Fútbol sala y fútbol 7 reactivan el segmento La naturaleza del gasto PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 117 Diciembre 2004
04 ferias y convenciones Asr no se hará en Europa 07 actualidad nacional El gobierno catalán potenciará la práctica 10 actualidad internacional TNFsigue su expansión 13 empresas a fondo Aigle, 151 años protegiendo al hombre 16 artículo del mes La naturaleza del gasto 20 capital humano Entrevista a Matz Bachmann 21 conceptos Últimas novedades de las marcas 28 análisis en profundidad Fútbol Sala y fútbol 7 animan el segmento 30 primer plano Cuidar al dependiente, un aspecto determinante 32 Sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (04) (13) (16) (20) (28) (30) PORTADA Foto: Mizuno EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Y PUBLICIDAD Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia,Antonio Bernal, Laura Planagumà PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 117 Diciembre 2004 ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 17 al 19 de enero Ice Cream Grenoble- France Tel.:+ 33 (0)4 76 39 66 00 Fax.: + 33 (0)4 76 09 36 48 www.icecream.fr Del 6 al 9 de febrero Ispo Winter Munich - Alemania Tel.: +49 89 949 113 88 Fax.: +49 89 949 113 89 www.ispo.com Del 13 al 16 de febrero Snowjam Pro Jaca - España Tel.: 943 636 030 Fax.: 943 638 588 www.snowjampro.com Del 9 al 12 de marzo Premiere Vision Paris- Francia Tel: 33 04 72 606500 Fax: 33 04 72 606509 www.premierevision.fr Del 12 al 16 de marzo Salón Náutico de Madrid Madrid- España Tel.: 902 22 16 16 Fax.: 91 722 57 91 www.salonnauticodemadrid.ifema.es Del 17 al 20 de marzo Ispo China Shangay- China Tel.: +49 89 949 113 88 Fax.: +49 89 949 113 89 www.ispochina.com Del 21 al 24 de marzo SIG Grenoble- France Tel.:+ 33 (0)4 76 39 66 00 Fax.: + 33 (0)4 76 09 36 48 www.sig-grenoble.com Del 1 al 3 de abril Fitness Madrid- España Tel.: 91 722 50 30 Fax.: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es Del 18 al 21 de abril Iwa & Outdoor Nurenberg- Alemania Tel: +49 (0)9 11.86 06-0 Fax: +49 (0)9 11.86 06-82 28 www.iwa.info
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Hace unos días estuvimos en la presentación de un interesante estudio realizado por ANCECO sobre la competitividad de los comercios asociados a las centrales de compras y su eficiencia frente a los independientes. En ella, el presidente de la patronal, el Sr. Benito García -que también lo es de Detall Sport- apuntó una interesante teoría: está comenzando una nueva revolución en la distribución. Si en los últimos años el gran cambio se había dado básicamente en lo espacial, ahora estaríamos frente a la gran revolución de la oferta. Esta afirmación, que puede parecer una frivolidad si sólo tenemos en cuenta su enunciado, encierra una realidad muy aplicable a nuestro sector. Es cierto que no sólo los principales operadores de la distribución de deporte se lanzaron en los últimos años a una carrera, todavía desenfrenada, por alcanzar mayor y mejor "espacio", sino que también se apuntó a ella el comercio tradicional y, entre todos, ya se ha conseguido multiplicar por tres los m2 de superficie de venta. También es cierto que ahora se está entrando en una nueva carrera por alcanzar la ya famosa "verticalización" intentando imitar modelos nacionales de éxito internacional, y así estamos llegando a una encrucijada en la que los proveedores quieren hacer de detallistas y los detallistas de proveedores. Esperemos, o al menos el sentido común nos lo hace suponer, que el Sr. García se estaba refiriendo, además, al importante hecho que la distribución deportiva estaría entrando de lleno en el marketing de la diferenciación. Esta nueva realidad, tan necesaria en los tiempo que corren en nuestro sector, también la sostiene, a nivel global, Kotler, el máximo gurú del marketing, aunque con otras palabras: hay que pasar "de comprar y vender a percibir y responder". El consumo es enormemente democrático, y cada vez más, porque el consumidor puede elegir entre muchos productos o servicios. Además, es transparente, porque el comprador tiene acceso a mucha información sobre los productos que le interesan. El considerable aumento de la oferta está provocando la banalización del producto, y sus consecuencias son la carencia de elementos diferenciales, y la necesaria lucha por la conquista de lo inédito. Quién iba a atreverse a pronosticar, hace tan sólo dos años, lo que ha ocurrido en el mercado fotográfico con la irrupción de las cámaras digitales por un lado, y la incorporación de estas a los teléfonos móviles por otro. El año pasado se vendieron en el mundo 84 millones de teléfonos con cámara incorporada, y las tiendas tradicionales de fotografía no pueden competir con multinacionales globales. ¿Cómo va a cambiar la comunicación con la nueva telefonía 3G? Dicen que va a ser uno de los regalos estrella de estas Navidades... Los cambios no se producirán exclusivamente en la comunicación entre personas, como hemos podido ver en las reiteradas campañas televisivas, sino también en que la imagen a través del móvil está tecnológicamente preparada para poder enviar anuncios, incuestionablemente previo consentimiento de la persona, ya que en nuestro país la famosa L.O.P.D. (Ley Orgánica de Protección de Datos) es muy clara. Volvamos al origen, tenemos las tiendas, tenemos los productos... pero quizás nos falta la capacidad de comunicación y atracción del consumidor. Necesitamos con urgencia una operación de optimización sectorial para poder competir con "todos". Nuestra posición respecto al mercado, entendiéndolo como todas las posibilidades de consumo que tienen nuestros clientes, ha variado sustancialmente, apareciendo muchos productos y sobre todo servicios sustitutivos, que provocan la no compra de nuestros artículos. Deberíamos situarnos mejor, y para ello hay que hacer los deberes que no se han hecho, porque no podemos sentarnos a esperar que la gente entre por la puerta a comprar. La competencia se está comunicando permanentemente con ellos para ofrecer, para proponer, para recordar cómo adquirir sus productos o servicios; y para ello no son necesarios sistemas costosos de comunicación, sino algo tan sencillo como un e-mail, un mensaje a un móvil, o una carta. La oferta del “todo” Sentido común
