 113 89 www.ispo.com Del 13 al 16 de febrero Snowjam Pro Jaca - España Tel.: 943 636 030 Fax.: 943 638 588 www.snowjampro.com Del 9 al 12 de marzo Premiere Vision Paris- Francia Tel: 33 04 72 606500 Fax: 33 04 72 606509 www.premierevision.fr Del 12 al 16 de marzo Salón Náutico de Madrid Madrid- España Tel.: 902 22 16 16 Fax.: 91 722 57 91 www.salonnauticodemadrid.ifema.es Del 17 al 20 de marzo Ispo China Shangay- China Tel.: +49 89 949 113 88 Fax.: +49 89 949 113 89 www.ispochina.com Del 21 al 24 de marzo SIG Grenoble- France Tel.:+ 33 (0)4 76 39 66 00 Fax.: + 33 (0)4 76 09 36 48 www.sig-grenoble.com Del 1 al 3 de abril Fitness Madrid- España Tel.: 91 722 50 30 Fax.: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es Del 18 al 21 de abril Iwa & Outdoor Nurenberg- Alemania Tel: +49 (0)9 11.86 06-0 Fax: +49 (0)9 11.86 06-82 28 www.iwa.info Del 8 al 10 de julio Bread&Butter Barcelona Barcelona - España Tel.: +49 (0)30 400 44 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) "Fue bonito mientras duró", me comentaba un detallista "histórico" del sector refiriéndose a la Asociación Nacional de Detallistas de Artículos Deportivos, la inactiva ANDAD. Recuerda con cierta nostalgia ese 22 de mayo de 1995 en el que los máximos responsables de la distribución deportiva de ese momento firmábamos los estatutos de constitución. Recuerda a Miquel Verdaguer, a Jordi Planas, a Joan Godall, a Ángel Pardo, a Vicent Climent, a Antxon Belakortu, a José Bosch, a Catalina Coll, a Juan Mañas, a Benito García, a Arseni Sallent... y podría citar, uno por uno, hasta más de treinta profesionales que se implicaron desde el primer momento en el proyecto. Recuerda que los objetivos prioritarios sobre los que se fundamentó la asociación siguen siendo los mismos que demanda actualmente la distribución. También recuerda como la Federación Europea de Asociaciones del Comercio Deportivo (FEDAS), a través de su presidente, nos daba su mano generosamente para ayudarnos a dar los primeros pasos. Recuerda como la prensa profesional del sector llenaba páginas y páginas elogiando esa nueva generación del asociacionismo. Se estaba articulando una nueva dimensión en el mercado deportivo. Recuerda que una revista del sector anunciaba en portada que había conseguido el hito histórico de reunir a los dos máximos dirigentes del asociacionismo deportivo, el portavoz de los detallistas y el de los proveedores. Fue una entrevista histórica, sobre todo porque desde entonces los detallistas se han quedado huérfanos y los proveedores sin interlocutor, a pesar de los esfuerzos altruistas de Eduardo Moya, presidente de la Asociación de Tiendas de Deporte de Madrid (ATDM), de apadrinar al colectivo. Recuerda -por desgracia sólo recuerda- que ni siquiera llegamos a gatear. No supimos superar -dice- el obstáculo del protagonismo y las vanidades de los entonces responsables de las centrales de compra. Al final de nuestra conversación este “histórico” del sector sentenció: “Mientras los gerentes de las centrales quieran erigirse como interlocutores válidos de sus detallistas, la asociación nacional nunca aprenderá a ANDAR. No se puede dinamitar constantemente el requisito de estar asociados a nivel individual”. Las posibilidades de que en un futuro más o menos próximo la asociación de detallistas sea una realidad dependerá, en gran parte, de que los gerentes de los grupos cedan el protagonismo a los empresarios detallistas. ¡Que orgullo es tener amigos con memoria! En muchas ocasiones, a no ser que hablemos de una importante innovación, el producto ya no es el centro de interés para asistir a una feria, y su protagonismo lo está cediendo paulatinamente en favor de las relaciones personales. Para algunos, Internet está restando protagonismo a los certámenes feriales, porque adelanta a los potenciales visitantes el acceso a la información sobre productos y servicios. Para otros, en cambio, la red es una gran oportunidad de convocatoria, una herramienta muy versátil que además permite a los más avanzados administrar su agenda de contactos durante la celebración del certamen, preparar el perfil del visitante concreto, los productos que más puedan interesarle, y adecuar las condiciones comerciales, aprovechando al máximo lo más positivo del contacto personal. En la última década, el marketing ferial ha ido arraigándose progresivamente en la cultura empresarial. Son numerosos e interesantes los artículos y libros publicados sobre esta materia, pero aún existe una gran asignatura pendiente: la escasa relación entre las empresas organizadoras de las ferias y los expositores. Nos falta todavía cultura para compartir, pues el intercambio de información no estratégica, pero sí determinante para fomentar el atractivo y la asistencia de demanda de calidad, se produce sólo testimonialmente. Por ejemplo, las ferias conocen, a través de las acreditaciones de los asistentes, en cuántas ocasiones éstos han visitado con anterioridad un salón concreto. Disponer de esta información permitiría a las empresas expositoras poner en práctica un marketing ferial basado en la segmentación de los potenciales visitantes. Indudablemente, el enriquecimiento sería recíproco si se compartiera -siempre bajo el cumplimiento de la Ley Orgánica de Protección de Datos- información como el e-mail o el teléfono móvil, propiciando una reducción de costes y un incremento de la efectividad en las convocatorias. No podemos limitarnos a que las cosas se hagan como siempre, sin intentar colaborar con ideas nuevas. Por ello, las empresas expositoras deben asumir la responsabilidad de captar visitantes. Es un error considerar que este cometido es exclusivo del organizador, porque en realidad, no se puede dejar que las cosas pasen, hay que hacer que ocurran, y esto no es más que el principio básico de la proactividad. Las ventas son la conclusión de un trabajo bien hecho, y ciertamente, exponer de forma profesional en una feria, es una importante contribución. Relaciones feriales Memoria histórica
