22 SOSTENIBILIDAD Carlsberg lanza botellas de base biológica y totalmente reciclables en el mayor ensayo de su historia En su mayor proyecto piloto hasta la fecha, el Grupo Carlsberg ha lanzado la prueba de su Fibre Bottle, que pone por primera vez en manos de los consumidores un envase de cerveza de base biológica y totalmente reciclable. Con un enfoque continuo en la evolución de la tecnología y las prácticas sostenibles, la botella también contiene cerveza elaborada con cebada orgánica y regenerativa. Nueva Fibre Bottle. El proyecto piloto, que es vital para acelerar la ambición de Carlsberg de convertir la botella de cerveza en una realidad comercial, permitirá probar 8.000 botellas de fibra en ocho mercados de Europa Occidental: Dinamarca, Suecia, Noruega, Finlandia, Reino Unido, Polonia, Alemania y Francia. Las botellas se pondrán en manos de los consumidores locales, los clientes y otras partes interesadas a través de determinados festivales y eventos emblemáticos, así como de muestras de productos específicos. Las pruebas a esta escala darán a Carlsberg la oportunidad de recabar opiniones sobre las experiencias de los usuarios con el producto, que servirán de base para la siguiente generación de diseños.
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