ts4 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El Salón Náutico Internacional de Barcelona ha clausurado la que ha sido calificada por su organizador, Fira de Barcelona, como la mejor y la más internacional de las ediciones celebradas hasta ahora. El 90% de sus expositores ha confirmado su participación en la próxima edición del Salón en el año 2005 y el éxito de su 43ª convocatoria ha quedado ratificado por el número de visitantes, que ha superado la cifra de 168.000 personas que han acudido entre los días 6 y 14 de noviembre de 2004 al recinto ferial de Gran Vía M2 y a las instalaciones del Port Vell, donde se celebró la Muestra Flotante Internacional. La 43ª edición del Salón Náutico -una importante plataforma de negocio en la que se calcula que se inicia el 70% de las ventas del sector en España- ha significado un auténtico refuerzo de su dimensión internacional y ha ratificado la posición de liderazgo del certamen entre los tres primeros salones de esta especialidad en Europa. El Salón ha contado con la participación de 530 expositores nacionales y extranjeros, con la representación de más de 1.500 empresas y con la presencia de astilleros y fabricantes de numerosos países. La dimensión internacional se ha visto además reforzada por la gran calidad de los barcos en exposición, por la presencia de las más representativas competiciones náuticas del mundo -como la America's Cup y la Volvo Ocean Race, entre otras- y por el programa de actividades, que acogió la 1ª Conferencia Europea de Puertos del Mediterráneo (European Marina Conference), en la que participaron más de 200 congresistas de 9 países. La Muestra Flotante Internacional del Port Vell ha sido otro de los referentes del Salón Náutico 2004. La exposición acogió 160 embarcaciones de gran eslora, un 23% más que en la edición anterior, con la representación de astilleros de 13 países. La Muestra alcanzó 1,2 km lineales de exposición, y su crecimiento en la cantidad y la calidad de los barcos expuestos avala la representatividad de esta convocatoria, que confirma el alza del segmento de los barcos de gran eslora. Entre las novedades ha destacado también la presencia del espacio de Innovación y Diseño, en el que diversas empresas han presentado prototipos y propuestas sobre navegación sostenible, diseño, optimización energética y mejora de la competividad de los barcos de alto rendimiento. "Esquí y Montaña", la Feria de los Deportes de la Nieve, de la Montaña y de sus Destinos Turísticos, clausuró su decimonovena edición con unas cifras que demuestran la consolidación de los destinos turísticos de invierno en Madrid. Cerca de 27.000 visitantes (58% más que el año pasado) se acercaron a visitar la Feria, que contaba con el doble de espacio que en la anterior edición y con una novedosa zona de actividades relacionadas con los deportes de montaña e invierno y la supervivencia que atrajo durante todo el fin de semana a público de todas las edades. Esta 19ª edición de Esquí y Montaña ha logrado su objetivo de potenciar la montaña en un evento tradicionalmente centrado en el esquí y sus distintas modalidades. Snow Jam supera las 90 marcas y confirma las previsiones Cuando aún faltan más de dos meses para su celebración, la feria Snow Jam Pro ya cuenta con más de 90 marcas confirmadas, lo que garantiza unos resultados muy superiores, en cuanto a expositores, a los del año anterior. El cambio de ubicación y la buena acogida que tuvo este punto de encuentro en 2004 ha despertado el interés de las principales marcas del mundo de la nieve. Las enseñas que ya han contratado su espacio en el certamen son 5150, 180s, 2ndsky, Apocalypse, Arnette, Atlas, Atomic, Atticus, Bakoda, Baldas, Bear, Billabong, Black Hole, Black Smith, Bonfire, Bula, C.P, Camelback, Capita, Caribee, Clive, Da Kine, Deeluxe, Dragon, Drake, Drop, Dub Brand, Duffs, Dynastar, Eassun, Eastpak, EKD, Elan, Electric, Eloura, EVS, F2, Flow, Gamet, Giro, Gnu, Gratis Usa, Groovstar, Hammer, HBS, Head, Helly Hansen, Hestra, Highlands, Hot, Hot Stuff, INC, K2, Level, Libtech, Lombok Films, Mamut, Mango, Nortwave, Ocean Publising, Ovo, Phantom, Pipolaki, Protest, Quiksilver Eyewear, Rad Air, Redeye, Rem-Line, Ride, Rietveld, Rome, Rossignol, Salomon, Sancheski, Sapient, Section, Sinner, Snowpro, SP, Split, Stick Board, Suburban, Sun Helmets, Suunto, Toko, Trans, Vans, Velvet, Venue, Version, Von Zipper, Wild Duck e Y-Two. Nuevo éxito para el Náutico Esquí y Montaña clausura su 19 edición con éxito Madrid acogerá del 1 al 3 de abril, una nueva edición del Salón de la Industria del Gimnasio e Instalaciones Deportivas, FITNESS'05, el mayor certamen nacional del sector que ha logrado en los últimos años un extraordinario crecimiento y una gran proyección. Una tendencia que en esta novena edición vuelve a repetirse con la incorporación de un nuevo pabellón, que sumará más de 2.500 metros cuadrados a la superficie total de la Feria. Serán, por tanto, los pabellones 1 y 3 de IFEMA los que albergarán esta muestra, que se verá incrementada en un 22% y que permitirá acoger una amplia oferta, nuevos expositores y mayores posibilidades para la organización de exhibiciones y actividades que se celebrarán en el marco del certamen. En este sentido, FITNESS'05, que ya en su pasada edición se confirmó como la feria líder del sector con cifras récord de participación (145 empresas) y ocupación (8.520 m2), mantendrá los objetivos de potenciar su crecimiento y la especialización de la oferta, así como reforzar la calidad y diversidad de actividades paralelas que constituyen uno de los grandes atractivos del Salón, y que cada año atraen un mayor número de profesionales y aficionados. Con ello, las previsiones para esta nueva edición se presentan inmejorables, como así apunta la evolución comercial del salón que a seis meses vista de su celebración cuenta ya con la reserva de más del 60% del espacio, así como con la confirmación de alto número de empresas, además del creciente interés internacional por esta cita, que reúne a las principales firmas fabricantes y distribuidoras de equipos para gimnasios y espacios deportivos, así como primeras marcas de ropa deportiva, nutrición y dietética, y que cada año suma nuevas presencias internacionales. En este sentido, y teniendo en cuenta el crecimiento que ha registrado FITNESS en sus dos últimas ediciones que ha supuesto un incremento global del 55%, el salón ha reservado para esta edición más de 11.000 metros cuadrados de superficie neta de exposición que dará respuesta a las necesidades de expansión y de internacionalización de la Feria. [noticias] Fitness consolida su liderazgo