ts4 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Madrid acogerá Deporte Total, una nueva feria de deporte [novedades] Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Del 3 al 6 de noviembre se celebrará, en las instalaciones de Feria de Madrid, Deporte Total, un nuevo salón que nace, según sus responsables, "para llenar un hueco evidente en el sector". Organizado por el grupo de comunicación Recoletos -editor del periódico deportivo Marca- y por Last Lap (organizadora de eventos recientemente incorporada al grupo) el objetivo de Deporte Total es que el mundo del deporte cuente con una gran feria que reúna a los profesionales del sector y a todas las empresas y entidades relacionadas con la actividad deportiva. Bajo el nombre “festival del deporte de ocio y competición”, en Deporte Total se darán cita los principales fabricantes y distribuidores de artículos deportivos, detallistas, accesorios, equipamiento, instalaciones… y también estarán presentes todas aquellas marcas ligadas al sector en forma de patrocinio deportivo. Así pues, será el único salón del deporte abierto a marcas, patrocinadores, clubes, escuelas, federaciones e instituciones oficiales. La primera edición de este macroevento, que tendrá carácter anual y que de momento se celebrará en Madrid, se llevará a cabo en noviembre para que las marcas presenten a profesionales y público asistente sus últimas novedades de cara a la siguiente temporada. 40.000 m2 divididos por deportes Este gran escaparate ocupará varios pabellones del recinto ferial de Ifema. Más de 40.000 metros de exposición y actividades que se distribuirán en un total de doce áreas específicas de cada uno de los principales deportes: Circuito de pruebas skate, in line/half piper: Exhibiciones, competición, cursillo y pruebas de producto. Circuito de pruebas de Mountain Bike y Bike Trial: clínics, cursillos y pruebas de producto. Zona de Golf: clínics, concursos y campeonatos amateur (en un campo de la comunidad). Rocódromo: Cursillos, campeonatos de escalada y Boulder y pruebas de producto. Circuito Karting: Circuito abierto al público. Campeonatos y boxes. Zona Fútbol: Campeonatos 3x3, Chutómetro, clínic con jugadores de Primera División. Zona Baloncesto: Campeonato 3x3, Concurso de triples y de driblings y cursillos. Zona Tenis & Padel: Partidos de exhibición, simuladores y clínics. Zona de medicina deportiva. Zona Dirt Jump y Freestyle: Exhibiciones y competición. Gym Zone: Maratones y clínics de aerobike, aeróbic, step, desafío infantil de Judo. Zona Stadium: Cursillo de triatlón a cargo de Iván Raña, Carrera deporte Total en el Parque Juan Carlos I, entrenamientos de atletismo y recta de velocidad. En cuanto a las actividades paralelas está prevista la presentación de videojuegos, una conferencia de Joan "Nani" Roma sobre los secretos del Dakar, la entrega de los premiso anuales Marca del Deporte, la exposición del Premio Pintura deportiva de Marca, las conferencias "Patrocinio deportivo como arma de Marketing", "Madrid ante el reto del 2012" o "El deportista de élite; preparación de una gran cita". Para aquellas marcas, deportivas o no, que estén interesadas en patrocinar este evento, los responsables han establecido tres tipos de patrocinio: Patrocinador principal (con presencia en el cartel oficial y en los pabellones), Patrocinador de Pabellón (presencia en el cartel oficial y en todo el pabellón) y Patrocinador de Áreas (presencia en el área patrocinada). Deporte Total no será una feria clásica de exposición, sino un festival de actividades en el que poder asistir en directo a competiciones, exhibiciones, cursillos y todo tipo de actividades de ocio relacionadas con el deporte. Habrá partidos de tenis con los mejores profesionales del mundo, exhibiciones y otras actividades interesantes, como ver un cambio de neumáticos desde dentro de un box, oír el rugido de una moto de Gran Premio, recibir un cursillo de un campeón del mundo, iniciarnos en nuevas modalidades, retar a nuestros ídolos y conseguir el mejor equipamiento para la práctica de nuestro deporte preferido.... Los responsables han establecido un espacio mínimo de exposición de 16m2 en zonas no contiguas a las áreas de actividad mientras que en aquellas que sí lo son el espacio mínimo será de 64m2. Después de la renuncia de la Feria de Madrid a celebrar una nueva edición de PlanetFútbol en la capital y ante la posibilidad de que Madrid sea elegida sede olímpica para los juegos de 2012, Deporte Total espera convertirse en el principal punto de encuentro del deporte y para las marcas puede ser una gran oportunidad de presentar sus productos al consumidor final, sobre todo si tenemos en cuenta que los responsables prevén, para esta primera edición, alrededor de 200.000 visitantes. Para las marcas deportivas, Deporte Total puede ser una gran oportunidad de presentar sus productos al consumidor final, sobre todo si tenemos en cuenta que los responsables prevén alrededor de 200.000 visitantes Organizado como un festival del deporte de ocio y competición, el salón espera reunir a los principales fabricantes y distribuidores de artículos deportivos, a detallistas, a fabricantes de accesorios, equipamiento e instalaciones y a empresas vinculadas con el deporte a través del patrocinio Para más información: www.feriadeporte.com Tel: 91 661 66 98 / 91 662 71 51
