34 REBRANDING El Grupo Marqués del Atrio, que celebra este año su 125º aniversario, ha aprovechado la ocasión para reinventar su firma estrella y más identitaria: Faustino Rivero Ulecia. El objetivo de este rebranding es reforzar la identidad de marca, pero acercándose a un público joven a través de un diseño más limpio, visual y colorido. El cambio afectará a todos los vinos de esta marca en la Denominación de Origen Calificada (D.O.Ca.) Rioja y Denominación de Origen Protegida (D.O.P.) Utiel-Requena. La historia de Faustino Rivero Ulecia en la D.O.Ca. Rioja cuenta la de cinco generaciones de una familia dedicada al vino. Fue una de las primeras marcas que, a finales de la década de los 60, la familia comenzó a embotellar y comercializar. Su nombre es el de un miembro de la 3ª generación de la familia, tío abuelo de la actual generación al mando, quien acometió esta tarea de comercialización. La bodega en la que se elabora, que lleva su nombre, situada en la localidad de Arnedo, en La Rioja, es la originaria del grupo bodeguero, que comenzó su andadura vitivinícola en 1899. UNA NUEVA IDENTIDAD VISUAL No es la primera vez que esta referencia ve renovada su imagen. Al tratarse de la más histórica, ya ha cambiado antes, marcando cambios generacionales en el mando de la bodega. Este año llega el tercer cambio y el más significativo, a manos de la quinta generación de familia. La nueva imagen de Faustino Rivero Ulecia Rioja, con esa pátina de frescura y modernidad, está pensada para hacer reconocible la marca en cualquier lugar, sin por ello dejar de lado los elementos más representativos de una identidad visual que se remonta a 1899. Entre ellos, el más importante es la firma manuscrita. Tras el rebranding, el nombre ‘Faustino Rivera Ulecia’ aparece también, por primera vez, plasmado en una tipografía moderna, de palo seco o sans serif, tanto en la etiqueta principal como en el cuello de la botella, que persigue ese afán de reconocimiento y visibilidad. Sin embargo, la firma manuscrita se mantiene también, justo debajo, como guiño a esa asociación ya forjada Faustino Rivero Ulecia estrena nueva imagen: vanguardismo y claridad combinan con el homenaje a su historia GRUPO MARQUÉS DEL ATRIO PERSIGUE CON ESTE REBRANDING QUE UNA DE SUS MARCAS ESTRELLA APELE A UN PÚBLICO MÁS JOVEN
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