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Programado inicialmente en Lyon, Ice Cream, el nuevo salón para presentar las novedades de las colecciones de textil de deportes de invierno, se llevará a cabo excepcionalmente en el Parque de Exposiciones de Grenoble del 17 al 19 de enero de 2005. El espacio inicialmente programado era "La Sucrière", un antiguo almacén de azúcar, a orillas del río Saone, recientemente rehabilitado y que disponía de tres salas de 2000 m2 y de una arquitectura industrial que se adaptaba perfectamente al concepto show-room + desfiles. Desgraciadamente, a principios de septiembre, la explotación de este espacio se encontró suspendida por una decisión administrativa y con el calendario ferisl cerrado no fue posible un cambio de fechas que hubiera permitido su celebración en Lyon . El concepto inicial de Ice Cream permanece orientado sobre un mix complementario de show rooms cualitativos y de desfiles que permitan a las marcas mostrar sus colecciones en un ambiente acorde con su cultura. Ispo Rusia, en septiembre Messe Meunchen ha firmado un acuerdo de larga duración con Sport Communication Group de Moscú para impulsar un nuevo salón profesional del deporte que tendrá lugar por primera vez del 14 al 17 de septiembre en la capital rusa. El encuentro no estará limitado al mercado ruso sino que se abrirá a todos los países del este de Europa y del centro Asia. La Asociación Rusa de Industrias del Deporte (RASIE) estima que el mercado ruso generó en 2003 alrededor de 1.7 billones de dólares, una cifra que cuadruplica los resultados obtenidos en el 94 (representa crecimientos anuales de entre el 20% y el 35%). Por si fuera poco, los expertos predicen que podría alcanzar los 20 billones antes de 20 años. Iwa prepara su 32 edición Del 18 al 21 de marzo se celebrará en Nurenberg (Alemania) una nueva edición -la trigesimosegunda- del prestigioso salón Iwa & Outdoor Classics. Las cifras de 2004, con 988 expositores, el 73% de los cuales fueron estranjeros, 27.000 visitantes y más de 100 países representados subrayan la posición lider de este punto de encuentro, que este año podría superar los 1000 expositores. Finalmente la edición de 2005 de la feria ASR Europe no se llevará a cabo. Después de algunos rumores que ante el escaso apoyo de los detallistas franceses la situaban en las playas de Barcelona, y ante la falta de apoyo por parte de EuroSima de un salón ASR fuera de Anglet, los responsables de ASR han decidido cancelar la próxima edición. En una carta remitida a los medios, Kevin Flanagan, director de ASR señalaba que "tras la segunda edición del salón y tras numerosas conversaciones con los actores del mercado, ASR ha concluido que hoy en día no es posible reunir al mercado y crear un escaparate eficaz para el sector de los deportes de deslizamiento en Europa". Para Flanagan "las necesidades divergentes en términos de calendario y localización han imposibilitado que ASR organice un salón europeo en verano. El periodo vacacional en Europa sigue siendo un obstáculo para los grandes fabricantes y detallistas que prefieren trabajar a principios de temporada mientras que las pequeñas marcas y tiendas prefieren trabajar a finales. Desde un punto de vista geográfico, la Chambre d'Amour era el sitio ideal para las marcas de surf pero no atraía al mundo skate ni urbano, además es una ubicación cara para el desplazamiento de los detallistas". A pesar de esta decisión Flanagan no descarta nuevas ediciones en un futuro "ASR Europe no proseguirá su camino, sin embargo hemos ampliado nuestros conocimientos del mercado en Europa y la inversión de ASR y nuestro estudio de mercado dejan la puerta abierta a la posibilidad de lanzar otros salones europeos en el futuro". ASRcancela su salón europeo Ice Cream se hará finalmente en Grenoble [breves] El Salón Náutico de Madrid celebrará su séptima edición del 12 al 16 de marzo, que reunirá en Madrid la presencia de primeras firmas de astilleros y de empresas náuticas. Para esta ocasión se han reservado 14.000 m2 de superficie neta de exposición, que albergará alrededor de 150 empresas y más de 250 embarcaciones. El Salón se ha confirmado en sus últimas ediciones como un salón de novedades, cuyo perfil de oferta se orienta hacia una alta representación de la industria extranjera, fundamentalmente norteamericana y europea, con especial presencia italiana, y hacia un progresivo crecimiento de las esloras. Unas tendencias que marchan paralelas a la actual demanda del sector, así como a la evolución del Salón, que está conociendo un rápido desarrollo, como lo ratifican los datos de su última edición que registró cifras récord de público, expositores y embarcaciones: 33.187 visitantes, un 22% más que su anterior edición; 155 expositores y 434 firmas representadas, y 263 embarcaciones. El Náutico de Madrid prepara su séptima edición El Salón del Ocio en la Nieve y las Actividades de Montañas, Nivalia Ski Show, organizado por Fira de Barcelona, la empresa Octagon Esedos y la Associació Catalana d'Estacions d'Esquí (ACEM), clausuró el pasado domingo día 14 de noviembre su XVII edición con la satisfacción de haber sido una vez más el principal punto de encuentro del sector de la nieve en España. El certamen, que este año ha reunido 90 expositores en una superficie de 8.050 m2 (un 15% más que en la pasada edición), ha presentado durante sus tres días de celebración una completa oferta comercial, así como un amplio abanico de actividades y exhibiciones que han repercutido muy positivamente en la buena marcha del Salón. Prueba de ello son los 20.535 visitantes que han pasado este año por la feria. Según datos de la organización, el mercado de ocasión ha vuelto a ser uno de los principales reclamos del salón: más de 3.000 visitantes han renovado su equipo de esquí y snowboard en este espacio, tanto de material duro (botas y tablas) como textil, por lo que el volumen de ventas podría haberse incrementado sensiblemente. Otro de los principales atractivos para los visitantes de este año ha sido la espectacular pista de nieve artificial construida en la Plaza del Universo, de 50 m. de longitud por 12 m. de ancho y cubierta por 70 toneladas de nieve, y en la que han podido disfrutar de los primeros descensos de la temporada durante los tres días de duración del Salón. El mercado de ocasión vuelve a ser el gran reclamo de la última edición de Nivalia
ts7 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La emprersa BM Sportech ha confirmado su nueva dirección después del reciente traslado. Los nuevos datos de la compañía son : c/ Terracina, 12, PLA-ZA, 50197 de Zaragoza. El nuevo teléfono es el 876 269 100 y para ponerse en contacto por fax el número es el 976 32 24 53. Fallece Federico García, representante de Reebok en Andalucía Tras 18 años formando parte del equipo de Reebok, Francisco García Rocamador ha fallecido en Andalucía. Representante de la compañía en esta zona de España, Rocamador se incorporó al equipo de Reebok en 1986, año en que la firma de artículos deportivos inició su actividad en España. La labor profesional de este respetado sevillano ha sido reconocida en numerosas ocasiones, tanto por sus clientes como por todos los miembros de Reebok. BM Sportech confirma su nueva dirección [noticias] En una conferencia llevada a cabo en la Universitat de Barcelona, el Secretari General de l’Esport, Rafel Niubò, afirmó que la situación actual del deporte catalán dista mucho