ts5 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ¿Con que filosofía nace Deporte Total? ¿De dónde parte la idea? Desde hace bastante tiempo nos rondaba en la cabeza la posibilidad de hacer un evento de este tamaño, pero ha sido con la incorporación de Last Lap al grupo Recoletos cuando hemos apostado decididamente por el proyecto. Todos sabemos que el mundo del deporte es uno de los pocos sectores que no tenía una gran feria o evento que sirva de referencia al profesional y que ese hueco había que llenarlo pero había que hacerlo con un fórmula innovadora. La filosofía de Deporte Total es precisamente ésa, crear un gran evento que reúna a todo el sector en una feria dinámica, activa y original por su formato. ¿Cuáles son los objetivos del salón? Deporte Total pretende ser ya en su primer año la gran cita del sector en España, para más adelante ser también una referencia internacional. De momento estamos muy satisfechos con la acogida que estamos obteniendo en el sector, que ha superado nuestras expectativas. Es evidente que el respaldo de Marca y de todos los medios del Grupo Recoletos tiene mucho que ver en esa acogida; un evento tan ambicioso sólo puede triunfar con el respaldo de un grupo líder como éste. ¿Es una feria de deporte o de ocio? Es claramente una feria de deporte. Sin embargo, la leyenda de Deporte Total es bastante explícita "Festival del deporte de ocio y competición". Todos sabemos que el deporte de competición es atractivo como espectáculo y le vamos a dar cabida en el evento como reclamo para el público, pero nos interesa mucho la parte del deporte como ocio, enfocado directamente al practicante ¿Está previsto que tenga continuidad? ¿Será siempre en Madrid? Una feria que quiere ser un referente del sector, precisa de periodicidad y en este caso será un evento anual porque todas las marcas cambian sus colecciones cada año. De momento la sede es Madrid y ya está reservada la fecha de Ifema para el 2006, pero más adelante plantearemos la posible itinerancia. ¿Qué papel tendrán las marcas en el salón? Nosotros hemos diseñado una fórmula que creemos apropiada por lo que ya conocemos del sector, pero son las marcas las que tienen que dar vida a Deporte Total. Nosotros les pedimos a las marcas que vayan más allá de la contratación de un espacio para exponer sus productos en un stand convencional; les pedimos que sean activos y originales que participen con actividades, eventos, cursillos, demostraciones, pruebas de producto, que traigan a sus deportistas patrocinados...Todo esto les dará muchísima más fuerza a sus marcas y también a Deporte Total. Además en Deporte Total estarán también representadas marcas de fuera del sector pero que tienen una importante vinculación con el mundo del deporte como pueden ser patrocinadores, clubes, escuelas, instalaciones deportivas, instituciones oficiales... ¿Hay intención de diferenciar la parte profesional de la que estará abierta al público? Sabemos que en cualquier feria hay que tener una especial atención con los profesionales y así lo estamos haciendo. Deporte Total es una feria abierta al público y que con el respaldo de Marca y de un ambicioso plan de medios pretende llevar muchos miles de personas a Ifema, pero también es de vital importancia el papel del profesional. Para ello tendremos una jornada exclusiva (jueves 3) dedicada al profesional, tendremos comunicaciones periódicas con todas las tiendas y habrá también una zona reservada con foros, coloquios... ¿Cómo se ha programado el día para profesionales? Estamos desarrollando un programa de conferencias y coloquios donde se pueda tratar la situación actual del sector y abordar los problemas y las posibles soluciones del sector. ¿Cuáles serán los argumentos principales para atraer al fabricante de artículos deportivos? Las numerosas firmas que ya han contratado su espacio en Deporte Total lo hacen convencidos por la innovadora fórmula que garantiza el éxito. Es una feria activa y dinámica; cada deporte tiene su área específica; el respaldo de Marca garantiza una enorme repercusión y una gran asistencia de público. En definitiva, creemos que ninguna marca que se considere importante en el mundo del deporte puede quedarse fuera de esta iniciativa. Siendo una feria para el consumidor final ¿Cuál es el público objetivo de las marcas? Es un público mas generalista que el que se puede encontrar en Ferias "monodeporte". Es es un público que hace deporte, y que está abierto a probar y conocer otros deportes distintos al que practica. ¿Se trabajará para que asistan detallistas deportivos? Dado que creemos que tenemos los medios para llegar al gran público a través del Diario Marca y del grupo Motropress, nuestros esfuerzos se centran ahora mismo en llegar a los profesionales del sector, para lo cual estamos trabajando en posibles acuerdos de colaboración con las distintas Asociaciones y Publicaciones que operan en España. ¿Qué papel juega el CSD en este evento? Desde Last Lap y desde Marca estamos sumando todo tipo de apoyos oficiales a un evento que va a ser un motor del mundo del deporte. En este sentido la respuesta que hemos encontrado ha sido muy positiva en Federaciones, Ayuntamiento, Comunidad, Consejo...Pero todavía estamos definiendo cuál será su presencia física en la cita. “Ninguna marca que se considere importante en el mundo del deporte puede quedarse fuera de esta iniciativa” Entrevista a Jorge León Herranz, Director de Deporte Total “Estamos desarrollando un programa de conferencias y coloquios donde se pueda tratar la situación actual del sector y abordar sus problemas y las posibles soluciones”
ts6 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Ifema afianza sus relaciones con china IFEMA ha firmado un nuevo acuerdo con el China Internacional Exhibition Centre Group Corporation -CIECGC-, a través del cual la Institución ferial madrileña se confirma como un socio de referencia en reconocimiento a su amplio "know-how" dentro del sector. Por medio de dicho acuerdo, ambas partes han manifestado su deseo de colaborar en los principales aspectos relativos al nuevo Parque Ferial de Beijing. IFEMA actuaría como consultor ferial y asesor para la realización del proyecto de CIECGC. La colaboración comprendería las fases relativas al diseño y construcción del recinto. Asimismo, el documento firmado en Beijing contempla la transferencia de "kow-how" para la gestión de las instalaciones y la comercialización de ferias. Dentro de este ultimo apartado, es especialmente destacable el trabajo conjunto que ambas partes han comprometido para la creación y la co-organización de ferias y salones, ya sea en China, España o en un tercer país. El China Internacioanl Exhibition Centre Group Corporation, es un grupo de empresas estatal dedicado a la organización profesional de ferias. Preside la Asociación China de Recintos Feriales, y es miembro de la UFI -Unión de Ferias Internacionales- y de IAEM -International Association for Exhibition Management-. El CIECGC