57 ENVASES METÁLICOS del acero, se estarían ya cumpliendo incluso los objetivos marcados por la normativa a 2030. En el contexto de la emergencia climática actual, la industria metalgráfica colabora estrechamente con asociaciones como AME para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas. Todos los miembros de la asociación están comprometidos con una economía verde, la reducción de su huella de carbono y la promoción del reciclaje como parte integral de su estrategia empresarial. EL METAL: UN MATERIAL INFINITO Y CON UN RENDIMIENTO SUPERIOR El segundo capítulo de esta memoria está dedicado a las cualidades de este material y a otras muchas ventajas de los envases y cierres metálicos. El metal desempeña un papel fundamental en la economía circular. Esto implica que, al reciclar y reutilizar el metal, se prolonga la disponibilidad de recursos naturales en el ciclo de producción, lo que disminuye el impacto ambiental causado por la extracción de nuevas materias primas y promueve una gestión más sostenible de los materiales, tanto a nivel industrial como en la sociedad en general. La utilización de metal reciclado en la fabricación de envases y cierres también reduce la cantidad de residuos generados, contribuye a mitigar el problema de acumulación de desechos y requiere menos energía que la fabricación con materias primas vírgenes. Esto conlleva una reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y otros contaminantes asociados con la extracción y procesamiento de metales. Por otro lado, tal y como se recalca en la memoria, el metal siempre ha sido un material imprescindible en la evolución de la sociedad y la economía. La combinación de cualidades únicas -la resistencia mecánica y a impactos, la durabilidad y resistencia a la corrosión, o sus propiedades barrera contra la luz, el oxígeno y la humedad- le convierte en la opción idónea. Es prácticamente imposible superar los atributos del metal para el envasado y conservación de alimentos y bebidas, la fabricación de aerosoles o envases decorativos y otras aplicaciones industriales que permiten preservar y transportar productos químicos y sustancias peligrosas de forma segura. LA IMPORTANCIA DEL SECTOR DE LOS CIERRES Y ENVASES DE METAL La Asociación Metalgráfica Española es una de las organizaciones empresariales más antiguas de España. Además, esta industria es clave en la economía nacional y se ha posicionado como una fuerte potencia en Europa. En la actualidad, AME cuenta con 29 miembros asociados y 13 compañías adheridas. Entre las grandes multinacionales y las empresas familiares de capital español y de diferentes tamaños que conforman la Asociación, se emplean a más de 6.000 profesionales del sector. ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING A lo largo de 2023, la Asociación Metalgráfica Española continuó con las actividades de difusión de la campaña “El Metal se Recicla para Siempre”, comenzada el año anterior. Su meta es ampliar el conocimiento sobre los beneficios, particularmente medioambientales, del metal y su aplicación en envases y cierres. Entre las acciones más destacadas con medios se encuentra la comunicación de la Memoria Corporativa de 2022. Asimismo, se continuó con la campaña de branded content comenzada en 2022 en una selección de medios con un excelente retorno de la inversión. En redes sociales, al igual que el año anterior, se colaboró con influencers de diferentes temáticas. A través de los mensajes de creadores de contenido como Todos Somos Reciclaje o Estela Moreno, la Asociación Metalgráfica Española pudo continuar su labor de divulgación de los beneficios de los envases y cierres metálicos. Asimismo se celebró la I Edición de los Premios Infinito, una iniciativa que reconocía y premiaba la mejor labor divulgadora y el compromiso con la educación medioambiental. Javier Clemente (Todos Somos Reciclaje) en redes sociales, Too Good to Go en empresas, Efe Verde en medios de comunicación, y Mundolatas como Premio Honorífico fueron los premiados en este evento. Tras su éxito, recientemente se celebró la II Edición de los Premios Infinito. Los galardonados en esta ocasión fueron Helena Ceva Art, en redes sociales; Kiss The Planet, en medios de comunicación; y Proyecto Ecoescuelas, en organizaciones. n
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