de ser como debería, y anunció una serie de proyectos económicos que tendrán como objetivo elevar el deporte catalán al nivel de otros países europeos. La principal medida anunciada por el Secretari es la futura creación del Institut Català de Finances i Equipaments, un ente público que funcionará como un banco al servicio de las diferentes entidades deportivas del país. Su función principal será la concesión de créditos para ampliar y mejorar las instalaciones deportivas de las diferentes comarcas de Catalunya, así como la creación de nuevos equipamientos para su posterior alquiler. Este banco deportivo está inspirado en el modelo italiano, donde funciona desde la década de los años sesenta, subvencionando a entidades públicas y privadas. Por otro lado, el mandatario catalán anunció la creación de la marca ‘Esport Català’, gracias a la cual se aumentarán los ingresos para el deporte a través del patrocinio de clubs, y destacó que “el deporte se debe interpretar como una inversión y no como un gasto”. Además, el Secretari adelantó que están trabajando en la idea de crear un consulado deportivo que se encargue de defender el deporte catalán. Niubò adelantó que la intención de la Secretaria es conseguir un aumento del presupuesto dedicado al deporte puesto que, como señaló, actualmente se destina algo más de cinco euros por habitante, mientras que en países de la misma magnitud que el nuestro la cifra llega hasta los quince euros. Para el Secretari, uno de los principales problemas radica en el deporte a nivel escolar, ya que sólo el 15% de los niños practica algún deporte en Catalunya, mientras que en países como Suecia la cifra se eleva al 90%. Para Niubó “lo ideal sería que las escuelas dedicaran cuatro horas semanales al deporte”, y añadió que el deporte “es una herramienta clave para la integración social y la formación de ciudadanos”. El gobierno catalán destinará más dinero para potenciar la práctica deportiva VENTO CONCEPT - FW’05 Collection Fully incorporated technology. caagroup.it Visible Technology. www.lottosport.com Petr Cech
ts8 El fabricante de calcetines La Artesana ha creado una innovadora línea de tratamiento que consigue un perfecto cuidado de los pies gracias a la combinación de tres productos: un calcetín técnico (Ski Pro o Trekking Pro), un gel relajante y tonificante y un calcetín de relajación. Los calcetines Ski Pro proporcionan una total amortiguación de las presiones externas en el esquí y en la tabla de snow. Sus refuerzos anatómicos y su capacidad térmica ofrecen una confortable adaptabilidad al equipo. El Trekking Pro ofrece resistencia y protección, favoreciendo la amortiguación en las actividades más extremas además de conseguir una perfecta traspiración gracias al Coolmax. El Relax Gel consigue relajar, nutrir y tonificar los pies a través de un simple masaje. Sus esencias naturales de rápida absorción con efecto antiinflamatorio reducen la sensación de cansancio después del esfuerzo. Finalmente, el calcetín Relax, suave, adaptable y cómodo, estimula la correcta circulación consiguiendo una rápida y agradable recuperación de los pies. Con este Kit el deportista podrá mejorar su rendimiento y logrará un mayor confort y bienestar durante y después de la práctica. La Artesana presenta su innovador Kit Relax tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Locatelli deja adidas Tras más de cinco años en adidas-Salomon Iberia, Herve Locatelli, director de marketing, ha decidido dejar la compañía. Durante su estancia en adidas, Locatelli fue primero responsable de calzado y desde 2001 ocupaba la dirección del área de marketing, reportando directamente a Benjamín Clarí director general y presidente de adidas-Salomon Iberia. Con su marcha el organigrama del departamento de marketing quedará de la siguiente manera: José Manuel Albentosa, gerente de comunicación y sportsmarketing, Jens Ulbrich, gerente de planificación, y Carlos Campos, gerente de producto. Jako lanza al mercado su primera colección de calzado La marca alemana Jako, especializada en equipaciones deportivas, acaba de lanzar su primera colección de calzado, en la que destacan, sobre todo, los modelos de fútbol (7), aunque también cuenta con un modelo de running y otro de balonmano. Los modelos de la colección futbol están disponibles en tres tipos de suela: turf - para hierba artificial-, indoor y fútbol 11 (con varias opciones de tacos). Anceco firma un convenio con el Banc de Sabadell La Asociación Nacional de Centrales de Compra y Servicios (ANCECO) ha firmado un convenio de colaboración con Banco Sabadell mediante el cual la entidad bancaria se compromete a establecer los instrumentos adecuados para financiar inversiones y a la prestación de servicios financieros a las Centrales de Compra que integran ANCECO. El objetivo del acuerdo es el de impulsar y respaldar las iniciativas de carácter económico de la empresas españolas. De esta manera, el Banco Sabadell pondrá a disposición de las empresas asociadas a ANCECO su gama de productos y servicios financieros con el objetivo de financiar los gastos e inversiones a realizar por las compañías asociadas, adecuándose a sus necesidades y ofreciendo las condiciones más ventajosas. La marca deportiva Kelme lanza al mercado su nueva colección de botas de fútbol para la temporada 2005. "Víctor", "Raúl Bravo", "Oleguer" y "Milenia", modelos protagonistas de la nueva línea, aúnan flexibilidad, seguridad, calidad y diseño para el fútbol del futuro. Kelme ha unido tecnología y creación para diseñar las botas protagonistas de la gama Team Fútbol. Hechas para seducir, los diseñadores de la marca alicantina han solucionado los problemas de flexibilidad en las botas profesionales de fútbol. El piso, partido por el punto de flexión, proporciona una mayor superficie de apoyo y mejor tracción al terreno, siendo la resistencia de la bota a la flexión prácticamente nula y logrando que ésta no se deforme ni se abra. Los modelos "Víctor" y "Oleguer" utilizan componentes de nueva generación, RK2, en su material de corte. Los últimos avances en microfibra y resina de poliuretano, dan como resultado unas botas ligeras, suaves, transpirables e impermeables, muy resistentes y estéticamente atractivas. La nueva colección Team Fútbol está pensada para profesionales del deporte y cuenta con variaciones en sus modelos apropiadas para todo tipo de terrenos. Kelme presenta su nueva colección [noticias] Barcelona ha sido elegida como la primera ciudad fuera de Rusia para fabricar la cámara GDV, una tecnología que permite visualizar la luminiscencia emitida por los seres humanos cuando son sometidos a un campo de alta frecuencia. De la lectura se obtienen precisas informaciones psicofísicas como nivel de vitalidad y energía funcional en órganos y sistemas así