esta desarrollando un nuevo y moderno recinto ferial en la zona de expansión industrial del Aeropuerto Shunyi Tianzhu de Beijing, que se convertirá en uno de los más importantes de China y del mundo. Nueva edición del Salón de la Inmersión Del 25 al 27de febrero se celebrará en las instalaciones de la Feria de Cornellà una nueva edición -la sexta- del Salón de la Imersión, donde los amantes del submarinismo podrán conocer las novedades de más de 150 expositores (fabricantes, centros de inmersión, agencias de viaje especializadas, destinos turísticos e instituciones). Desde la primera edición el crecimiento del salón ha sido espectacular, tanto en el número de expositores como en los sector representados, la presencia internacional y, sobre todo, por el reconocimiento de los aficionados a este deporte. [breves] Ideado como un concepto nuevo, la primera edición del salón IceCream, que se celebró a finales de enero en Grenoble, se saldó con un gran éxito, tanto por la asistencia como por la satisfacción mostrada por los expositores. IceCream ofreció a los asistentes la posibilidad de visitar más de 30 Showrooms de industrias textiles de deportes de invierno. La calidad de los visitantes (detallistas y responsables de compras) ha permitido a los organizadores obtener un balance muy positivo de esta primera cita profesional de la temporada, a la vez que ha permitido a las marcas (con una media de 60 a 150 contactos por showroom) disminuir el coste del contacto con el visitante a la mitad en comparación con un salón tradicional. La ambición de la edición 2005 era establecer una herramienta que combinara la presentación de las colecciones y los negocios, con la originalidad y la eficacia. Cumplidos estos objetivos, el propósito para la edición 2006 consistirá en aumentar el número de showrooms presentes con el fin de atender a la petición de la distribución y ampliar el número de visitantes, manteniendo, al mismo tiempo, la calidad global de la cita. Buenos resultados para la primera edición de IceCream El año pasado empezábamos nuestro reportaje sobre ispo invierno señalando que si algún día este salón acababa desapareciendo, nadie podría reprochar nada a sus organizadores, que año tras año intentan conseguir que la feria vuelva a ser el principal punto de encuentro del sector. Los cambios del año pasado ya dejaron entrever una cierta recuperación del salón después de unos años en los que generó cierta incertidumbre: el adelanto de las fechas, el cambio de días, la categorización de los pabellones, y la creación de subsalones como ispovisión, marcaban un nuevo rumbo que podría convertir de nuevo a este salón en el gran punto de referencia. Y los resultados de este año, a falta de cifras oficiales, y teniendo en cuenta que se ha logrado un record de expositores, confirman el acierto de las últimas decisiones tomadas por los responsables de la ispo. Hay dos detalles significativos que avalan el éxito de esta edición y que garantizan, en cierto modo, la primacía de la ispo: por un lado la reinterpretación de ispovision, que a diferencia del año pasado ha contado con una gran afluencia de público, y sobre todo, el éxito de los pabellones de Outdoor, un aspecto muy importante a tener en cuenta porque confirma los esfuerzos de ispo para tener una oferta atractiva a pesar del empuje de la feria de Friedrichshafen. Aunque en la próxima edición de Tradesport ya analizaremos en profundidad las reacciones de los expositores españoles y hablaremos de las principales novedades que se presentaron en el salón, las primeras impresiones han sido muy positivas, y la gran mayoría de las enseñas nacionales han mostrado su satisfacción por los resultados obtenidos en esta edición. De esta manera, el desarrollo de ispo winter 05 ha servido para constatar que si los dirigentes del salón muniques siguen haciendo las cosas bien, los peores presagios que auguraban un declive de ispo no se van a cumplir (al menos en la edición invernal). Además, la presencia de determinadas marcas y las cifras de este año, tanto de expositores como de visitantes, cierran algunos interrogantes sobre el daño que podían hacer ferias especializadas como las de Friedrichshafen, la desparecida ASR Europe o la emergente Bread & Butter, que pese a robar cierto protagonismo a la ispo no han variado la decisión de la mayoría de marcas de acudir a la gran feria generalista. Por pabellones las cosas han sido bastante similares a las del año pasado: los dedicados al esquí y, sobre todo, al snow y otros deportes board, presentaban un buen aspecto, quizás un tanto engañoso porque muchos de sus visitantes eran jóvenes alemanes y franceses que daban mucho ambiente. Los pabellones de Outdoor, como hemos dicho, mostraban un gran aspecto, con mucho tráfico y con los stands casi siempre llenos. El C1, dedicado al fitness, y los destinados al sportwear o a los deportes de equipo, han sido los que menos público han atraído, aunque como han afirmado algunos expositores, eso no significa que se haya trabajado menos porque aunque haya habido pocos visitantes, la mayoría eran profesionales. Para que se vuelva a repetir el éxito de este año en ediciones futuras -dejando de lado la edición veraniega, para la que hemos reclamado alguna vez un cambio de rumbo y cuya recuperación se antoja mucho más compleja- los máximos dirigentes del salón deben seguir esforzándose para ofrecer respuestas a las necesidades del sector. Algunas decisiones tomadas en los últimos dos años han servido para volver a convertir a la ispo en el gran referente ferial del sector, pero eso no significa que el trabajo este hecho. Buen balance para Ispo Winter
