IMPRESIÓN ¿Están haciendo lo suficiente los proveedores de tecnología para reducir la huella medioambiental de los envases? Mientras que la sostenibilidad es cada vez más un problema para las marcas y una oportunidad para los proveedores de servicios de impresión, los proveedores de tecnología se esfuerzan por crear soluciones más respetuosas con el medio ambiente. El envasado es un tema de moda en el sector de la impresión porque afecta a la relación entre marcas y consumidores, y desempeña un papel crucial en el transporte, la protección, el almacenamiento y el consumo de los bienes que compramos cada día. Además de embellecer el producto, hoy en día los envases deben cumplir normas precisas de seguridad, trazabilidad y sostenibilidad. Además, el crecimiento exponencial del comercio electrónico en la última década ha puesto a los envases en el punto de mira, y no sólo por sus aspectos positivos. Aunque las cajas y bolsas impresas son un vehículo para experiencias memorables de desembalaje, representan un factor crítico a la hora de deshacerse de la enorme cantidad de envases sobrantes. Existe un debate abierto sobre el valor percibido de las cajas de cartón plegable y ondulado, las etiquetas y los envases flexibles, lo que sitúa a la impresión en primer plano. Si los impresores fueran buenos comercializadores de productos, esto sería una gran noticia. Pero, por desgracia, sólo a veces es así. SOSTENIBILIDAD: LA CRUZ Y LA CRUZ DE LA CADENA DE SUMINISTRO Más allá de su innegable atractivo y su contribución a la seguridad y el atractivo de los productos, los envases contribuyen significativamente a la cantidad de residuos que hay que eliminar, ya sean de papel, plástico, metal o vidrio. Esta conciencia está muy extendida entre los consumidores y, sobre todo, entre los transformadores y proveedores de la cadena de suministro, que están llamados a ofrecer a las marcas soluciones acordes con la normativa de seguridad y sostenibilidad. Es arduo, dado que solo algunas normas están reconocidas y compartidas a escala mundial, mientras que cada país o conjunto de países, en primer lugar la Unión Europea, publica sus propias directivas. Volviendo a Drupa 2024, ¿qué áreas tecnológicas se ven más afectadas? ¿Cómo se están movilizando los fabricantes? ¿Y cómo destaca Drupa la posible contribución de los líderes tecnológicos a la sostenibilidad? Lorenzo Villa, Editor de Print & Packaging, analista y cofundador de Density 74
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