como rasgos psicofísicos, facilitando una experimentación de forma no invasiva, observando el efecto de tratamientos médicos y terapéuticos en la energía vital. Uno de las principales campos en los que se está desarrollando esta tecnología es el deporte, ya que la cámara permite obtener una evaluación previa del potencial real del deportista. En su presentación a los medios de comunicación en Barcelona, Konstantin Korotkov, Subdirector del Instituto Estatal del Deporte de San Petersburgo y responsable del desarrollo de la tecnología GDV señaló que "si los deportistas de alta competición tienen traumatismos no es algo accidental sino la consecuencia de una deficiencia energética. Usando nuestra técnica se puede definir dónde se encuentra el problema cuando el cuerpo pierde energía". El Ministerio Ruso de Deporte ha instaurado esta técnica de forma oficial en todos los Centros de Entrenamiento Olímpico de Rusia partir del año 2003 y aprovechando su visita a Barcelona, Kortokov mantuvo una reunión con técnicos del Centro de Alto Rendimiento de Sant Cugat. Barcelona fabricará la cámara GDV para medir la energía
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Una de las principales cosas de las que adolece el deporte es la falta de acciones para fomentar la práctica, sobre todo entre los más pequeños. Con la intención de solucionar estas deficiencias, la secretaria de Estado de Servicios Sociales, Familias y Discapacidad, Amparo Valcarce; el presidente de la Asociación de Deportistas por una Infancia Mejor (ADDIM), Rafael Jofresa, y el director de Relaciones Humanas de Danone, Francesc Martínez, presentaron a principios de noviembre el proyecto "Escuelas Deportivas de Integración Social y Cultural-Copa Danet", cuyo objetivo es conseguir la integración sociocultural de los niños de zonas desfavorecidas y marginales. La iniciativa, según Rafael Jofresa, ex jugador de la ACB, forma parte de un proyecto social puesto en marcha por Danone y ADDIM bajo el lema "Haz realidad tus sueños", que pretende ofrecer a los niños que viven en barrios y zonas desfavorecidas la oportundiad de ejercitar hábitos positivos y saludables enseñándoles valores a través del deporte y de una oferta diversificada de actividades de ocio. El principal objetivo de estas escuelas es convertirse en un elemento socializador, integrador y utilizar el deporte como una actividad que promueve valores positivos en los chavales y fomentar en ellos hábitos saludables. La iniciativa quiere aprovechar la influencia positiva que ejercen los deportistas de elite como ejemplo a seguir por estos niños. A través de ella, los deportistas apadrinan, de forma tangible y cercana, a los niños de las Escuelas Deportistas con dificultades sociales y muy necesitados de apoyo, lo que supone para los chavales un estímulo importante a la hora de conseguir los objetivos marcados. Los padrinos del proyecto son los futbolistas Eto'o, César Sánchez, Juan Carlos Aguilera, Guti, Capi y Antoñito. El proyecto ha puesto en marcha este primer año un total de 4 escuelas deportivas y pretende llegar a un total de 17 en el segundo y tercer año. En total, se llegará a cerca de 1.000 niños entre 7 y 12 años para que puedan educarse en valores y hábitos positivos a través de la práctica deportiva de forma continuada. El gobierno fomenta el deporte como elemento integrador El pasado 26 de noviembre Anceco presentó un estudio realizado conjuntamente con la Universidad Pompeu Fabra, y con el apoyo del Departament de Comerç de la Generalitat, que analiza la competitividad y la eficiencia de las pymes asociadas a centrales de compra frente a las independientes. El informe, del que de momento sólo disponemos las conclusiones, analiza los cuatro sectores mayoritarios agrupados en CCS (deportes, electrodomésticos, ferretería y material de construcción) y compara la rentabilidad económica, la rentabilidad financiera, la evolución de ventas y el margen de explotación de pymes asociadas e independientes a partir de los datos "oficiales" que constan en el Registro Mercantil (en el periodo comprendido entre 1996 a 2002). En el sector de los deportes, la rentabilidad económica de las pymes, según se desprende del informe, es de un 47% y su crecimiento de ventas frente a las independientes del mismo sector es, de un 12,42%. Según los responsables de Anceco el estudio aporta datos suficientes para animar a las pymes a asociarse y hacer frente a las grandes superficies, sin embargo, a falta de conocer con mayor profundidad los datos y la metodología utilizada para su elaboración, hay que tener presente que se realizó con datos obtenidos del 96 al 2002, de manera que su lectura difícilmente pueda interpretarse fuera del contexto de esos años, especialmente en lo que respecta al sector deportivo, ya que en ese periodo Anceco contaba con dos importantes centrales de compra (en número de socios) que actualmente han desaparecido por problemas financieros. Además, también hay que considerar que en las comparaciones no se han tenido en cuenta ni los resultados de El Corte Inglés ni supuestamente los de algunas de las principales cadenas del sector. El Copca mediará para comprar en Asia Aprovechando la presentación del informe, el presidente de Anceco y máximo responsable de Detall, Benito García, señaló que "el comercio está viviendo una nueva revolución" e informó que Anceco está negociando con el Copca -el organismo catalán de promoción exterior- para que las pymes catalanas interesadas en abastecerse en los mercados asiáticos en busca de proveedores cuenten con el apoyo necesario. Esta afirmación, ratificada por el director general de Comerç de la Generalitat y presidente ejecutivo del Copca, Raimon Serret, confirma, una vez más, el interés de las centrales en potenciar sus marcas blancas -y "hacer negocio", como señaló García- a la vez que otorga a éstas una estructura cada vez más cercana a la de los proveedores. Anceco presenta un estudio que analiza la eficacia de los asociados frentre al comercio independiente
