25 El nuevo diseño proyecta la personalidad de la marca. Optik es una oportunidad de ofrecer una nueva perspectiva del mundo del vino, muy didáctico con su mensaje y con el soporte de un enólogo de referencia. El estudio ha conseguido que el nuevo aficionado al mundo del vino tenga la visión de alguien que conoce bien esas parcelas concretas y quiere aportarle el conocimiento de muchos años de experiencia. Invita a explorar y descubrir una realidad diferente desde la óptica de alguien que durante semanas se dedica a cuidar y mimar lo que el viñedo Bien Nacido ofrece con una presentación sorprendente. OBJETIVOS • Crear una marca relevante que sea rápidamente identificable por el nuevo consumidor de vino americano. • Construir una estética reconocible y un imaginario propio que le distinga y que resuma el objetivo de ofrecer un nuevo ángulo, una nueva visión del mundo del vino. • Proyectar la personalidad de la marca (familiar, sostenibilidad, fincas) a través de la figura del enólogo. Crear un universo rico en significado que el consumidor decodifique en un golpe de vista. PROPUESTA La composición busca crear un código visual para que el consumidor aficionado, en un golpe de vista, entienda e identifique con claridad que lo que tiene frente a él es diferente. El grabado que ha creado TSMGO esconde una metáfora, la divinidad como símbolo de protección y vigilancia. Al fondo, Bien Nacido, la tierra prometida cuyo fruto es el vino que embotella el enólogo con su pericia y conocimiento. La narrativa de la marca es clara y juega con el contraste y la dualidad de lo clásico y lo contemporáneo, la diversidad de las fincas que nos traslada a Bien Nacido Vineyard. Tras la recogida del brief y las necesidades exactas de la bodega el estudio riojano propuso una arquitectura de la marca Optik que sirviera de palanca para contar, con una narrativa propia, la colaboración con el prestigioso enólogo Joey Tensley. El arquetipo que mejor encapsulaba el planteamiento era el de mago por eso la elección del estilo alegórico y la expresión de este universo gráfico en el que abunda la fantasía como una metáfora visual. VINO Detalle de la botella.
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