46 DISEÑO La innovación del packaging en la bodega 'Ciento y la Madre' La bodega familiar Ciento y la Madre ha lanzado un nuevo proyecto de packaging destinado a atraer a la Generación Z, caracterizada por ser ambiciosa y abierta a lo nuevo y desconocido. Este diseño de packaging integral, que incluye cinco productos diferentes, busca no solo ser funcional, sino también proporcionar una experiencia de consumo única, original, llamativa e interactiva. El nuevo packaging incluye cinco productos: vino tinto, vino blanco, espumoso de pera, pacharán y cerveza de uva. La propuesta se basa en el concepto de “cadáver exquisito”, una técnica que permite la creación colaborativa de una composición a partir de elementos diferentes, reflejada tanto en el diseño estructural como gráfico de los envases. DISEÑO GRÁFICO La gráfica del packaging utiliza una paleta cromática de alta luminosidad que representa los sabores y aromas de cada producto. El diseño es sencillo, claro, moderno y potente, rompiendo con los estilos clásicos establecidos. Las etiquetas permiten al usuario rotar las piezas hasta que coincidan, formando la gráfica distintiva del proyecto. Cada botella presenta una palabra que define al producto, dispuesta alrededor de toda la etiqueta y dividida en tres franjas horizontales que giran entre sí, creando una experiencia interactiva para el usuario. Las palabras que representan cada producto son: • Vino tinto: Tinto • Vino blanco: Blanco • Espumoso de pera: Espumoso • Licor de pacharán: Pacharán • Cerveza Grape Ale: Cerveza. Se utiliza la tipografía “Aveneur”, caracterizada por su dinamismo y movimiento, reflejando la esencia moderna y desafiante del vino. COMPOSICIÓN Y COLORES El diseño de las etiquetas se alinea dentro de una caja rectangular y utiliza una combinación de colores CMYK que contrastan con el color del vidrio y el líquido, destacando entre la competencia. El logotipo de la bodega también sigue el mismo estilo dinámico, adaptándose en varias versiones: horizontal, vertical y en caja. DISEÑO ESTRUCTURAL Las estructuras de los envases varían según el tipo de producto, utilizando botellas bordelesas y de cava para los vinos y el espumoso, y botellas de cerveza para la Grape Ale. El etiquetado cilíndrico se divide en tres partes que giran alrededor del cuerpo de la botella, sujetas por trabillas adheridas al envase. Una etiqueta vertical rectangular se coloca encima de las trabillas, unificando el diseño y proporcionando
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