William D. Pérez sustituye a Knight en Nike Nike Inc. ha anunciado el nombramiento de William D. Pérez como presidente y director ejecutivo a partir del próximo 28 de diciembre. Perez sustituirá al cofundador de la compañía, Philip H. Knight, que permanecerá como presidente del consejo de dirección. Knight ha manifestado que su sucesor es un brillante y respetable profesional con un gran talento que atesora más de 30 años de experiencia en el mundo de las marcas y los negocios. TNF se abre al mercado ruso The North Face acaba de inaugurar su primera tienda propia en Rusia. La tienda, ubicada en la calle Bolshoy Prospekt de San Petersburgo cuenta con 140 m2 de superficie de venta y es una de las primeras iniciativas que la marca ha llevado a cabo para desarrollar su marca en el país euroasiático, un mercado con un gran potencial para los fabricantes del mundo outdoor. Siguen los cambios en Callaway Patrice Huntin ha cesado voluntariamente su cargo de director de operaciones de Callaway Golf por motivos personales (al parecer quería regresar a Europa con su familia). William C.Baker, presidente y CEO de la compañía desde el pasado agosto, se hará cargo de las funciones que desempeñaba Huntin. La renuncia del ejecutivo francés es el último de los cambios que se han dado en Callaway en estos últimos meses y que comenzaron, precisamente, con la designación de Baker. Adidas pierde el control de Erima Wolfram Mannherz, el ejecutivo que en 2000 compró el 49% de Erima -una marca subsidiaria de Adidas que factura 40 millones de euros anuales- ejercerá, antes de finales de año, su opción de compra de parte de las acciones de la compañía de manera que Adidas perderá el control de ésta. Mannherz ha sido el artífice del gran cambio de Erima: en 1996 vendía el 97% de sus productos en Alemania y hoy en día las ventas internacionales suponen el 50%. [noticias] tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 Antes de viajar a Los Ángeles, la famosa pareja de tenis femenino formada por Paola Suárez y Virginia Ruano Pascual, número uno en el mundo de las referencias Lotto, visitó la sede de su patrocinador técnico, Lotto, en Montebelluna. En el marco de los estrechos vínculos de colaboración y de asesoramiento técnico que mantienen las dos tenistas con la marca italiana, la empresa entregó a la pareja en este encuentro el primer par del nuevo calzado WTA Tour Raptor, primicia de la colección primavera-verano 2005 de Tenis Lotto, que presenta importantes novedades técnicas y estilísticas, y que lo probarán durante los próximos meses con la vista puesta en el Open de Australia, que tendrá lugar en enero. En su visita, la pareja se entrevistó con Andrea Tomat, presidente de la empresa, que quiso expresar su satisfacción por los éxitos de la pareja que, gracias a su talento y a sus continuos éxitos deportivos, ocupa un lugar destacado en el mundo del tenis y confiere prestigio internacional a la marca. Ruano y Pascual visitan la sede de Lotto La división snowboard de Head lanza esta temporada el modelo Glam, una nueva tabla para mujeres que garantiza la máxima seguridad y control del snow. La tabla Glam está diseñada específicamente para adaptarse a las necesidades fisiológicas y al estilo de la mujer. Sus sólidas características de flexión, con envoltura de fibra biaxial Carbon-Glass, proporcionan el máximo rendimiento y un excelente equilibrio. Su canto fácil y rápido permite total seguridad en los giros, garantiza un excelente nivel de control en cualquier condición y para cualquier estilo y nivel, y facilita un agarre seguro y suave. Su base es extrusionada IS 4400, de fácil mantenimiento. Es rápida, duradera y de alta transparencia. Cuenta con un corte lateral multirradial, y una pared lateral de estructura en sandwich, que le concede ligereza y duración. Su núcleo es de madera, sólido y rápido. Head presenta su nueva tabla para mujeres Como resultado de la nueva política de internacionalización de la marca que ha llevado a la empresa ilicitana a entrar con fuerza en los mercados asiático, norteamericano y europeo, Kelme lanza su campaña publicitaria "Debes Sentir el Deporte" en el Reino Unido. Londres ha sido la primera ciudad europea, después de las capitales españolas, en descubrir la lucha del Hombre contra la Máquina, imagen creativa de su campaña. Las acciones de publicidad se centran sobre todo en la zona de influencia del estadio del Arsenal, equipo de la Premier League Inglesa donde juega Jose Antonio Reyes, centrocampista de la selección española de fútbol, protagonista de la campaña y principal patrocinado de la marca. Kelme, en las calles londinenses Desde que Aigle comenzó a desarrollar su línea Actium para sus colecciones de outdoor y náutica, la funcionalidad y la tecnicidad ha marcado el diseño de sus prendas más técnicas, probadas y diseñadas en estrecha colaboración con profesionales. Siguiendo la filosofía de la marca, la nueva colección náutica para 2005 vuelve a estar pensada para mejorar la comodidad y la protección del deportista. Uno de los estandartes de esta nueva colección es la chaqueta de hombre Tempest, una de las únicas prendas del mundo probadas a 30000 schmerbers, lo que la convierte en una chaqueta 15 veces más técnica que cualquier prenda con buena impermeabilidad. El material es flexible, casi sedoso, permitiendo un corte ceñido al cuerpo que se adapta a los movimientos, y se vuelve estanca en sus extremidades por unos manguitos de neopreno ajustables con cierres de velcro que no dejan pasar una sola gota de agua. Además, el doble cuello ofrece protección máxima frente al frío y el viento. La funcionalidad marca la nueva colección naútica de Aigle
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Dynastar Snowboards, la marca francesa afincada en Chamonix especializada en freeride y el backcountry freestyle presenta para esta temporada una nueva construcción en sus tablas; el Autodrive. Respondiendo a las necesidades del rider que busca optimizar y disfrutar el giro, ya sea en pista, fuera pista o en el freestyle; Dynastar nos propone una construcción de pads en ABS a nivel interno en los laterales de la tabla junto con una estructura lateral de los cantos en cap/slantwall. El resultado es un giro con más precisión en la entrada, más agarre en la conducción del giro y más aceleración en la salida. Dentro de la gama Autodrive dos opciones totalmente diferenciadas; la Karma para el big-mountain y la Concept para el backcountry freestyle, dos tablas con riding totalmente diferente pero con control absoluto en cualquier tipo de nieve que podamos encontrar, tanto en el monte salvaje como en el jump más técnico. Dynastar presenta su nueva tecnologia Autodrive Por primera vez, Rip Curl lanza el concepto de las "inyecciones”, que se imponen como el complemento de las colecciones actualmente en las tiendas y sirven, asimismo, de aperitivo para próximas temporadas. Tras el éxito de las primeras operaciones realizadas en verano de 2004, Rip Curl presenta para la temporada de invierno 2004-05, dos colecciones concebidas en base a dos eventos clave de nuestro calendario: The Battle (Marzo de 2005) y Free Ski (Noviembre de 2004). La línea "The Battle" ofrece varios productos: camiseta manga larga, camiseta manga corta, sudadera con capucha, chaqueta con cremallera, gorras...mientras que la gama Free Ski presentará las mismas categorías de productos y contará también con una línea para mujer. Rip Curl apuesta por las inyecciones Suunto lanza al mercado el nuevo Suunto Vector Yellow, un instrumento electrónico pensado para practicar cualquier actividad deportiva con seguridad, de forma precisa y obteniendo información instantánea acerca de los alrededores. Se recomienda, sobre todo, para excursionismo, escalada o la práctica de esquí. El nuevo Suunto Vector Yellow, con altímetro, barómetro y brújula, tiene un diseño ergonómico, un color vitalista y un fácil control de botones que permiten desempeñar su función hasta en las situaciones más adversas. Además cuenta con un dispositivo de luz que lo hace luminoso y batería reemplazable. Este nuevo modelo guarda información de las actividades realizadas y proporciona medios que ayudan a tomar decisiones racionales en situaciones dónde la información juega un papel importante. Su función barométrica proporciona información valiosa sobre la previsión de cambios climáticos. Nuevo Vector Yellow de Suunto
