119 DISEÑO Los frascos frágiles, por ejemplo, necesitarán material de relleno para evitar que se rompan durante el tránsito. Los objetos de forma irregular, como las guitarras, pueden necesitar soluciones de embalaje personalizadas. ¿Quién es el consumidor ideal? Comprender bien el público objetivo tienemuchos beneficios para cualquier negocio. En el embalaje, es la misma historia. Debe atraer a su mercado objetivo. Tener bien identificados las características de los consumidores potenciales es fundamental aquí. Los embalajes de juguetes y juegos destinados a los niños, por ejemplo, pueden reforzarse con coloridos y llamativos. Y referente a los productos para personas mayores, como los dispositivos médicos domésticos, es recomendable que el texto impreso sea de mayor tamaño para que se pueda leer con más claridad. ¿Cómo se compra el producto? Si su producto se compra en una tienda física o en línea, influirá en gran medida en su embalaje. Los productos exhibidos en los estantes junto a otros competidores necesitarán más propiedades que llamen la atención para que sea el escogido por los compradores. En cuanto a los productos entregados desde las tiendas en línea, deberán tener un embalaje más resistente para asegurarse de que lleguen al comprador en una sola pieza. Otros factores como la personalización y las políticas de devolución también deben resolverse y comunicarse bien en ambos casos. MEJORES PRÁCTICAS DE DISEÑO DE EMBALAJES Mejores prácticas de diseño de embalajes Ahora que se han respondido tres preguntas importantes, es hora de pasar a algunas de las mejores prácticas en lo que respecta al embalaje del producto ¿Cómo influye el packaging en el éxito de un producto? En primer lugar, el embalaje del producto debe estar centrado en el cliente. Esto significa ponerse en su perspectiva cuando se trata de plantearse cómo diseñarlo. Los siguientes factores ayudan en este sentido: Simple: si bien la creatividad definitivamente tiene gran importancia, el embalaje será mejor si es simple y directo, especialmente cuando se trata de cómo se abre. Los paquetes demasiado complejos pueden dificultar la apertura del producto. En el mejor de los casos, el comprador recurrirá a destruir el embalaje. En el peor de los casos, también pueden terminar dañando el producto. Por tanto, hay que buscar el equilibrio entre la creatividad del diseño del embalaje con la facilidad en el momento de abrirlo. Para conseguirlo, existen equipos versátiles como las mesas de corte Duplo PFi Blade B2+ i B3+, que permiten realizar diseños atractivos y prácticos, permitiendo a los impresores acceder a un ámbito de negocio en auge como es el packaging. Robusto: se puede considerar una complejidad adicional realizar un embalajemás resistente, especialmente para los productos que se entregan a domicilio. En algunos casos, se necesitan solapas o pliegues adicionales para garantizar la seguridad del producto. En esas situaciones, debe priorizar la solidez del embalaje para proteger lo que hay dentro. Si un embalaje no es lo suficientemente resistente, el consumidor podría terminar con el producto dañado, y el fabricante con un cliente menos. Ecológico: la sostenibilidad es más que una palabra de moda. Tanto las empresas como los consumidores se toman en serio la búsqueda de métodos más sostenibles y el embalaje del producto juega un papel importante en ello. Cambiar a diseños de envases más ecológicos y ser respetuoso con el medio ambiente mejora la reputación de las empresas. En este sentido, cada vez hay más empresas, ya sean marcas de alta costura o empresas de tecnología, que
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