ts7 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Como anunciamos en ediciones anteriores, la primera parada de la nueva itinerante Bread & Butter será Barcelona. Del 8 al 10 de julio de 2005 se darán cita, en las instalaciones de Fira de Barcelona, las principales marcas de la cultura de la moda más fashion y actual. Además, de forma paralela, en toda la ciudad, en el puerto y en la playa se celebrarán actos alternativos, desfiles de moda y fiestas organizadas por las distintas marcas. Según los responsables de esta exclusiva feria las instalaciones de la Fira de Barcelona ofrecen unas condiciones óptimas para Bread & Butter, especialmente porque mantienen el encanto industrial de la sede principal de la feria, en Berlín, y responde casi con exactitud a la realidad de la localización que vio nacer Bread & Butter, en Colonia. El salón, que ocupará unos 80.000 m2, estará dividido en seis grandes áreas: Salón denim, Deporte y calle, Street couture, Área superior, Diseñadores, Ropa sport, Milk and Honey. La extensión y la alta afluencia de público obligará a cerrar el tráfico en María Cristina durante su celebración. Siguiendo su filosofía inicial, la Bread & Butter Barcelona, que ha sido pensada para reunir a marcas del sur de Europa, no pretende ser una gran feria que lidere el sector, sino un indicador selectivo que con el tiempo ha adquirido una posición relevante dentro del sector del "urbanwear" y la "street couture" con la presencia de marcas que representan ciertos valores más allá de sus productos; marcas auténticas, aceptadas y reconocidas en la comunidad, y que defienden una filosofía clara y prefieren una distribución selectiva. Éxito de la última edición Del 21 al 23 de enero se llevó a cabo en Berlín la última edición no itinerante de la Bread & Butter, que una vez más volvió a ser un éxito tanto por el público asistente como por la satisfacción mostrada por los expositores. Al certamen acudieron un total de 42.000 visitantes, un 49% de los cuales fueron alemanes. La presencia de españoles fue considerable y alcanzó los 1273 visitantes (un 3% del total), una cifra que confirma el intteres que despierta este encuentro en nuestro país. Aparte de ratificar su gran momento y su condición de salón con mayor proyección dentro del panorama ferial internacional, Bread & Butter confirma una vez más que la moda se ha convertido en el gran motor del sector deportivo. A pesar del nuevo carácter itinerante, Bread & Butter Berlín seguirá celebrándose en la ciudad alemana y centrará su oferta en marcas y empresas alemanas y del norte de europa. La próxima edición en Berlín tendrá lugar del 22 al 24 de julio, sólo dos semanas después del encuentro de Barcelona. La Bread & Butter transformará Barcelona en el centro de la moda deportiva más selecta SKIWEAR Agente General en España: Elena Esteban Pintado Tel: 976 45 8 075 / 630 92 71 41 • Fax: 976 45 80 81 • e-mail: elena@soporteygestion.com
ts8 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Premio para Ballesteros El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), entidad constituida por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), compuesta por las marcas más renombradas de nuestro país, ha concedido la acreditación "Embajador Honorario de la Marca España", en la categoría de Deporte, al jugador de golf Severiano Ballesteros "por ser uno de los más grandes deportistas españoles de todos los tiempos, con proyección y reconocimiento tanto dentro como fuera de nuestras fronteras". Fischer da nombre a una edición limitada del nuevo Jaguar Fischer España (Jorcani) ha llegado a un acuerdo con la prestigiosa firma de coches Jaguar para el lanzamiento de un nuevo coche 4 x 4. Se trata del nuevo X-TYPE Wagon "Fischer Limited Edition". El lanzamiento de este vehículo es el inicio de un acuerdo de colaboración entre las 2 marcas a nivel nacional, que continuará con diversas actividades relacionadas con el mundo de la nieve y los 4x4. El acuerdo de Fischer confirma las importantes sinergias que se están estableciendo entre marcas del mundo del automóvil y fabricantes de esquí: Salomon mantiene un acuerdo con Saab y Atomic con Alfa Romeo. Lotto patrocina a Conchita Lotto será el nuevo patrocinador de Conchita Martínez. La ganadora del Torneo de Wimbledon en 1994 y finalista en el Open de Australia en 1998 y en Roland Garros en 2000, ha firmado un contrato de esponsorización por un año con Lotto mediante el cual la marca se convierte en su espónsor técnico y le proporcionará ropa y calzado para su actividad deportiva durante ese tiempo. Conchita se incorpora a la larga lista de tenistas españoles patrocinados por la marca italiana, entre los que destacan Virginia Ruano Pascual, Marta Marrero, Magui Serna, Albert Montanes, Félix Mantilla o Alberto Martín. La marca Medilast Sport entra con fuerza en el mundo del deporte con sus calcetines técnicos, que ofrecen una compresión diferenciada, un tejido especial en el tendón de Aquiles que minimiza los impactos y sujeta los gemelos y otro tejido acolchado antideslizante en la planta del pie. Estos calcetines tienen una compresión periférica venosa adecuada para acelerar el flujo venoso, con un ahorro de oxígeno de hasta un 5%, permitiendo contrarrestar parte de los efectos de los lactatos causantes del bloqueo muscular, llegando a tolerar hasta un 11% más de ácido láctico y retrasando considerablemente la aparición de los síntomas de cansancio. Además, la suma de los tejidos utilizados y sus propiedades aumentan el confort y el rendimiento del deportista: están compuestos por 2 tejidos, el primero absorbe el sudor de la piel y el otro lo evapora, dejando las piernas y pies secos, evitando la hiperhidrosis y proporcionando una excelente adaptación con el calzado. Su diseño vanguardista y sus prestaciones los convierten en una gran opción a la hora de escoger unos calcetines adecuados para la práctica de cualquier deporte, ya que la gama de Medilast Sport abarca Golf (es el calcetín oficial de la APG Española), Tenis, Fútbol, Fútbol Sala, Básquet, Esquí, Snowboard, Trecking, Atletismo, etc., adaptándose siempre a las necesidades particulares de cada deporte. Cuentan además con unos calcetines de Recuperación y unos de Relax diseñados para viajes largos o uso diario. Medilast S.A. es una referencia en el sector médico-farmacéutico europeo, donde se ha erigido como uno de los principales fabricantes de calcetines y medias de compresión para el tratamiento de problemas varicosos. [noticias] El Corte Inglés está dispuesto a relanzar su proyección internacional. El