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 La Fundación de la Industria Textil Alemana ha creado el nuevo concurso "Sports Inspired Fashion Award 2005" un galardón pensado para ofrecer a los nuevos diseñadores una oportunidad concreta de presentar sus nuevas creaciones y soluciones, proporcionándoles también una plataforma para darse a conocer. El primer premio incluye una dotación económica de 7.000 euros, acciones promocionales y de comunicación, y estadías organizadas por importantes compañías. El objetivo del concurso es la creación de nuevas soluciones disponibles para satisfacer tanto la estética como la funcionalidad, en línea con las tendencias más avanzadas en moda. Con este propósito, los colaboradores del proyecto (Polartec, Pertex, Schöller) asegurarán la disponibilidad de tejidos de última generación creados específicamente para combinar comodidad y rendimiento. El premio está dirigido a todos los estudiantes de diseño de escuelas superiores o profesionales de moda. ) y además de la documentación necesaria los participantes deberán incluir un análisis detallado del proyecto, una presentación y una muestra del modelo. La participación es gratuita y la fecha límite para la inscripción es el 17 de diciembre de 2004, aunque el material puede mandarse hasta el 11 de enero de 2005. El proyecto ganador será seleccionado por un jurado internacional compuesto por especialistas en diseño, marketing, comunicación y ventas, reconocidos por su probada experiencia en este campo. La ceremonia tendrá lugar en ISPOVISION y los proyectos vencedores se expondrán en un stand especial del pabellón A4 de la Neue Messe de Munich. Nuevo concurso para jóvenes diseñadores Head presenta su primer modelo skicross con chipsystem Head acaba de presentar su nuevo modelo i.XRC 1100 Chip SuperRailflex 2, el primer esquí de skicross que incorpora la revolucionaria tecnología chipsystem. Equipado con la última tecnología Intelligence de HEAD, gestiona electrónicamente las vibraciones mediante fibras inteligentes (Inteliifibers) conectadas a un chip integrado en la parte delantera de la fijación. El resultado es un esquí potente y reactivo, flexible en los baches para mayor maniobrabilidad y rígido en las rectas para máximas velocidades. Reebok alcanza una acuerdo con la maratón de París Reebok ha establecido una alianza con la maratón de Paris que convierte a la marca en el único proveedor de ropa e indumentaria deportiva de la Maratón de París. La carrera, una de las maratones más emblemáticas, cuenta con una afluencia de más de 35.000 corredores, lo que permitirá a Reebok mostrar toda la colección para la practica del atletismo, una línea que ha sido diseñada específicamente para esta disciplina deportiva por su equipo de I+D. Para la celebración de este evento Reebok ha creado una gama específica de productos. En este sentido, la firma deportiva ofrecerá una camiseta conmemorativa a cada uno de los 35.000 participantes y el calzado y la indumentaria a los cerca de 3000 voluntarios que participarán en la organización de la carrera. Además, a cada atleta se le otorgará un programa de entrenamiento, especialmente adaptado para los corredores de todos los niveles. Helly Hansen sigue reorganizandose Siguiendo con su proceso de cambios en el staff directivo del departamento de ventas y marketing, la empresa noruega Helly Hansen acaba de incorporar a dos pesos pesados de la industria noruega del deporte: Espen Krogstad (nuevo general manager de Helly Hansen Europe) y Jorgen Weiss (Director de ventas en Europa). Se da la casualidad de que ambos ejecutivos han desarrollado gran parte de su carrera en Nike. [breves] Alberto Landi ha sido nombrado nuevo Director de Marketing & Comunicación de Lotto. Landi, que sustituye a Eduardo Artaldi (ha decidido emprender una nueva carrera profesional) tiene 32 años y una sólida experiencia en marketing. En 1999 se incorporó a Lotto como Area Manager para el mercado italiano y, posteriormente ocupó el cargo de responsable de la Investigación de Mercado y Licencias. Landi reportará directamente al Presidente y Director General de la empresa italiana, Andrea Tomat, con el objetivo de exprimir al máximo el nivel de excelencia de la marca a través de un plan de comunicación integrado y coherente con los valores del brand. El nuevo manager coordinará a los responsables de las áreas de Sponsorización, Publicidad y Prensa y Relaciones Públicas que se añaden a las funciones actuales. Alberto Landi,nuevo director de marketing de Lotto La facturación de Oxbow durante los nueve primeros meses del año ha aumentado un 2,5%, alcanzando los 53,89millones de euros, 16,77 millones de los cuales corresponden a las exportaciones. A estas cifras, además, hay que añadir los 16 millones de euros facturados con las licencias (un aumento del 5,9% respecto al año anterior). Siguiendo con su política de expansión la marca francesa ha abierto en Lyon su primera tienda propia, con 140 m2 de superficie de venta. Según los responsables de la marca, esta apertura es la primera de las 15 que tiene previstas la marca en los próximos años. Asimismo, la marca ha iniciado su aventura asiática con el anuncio de un acuerdo con Marubeni, uno de los principales grupos textiles de Japón, para entrar en el mercado japonés. El acuerdo significará para Oxbow un acceso privilegiado al tercer mercado más importante del mundo. Los máximos responsables de la marca francesa especializada en deportes de nieve y outdoor han anunciado su intención de reducir su plantilla en las fábicas de MetzTessy y Rumilly, en Francia. La medida, que afectaría a 160 trabajadores (actualmente cuenta con 1100 empleados), se debe al importante descenso de las ventas en Japón y a la progresiva deslocalización de las fabricas de la marca, que actualmente, y aunque no haya sido confirmado por la empresa, podría estar trasladando gran parte de su producción a Rumania. Sin embargo, fuentes de la empresa han señalado que el objetivo del recorte de plantilla es puntual y no responde a una deslocalización general sino que pretende reducir los costes de producción y adaptarse a la demanda. Salomon reduce plantilla en Francia y sigue la deslocalización Oxbow comienza su política de tiendas propias y llega a Japón
Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Pocas empresas de nuestro sector pueden presumir de tener más de 150 años de historia. Una de las que sí puede hacerlo es Aigle, que el año pasado cumplió un siglo y medio de vida. Fundada por Hiram Hutchinson para responder a las necesidades de la población rural de Francia, que requería un calzado que protegiera al máximo, y después de más de un siglo fabricando botas y calzado para el campo, el gran cambio de Aigle se dio a finales de los 80 y a principios de los 90, cuando, avalada por el prestigio mundial que le habían otorgado sus botas, decidió apostar por otros segmentos, siempre vinculados a los deportes al aire libre. Y a pesar de la fuerte competencia que hay actualmente en el amplio segmento del Outdoor, al que muchas marcas se han lanzado sin demasiados miramientos, Aigle ha logrado posicionarse como una marca especialista de referencia, con fuertes crecimientos y un reconocimiento considerable tanto por parte del detallista como, sobre todo, del consumidor. Actualmente tiene filiales en Alemania, Reino Unido, España e Italia, y está presente en más de 70 países. La nueva etapa En julio de 2003 se dio uno de los cambios más importantes en Aigle: Apax Partner, propietario de la marca desde 1994, vendió su participación a Maus Freres, de manera que la empresa pasó de ser propiedad de un grupo financiero a pertenecer a un grupo industrial, lo que aportó una mayor libertad de acción y mejores condiciones para crecer sin la presión de obtener beneficios inmediatos. En ese año la facturación alcanzó los 124 millones de Euros (72% en Francia y 28% en el resto del mundo) aunque si tenemos en cuenta las licencias la cifra alcanza los 191 millones (55% en Francia y 45% a nivel internacional). De estos 124 millones, el 24% pertenece a la venta de botas (caucho), el 52% a la de textil y un 24% al calzado (Treking, náuticos...). Pese a la estabilidad mantenida en los últimos ejercicios a nivel general (para 2004 las previsiones apuntan una facturación alrededor de los 125 millones), hay que destacar el espectacular crecimiento del textil en los últimos años: si en 1996 el volumen de ventas no superaba los 14 millones, en 2003 se superaron los 64 millones. Un crecimiento espectacular Su expansión internacional ha sido espectacular en estos últimos años. Un ejemplo claro es su crecimiento en el mercado asiático: desde que en 1993 abriera su primera tienda en Japón, la marca francesa no ha parado de crecer y hoy en día cuenta con 45 tiendas en el país nipón. En Europa el crecimiento comenzó cinco años después, cuando en 1998 abrió su primera tienda propia en una de las calles más concurridas y glamourosas de Dusseldorf. Actualmente la marca tiene 121 tiendas alrededor del mundo, 53 de las cuales están en Francia, 12 en Europa y 56 en Asia. A esto hay que sumar su presencia cada vez más importante en tiendas multideporte y sobre todo la proliferación de Corners Shops, una fórmula que le ha llevado a tener presencia en 330 almacenes Dillards, uno de los principales distribuidores de Estados Unidos. España: un mercado emergente En España, Aigle se está posicionando como una de las principales marcas en segmentos como el Outdoor, la Náutica y la Caza. Con una política de venta coherente, centrada en el buen servicio a sus clientes y con una distribución muy cuidadosa, en tan sólo tres años la marca ha doblado la facturación (en 2004 tendrá una facturación de unos 4,1 millones de euros), y su presencia es cada vez más importante. En cuanto a los objetivos, para Javier Rubio, director comercial de Aigle España "siendo ya líderes en segmentos como la caza y la equitación, el principal objetivo de Aigle es consolidarse en España como una marca líder en el sector del esquí, la montaña y la náutica. En cuanto a los incrementos de la facturación -añade-, no nos ponemos unos objetivos concretos, lo que deseamos es tener un crecimiento estable y duradero evitando las puntas de sierra que distorsionan la realidad de la situación de la marca". Como prueba de la confianza de la marca francesa en el mercado español, Aigle inaugurará en febrero de 2005 la primera tienda propia en España -la segunda de Europa-. Ubicada en la confluencia de Rambla Catalunya y Gran Vía, en pleno centro de Barcelona, la tienda contará con alrededor de 200 m2 de superficie de venta y como explica Rubio "no se abre para crear una competencia a los clientes de Aigle sino para ayudar a dar a conocer la marca al público general”. En cuanto a la distribución, aunque el cliente potencial de Aigle es la tienda especializada en deportes concretos (caza, hípica, montaña, náutica, etc.…), el máximo responsable de la marca en España señala que "la distribución deportiva está evolucionando y cambiando día a día. Las grandes cadenas y los grupos de compras están desarrollándose y adquiriendo una importancia mayor y nosotros, como marca, no podemos dar la espalda a esta realidad”. Respecto a su presencia en los comercios la filosofía de la marca es muy clara: "No hay que estar necesariamente en la mejor tienda sino en aquellas que sepan valorar el producto y que crean en nuestra marca". Con esta declaración de intenciones Aigle ofrece una buena oportunidad a los detallistas para apostar por una marca fuerte, consolidada y con una historia que avala su éxito. ts13 Aigle:151 años buscando la protección del hombre [outdoor] La filial española de la marca francesa, que abrirá su primera tienda propia en España (Barcelona) en febrero de 2005, ha triplicado su facturación en dos años Actualmente las gamas de producto Aigle se dividen en 3 universos (Tierra, Mar y Montaña), en tres familias de producto (Botas, Calzado y Textil) y en tres colecciones (Hombre, Mujer y Niño). El desarrollo de las líneas se articula en torno a dos ejes: el eje Técnico y el eje Life Style (sportwear): en el eje técnico encontramos las nuevas gamas Aigle Actimum para mar y montaña, que ofrecen los materiales técnicos más innovadores y apropiados para una práctica intensiva de los deportes outdoor y náuticos. El eje Sport Life Style, con el fuerte desarrollo de las líneas "Viaje", "Mar" y "Campo", es una clara apuesta por trasladar la estética del outdoor a la moda deportiva. Son prendas con una clara inspiración en el mundo del campo pero pensadas para poder vestir el día a día. Una colección que combina diseño y tecnicidad
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