ETIQUETAS 36 El sector de la impresión de etiquetas, un mercado en constante evolución Chiara Bezzi, Redactora jefe de Rassegna Grafica El sector de la impresión de etiquetas siempre ha sido un mercado dinámico. Las empresas buscan etiquetas cada vez más innovadoras para diferenciarse y transmitir mensajes actuales y específicos a los consumidores. Las tendencias actuales están llevando a proveedores y convertidores hacia soluciones centradas en la sostenibilidad y la innovación. En los últimos años, los convertidores de etiquetas han sentido la necesidad de automatizar las distintas fases del ciclo de vida de los productos. Una etiqueta impresa es la tarjeta de visita de un producto, el primer paso en la comunicación entre el propietario de la marca y el consumidor. En el estante, la etiqueta contribuye a la percepción que el comprador tiene de un producto. Al mirar la etiqueta de un producto, el cliente puede quedar atrapado por el diseño gráfico, los colores o los adornos, y sin duda la etiqueta influye en su elección de compra. Pero, ¿cómo influyen los papeles y adornos en la percepción de un producto? ¿Qué elementos de una etiqueta pueden expresar visualmente y resumir su esencia? Sabemos que, para un mismo precio y marca, es la etiqueta la que más gusta y es capaz de crear expectativas positivas sobre el producto que se elige. Para explorar el papel de esta herramienta comunicativa en la compra de vino, UPM Raflatac, líder en etique-
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