grupo, que de momento sólo está presente en Portugal, busca oportunidades de expansión en Europa y otros mercados. Así lo ha expresado Isidro Álvarez, presidente del grupo, que añadió que la compañía contempla nuevos proyectos de expansión y trabaja en el desarrollo de nuevos formatos, al tiempo que se plantea planes fuera de las fronteras españolas. Álvarez, no obstante, señaló que la expansión exterior está "limitada a algunos formatos" y que España sigue siendo el escenario básico de sus inversiones, ya que el objetivo es completar su presencia en todas las ciudades del país. Además de los grandes almacenes, El Corte Inglés desarrolla su actividad comercial en hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas de moda y agencias de viaje. La compañía inaugurará su segundo gran almacén portugués en 2006, en Vilanova de Gaia, localidad próxima a Oporto. El Corte Inglés estudia un crecimiento internacional Medilast entra con fuerza en el sector con calcetines técnicos adaptados a las necesidades de cada deporte Calcetines para esquí, golf y snowboard La firma ilicitana J´hayber ha desarrollado una línea de botas, vestuario y complementos para los amantes de la caza y la aventura, denominada Kza. Esta nueva gama nace con la vocación de integrar en la naturaleza a los practicantes de este deporte y a aquellos que no lo ejercitan, pero que también disfrutan de su tiempo de ocio al aire libre. J´hayber diversifica con este lanzamiento su línea de negocio para ofrecer soporte técnico a cazadores y cubrir las necesidades relacionadas con el mundo de la montaña y las cacerías. En este sentido, la empresa ha diseñado modelos con tallas especiales para el público femenino, que tradicionalmente no practica esta actividad pero sí acude como acompañante. Como artículos destacados del catálogo de KZA, la empresa presenta el modelo Perdiz y Rebeco, una botas de montaña específicas para caza mayor con materiales de primera calidad, predominando la membrana de Sympatex, que las hace 100% impermeables y pisos confeccionados con Vibram que confieren mayor flexibilidad, durabilidad, a la vez que afianza la pisada. En textil destacan los chalecos y pantalones confeccionados con materiales resinados impermeables, parkas hidrofugados y micropolares para soportar las altas temperaturas, mientras que en complementos destacan cuatro modelos de calcetines que se adaptan a los cambios climatológicos. J´hayber lanza una línea de calzado y textil para caza
En estos últimos años, España se ha convertido en el noveno país de la Unión Europea con mayor densidad comercial con 190,2 m2 de superficie de venta por cada mil habitantes, frente a los aproximadamente 161 de media europea. Con la decisión que tomó la Generalitat de Cataluña hace tres años de limitar el desarrollo comercial, la Comunidad de Madrid se ha convertido en la locomotora del comercio español, con un crecimiento y una inversión que multiplican por siete el de la comunidad catalana. La liberalización del sector ha conllevado que Madrid represente más de la quinta parte de la superficie española de centros comerciales, con una superficie comercial de 2,18 millones de metros cuadrados, un 22,6% del total (un porcentaje superior al de Valencia y Cataluña juntas). Los 89 centros comerciales de la Comunidad se traducen en una densidad de 377 m2 por cada mil habitantes, casi el doble de la media española. Aunque las aperturas se han ralentizado, 2004 batió un récord histórico con 39 nuevos centros y presumiblemente en los próximos años se mantendrá el ritmo de aperturas e inversiones, aunque según los principales responsables de la Asociación Española de Centros Comerciales "a partir de ahora el sector cambiará el extrarradio de las ciudades por el centro urbano y supondrá una gran oportunidad para rehabilitar las zonas más degradadas del centro de las ciudades". tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Madrid lidera el crecimiento comercial Siguiendo con su batalla para defender los derechos de los comerciantes, Anceco ha solicitado la intervención de los organismos de Competencia de Bruselas para resolver la llamada "guerra de las tarjetas", un viejo litigio entre comerciantes y entidades bancarias por el cobro de tasas cuando los clientes pagan con tarjetas de crédito o débito. La asociación, que representa a unos 32.000 establecimientos, ha planteado su reclamación a través de la patronal europea del comercio, Eurocommerce, tras calcular que sus socios pagaron en 2004 casi 800 millones de pesetas por el citado concepto. Las comisiones que reciben los bancos y cajas de los comerciantes cada vez que un cliente paga con tarjeta se sitúan en una media del 2% y, por lo tanto, alcanzan cifras millonarias. Sólo el año pasado, el pago con tarjetas ascendió a 60.000 millones de pesetas. Los comercios piden una tasa más baja, mientras que los pequeños y medianos comerciantes solicitan, además, que no se les discrimine con respecto a las grandes superficies, que asumen porcentajes de descuento más flexibles. Anceco traslada sus quejas sobre las tarjetas a la patronal europea del comercio La eliminación de contingentes a la importación de productos confeccionados ha desatado las alarmas en el sector textil español que el pasado 27 de enero presentó un decálogo de medidas para potenciar esta industria y evitar la pérdida del 50% de los puestos de trabajo. El presidente de la Federación Española de Empresas de la Confección (Fedecon), Pablo García, señaló que esta serie de medidas, que serán remitidas al Gobierno, pretenden una mayor flexibilidad laboral para realizar los ajustes sociales y productivos necesarios que garanticen la viabilidad de las empresas. La patronal solicita unificar las acciones de promoción exterior con carácter sectorial, la concesión de bonificaciones en las cotizaciones de la seguridad social, el apoyo a la formación especializada acorde con las nuevas estrategias de producción y comercialización, potenciar la investigación y desarrollo, y subvenciones a las empresas que inviertan. El sector textil pide ayuda al gobierno
