31 DISEÑO PROPUESTA Desde el primer momento se repensó la propuesta de valor que no se veía recogida en la marca actual, ni en forma, ni en fondo. La propuesta de recuperar el anagrama de sus iniciales con el doble objetivo de ser más contundentes y que el naming tuviera un doble significado (SOW=sembrar en inglés). Del mismo modo la nueva marca elimina todo artificio para ir a lo sustancial: conquistar el territorio de lo natural, de lo ecológico con un claro compromiso, casi reivindicativo de volver a los orígenes, no es casual que la mayor parte de bodegas que integran la asociación sean familiares o pequeños viticultores muy pegados al terreno. Esta marca debe estar alineada con los mismos valores de sostenibilidad que aplica a las bodegas que integran la asociación. A partir de ahí, incorporaron el ecodiseño, tanto en la fase de concepción como en la de desarrollo de la nueva marca de la asociación y nos propusimos disminuir el impacto ambiental de la marca a través de un gesto tan sencillo como la reducción significativa de la tinta que usa y la representación gráfica de crecimiento y de cómo la marca brota y florece a través de su plasmación gráfica. SOLUCIÓN GRÁFICA En este rebranding la tipografía cobraba todo el protagonismo. Seleccionaron una tipografía: Ryman Eco sostenible, ya que utiliza un 33% menos de tinta que otras fuentes estándar y enlaza perfectamente con el propósito de la asociación y en un sentido figurado es una metáfora de los surcos de las fincas. Su porte fresco, lleno de personalidad y presencia se acompaña de una paleta de color renovada inspirada en los colores de la naturaleza en una Una estética renovada, flexible y abierta a incorporar más elementos. La nueva marca de @spanishorganicwines busca transmitir y recalcar el movimiento de “siembra”.
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