ts10 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Las medianas superficies tendrán un mayor crecimiento El segmento de las medianas superficies se caracteriza por ser uno de los sectores inmobiliarios más atractivos para los inversores. Pero ese interés aumentará aún más en los próximos tres años. Desde 1998 hasta la actualidad, el volumen de transacciones de medianas superficies ha alcanzado los 350 millones de euros, si bien la evolución del sector hará que esta cifra se sitúe en los 860 millones de euros en los próximos tres años, representando así el 30% de las transacciones de inversión del sector, según pone de manifiesto un informe realizado por la consultaría Jones Lang LaSalle. El informe preve que en 2008 habrá unos dos millones de metros cuadrados, un 25% más que ahora. A 31 de diciembre de 2004, el 12% de los centros comerciales en España se enmarcan bajo esta joven modalidad y se prevé que, en 2008, ese porcentaje haya aumentado hasta el 13%. En estos momentos hay 15 proyectos en marcha con una superficie bruta alquilable de unos 400.000 metros cuadrados. A ellos habría que añadir numerosas iniciativas que todavía no cuentan con las licencias correspondientes. Polar llevará a cabo sesiones gratuitas de formación A partir del próximo mes de marzo Polar llevará a cabo en varias ciudades de la península unos cursos de formación para que conozcan las cualidades de sus productos y las principales novedades de la marca. Los cursos, que son gratuitos, van dirigidos al personal de venta que esté en contacto con el consumidor final y quiera conocer más el producto y profundizar en las técnicas de venta. El programa incluye formación sobre la frecuencia cardiaca y sobre los nuevos productos Fitness, la presentación de las novedades 2005 y un Test Center para conocer las funciones de los relojesLas sesiones, que estarán diferenciadas en tres módulos (Ciclismo, Running y Outdoor) se llevarán a cabo en Barcelona ( 3 de marzo), Madrid (15 de marzo), Bilbao (22 de marzo), Valencia (12 de abril), Alicante (19 de abril), Málaga (26 de abril) y Oviedo (10 de mayo). Para más información: 93 552 58 94. Fabricada y distribuida por la empresa italiana Premiere S.R.L, Atomic skiwear, la línea textil de la marca austriaca, acaba de presentar su nueva e innovadora colección para la temporada 05/06. Con el objetivo de responder a las necesidades de los esquiadores más exigentes, la nueva colección ha experimentado una gran evolución respecto a las anteriores líneas, aportando una mayor tecnicidad y funcionalidad, y dedicando una especial atención a todos los detalles técnicos, des de la etiqueta de la marca -realizada en silicona-, hasta los múltiples bolsillos internos, las cremalleras termoselladas o los sistemas de ajuste, que aportan una gran ergonomía a las prendas. La nueva colección, dividida en tres líneas y en tres familias (hombre, mujer y niño), destaca como hemos dicho por la alta calidad de los tejidos utilizados y la tecnicidad de las prendas, elaboradas con los mejores materiales. El negro, el naranja y los clásicos rojo y blanco de la marca, son los colores elegidos para esta amplia colección, que se completa con una gama de accesorios formada por gorros, guantes y calcetines técnicos. A pesar de que los mercados principales de la marcas son Austria, Alemania y Suiza, con esta nueva colección Atomic Skiwear apostará muy fuerte por el mercado español, siendo uno de objetivos prioritarios posicionarse en un lugar preferente en la mejores tiendas especializadas de España. Nueva agente general en España Confirmando su compromiso con el mercado español, Atomic Skiwear cuenta en España con una nueva agente general. Elena Esteban Pintado, con más de dos décadas de experiencia en el sector, se hará cargo, con la ayuda de una red de representantes, de la distribución de la marca en nuestro país. Para más información: 976458075 / 630927141 mail: elena@soporteygestion.com Atomic Skiwear presenta su renovada colección [noticias] La nueva colección de calzado de montaña de Aigle para invierno 05/06 aumenta su tecnicidad y mejora el desarrollo de los materiales y de los detalles en busca del confort absoluto para unos usos cada vez mas adaptados e intensivos. Para Senderismo, Aigle presenta la L680 GTX, que adopta el Outlast® y sus micro cápsulas reguladoras de temperatura capaz de sacar calor y luego reponerlo, dejando así el pie siempre a una temperatura óptima y constante. La L680 GTX está equipada de una suela Vibram® exclusiva y de una polaina integrada con cremallera estanca que hace tope a toda entrada de nieve o de ramitas. Para los aficionados a los Raid, la marca francesa presenta la Ridge , con suela para todos los terrenos, amortiguación importante, ligera y con forro Goretex XCR® para el empeine lleva nylon con refuerzos. Destaca por su impermeabilidad y transpirabilidad. La línea Explorer, pensada para la marcha activa tanto en ciudad como en el campo ofrece un confort inmediato y durable que reduce la cesación de cansancio excesivo durante las largas marchas. Suela de caucho de doble densidad, sistema exclusivo de amortiguación y adherencia, placa de repartición del esfuerzo, EVA y polietileno. Nueva colección de calzado de montaña de Aigle Champion ha sido durante la temporada de invierno protagonista en los escaparates de los principales puntos de venta de España y Portugal. El concurso de escaparates organizado por la marca ha vuelto a convertir a los clientes en partícipes a la hora de transmitir la pasión que siente Champion por el deporte mediante originales e impactantes escaparates con producto de la misma firma. Un jurado compuesto por profesionales del sector, ha determinado que el mejor escaparate ha sido el realizado por la tienda de deportes Casa Forte (Portugal). En segundo puesto ha quedado Alejandro Sport (Málaga), mientras que Deportes Cari (Ronda), Irabia Sport (Pamplona) y Casa de Desporto (Portugal) han sido los tres finalistas. Casa Forte gana el concurso de escaparates de Champion
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 La nueva línea Vualt de Vans se compone de las Vans originales de gama alta suministradas en cantidades limitadas a las tiendas y a las boutiques de diseñadores de todo el mundo. La inspiración de la marca parte de diseños existentes que datan de los orígenes de la marca en 1966. De algún modo, con esta línea se muestran todos los tesoros de Vans actualizando los diseños clásicos con materiales de gama alta y colores de última moda. Además, Vault colabora con diseñadores como Marc Jacobs, Luella Bartley, Rebecca Taylor y otros que darán un toque propio a los modelos clásicos de Vans aportando más singularidad a la línea Vault. Desde su creación la línea Vault continúa siendo una de las colecciones que mejor se venden en tiendas exclusivas. Esta colección también se ha podido ver en las pasarelas de la Fashion Week y en las mejores publicaciones de moda. Para la colección 2005 los diseñadores han introducido dos nuevos modelos, entre los que destaca el Prison Issue 23, una reintroducción de la zapatilla elegida por el sistema penitenciario de california en los años 70 y 80. Umbro y Chelsea deciden poner fin a su acuerdo Confirmando los rumores que situaban a Nike y Adidas en una lucha para hacerse con el patrocinio del Chelsea, líder de la liga inglesa y uno de los equipos que más beneficios obtiene de la venta de productos relacionados con el club, ha hecho público un acuerdo con la firma Umbro para reducir la duración del contrato de esponsorización, que finalizará en junio de 2006 y no en 2010. El club londinense, presidido por el millonario ruso Abramovic, tendrá que pagar a la marca alrededor de 40 millones de euros para renunciar a su actual patrocinador. La oferta que ha hecho adidas, y que la convertirá en el nuevo esponsor, cubrirá con creces esta indemnización y convertirá al equipo londinense en la imagen de la marca alemana en el Reino Unido. A pesar de la indemnización que cobrará, para Umbro la renuncia del Chelsea es un contratiempo ya que en 2004 las ventas de productos del Chelsea alcanzaron los 11,8 millones de euros, un 6,1% de las ventas del grupo en Inglaterra y un 2,3% de las totales. Adidas gana a Nike la batalla de las 3 tiras Adidas ha obtenido una victoria judicial contra las competidoras Nike y Tom-Tailor por lo que algunos han llamado "el juicio de las tres tiras". Según el fallo judicial, las dos tiras que adornan los pantalones de Nike y las chaquetas de Tom-Tailor pueden conducir a confusiones y por lo tanto deben retirarse de los comercios. Tanto Nike como Tom-Tailor señalaron en su defensa que se trataba solamente de elementos decorativos, argumentación que fue desechada. Head y Safin se consagran en Melbourne El jugador ruso residente en España y miembro del equipo internacional de Head, Marat Safin, se proclamó ganador del Open de Australia de tenis 2005. Safin, que juega con la raqueta Head LM Prestige, venció en casa al australiano Lleyton Hewitt (después de haber derrotado al número uno mundial en las semifinales). Head también ganó el Open de Australia junior con el jugador americano Donald Young. [breves] Una vez más la colección Aigle textil invierno 2005/2006 (hombre, mujer, niño…) se fundamenta alrededor de tres ejes: Montaña, Tierra y Mar, con prendas destinadas a las prácticas más extremas (la línea Actium de mar y montaña), los productos más polivalentes al servicio del deporte, y del tiempo libre, así como los productos "lifestyle" inspirados en los códigos estéticos de la totalidad de la marca (equitación, yachting, viaje, campo, montaña…). La línea técnica Actium Montaña es la línea central de los deportes técnicos de montaña. Se compone de una gran gama de colores muy vivos y visuales, con intención de que los productos ofrezcan una protección máxima contra los elementos. Los materiales son high-tech y proporcionan más calor, más protección, mayor transpirabilidad, y ligereza. Las líneas son depuradas y cercanas al cuerpo y los colores son fuertes y luminosos. En la línea Nieve y Frío destaca el dominio de los algodonados funcionales de un solo color o dos. Son productos polivalentes, protectores, cálidos y ligeros. La línea Actium de la colección Mar es ultra técnica y ha sido testada en la Expedición "Vendée Globe", y probada en las primeras regatas de la Copa América. Colores atípicos como el naranja, el azul claro o el negro, cortes más fluidos y elegantes, materias flexibles, resistentes e impermeables, definen una colección con estilo y tecnicidad. La línea Yatching representa todo un espíritu " alta mar " actualizado y llevado a lo cotidiano. Es una colección hecha para mezclar los colores clásicos (negro, marino, crudo, mastic, acier) con los tonos más tónicos rubis-yellow para el hombre, soft-blue y mandarina para la mujer. Trencas largas con cremalleras exteriores estancas, cazadoras cortas guateadas en tela lavada o en poliamida estanca, jerseys gruesos, y cierres múltiples de uno ó dos colores sin olvidar los pantalones con refuerzos y las camisas coloreadas. Funcionalidad y diseño marcan la nueva colección Aigle para invierno 05/06 Reebok lanza una nueva línea de productos para Hockey. Se trata de la línea Rbk Hockey desarrollada y probada por The Hockey Company - sucursal de Reebok- que ha contado con la estrecha colaboración de algunos de los mejores jugadores de Hockey del mundo. Los nuevos productos de hockey de Reebok, que abarcan desde palos hasta patines o prendas protectoras, ofrecen una customización total gracias a vanguardistas tecnologías y materiales nunca antes utilizados en el mundo del Hockey. Para lanzar esta nueva línea, Reebok pondrá en marcha una campaña a principios de marzo, que recibirá el nombre de "The Switch is On". La nueva gama de productos y equipaje de Rbk Hockey, que estará disponible a primeros de marzo, supone el primer gran compromiso de Reebok en el mundo del Hockey y ha estado desarrollándose desde la adquisición de The Hockey Company. Una adquisición que convirtió a Reebok en líder mundial como proveedor de indumentaria deportiva en el Hockey. Vans presenta su nueva línea Vault Reebok lanza una nueva colección de Hockey
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