34 TAPONES la seguridad y la facilidad de uso del producto: quieren evidencias que les indiquen si la tapa se abrió o no antes de que ellos tomen la bebida y si esa tapa es sencilla de cerrar. Además, el hermetismo del cierre es crucial para evitar derrames innecesarios", explica Simone Pisani, director portfolio Value Creation de Sidel. De acuerdo con los resultados, la usabilidad de la tapa en sí, es decir, la sencillez con la que se puede abrir y la facilidad con la que se sirve el producto de la botella o se bebe de ella, son los siguientes factores más importantes. Los últimos criterios en cuanto a las preferencias son el atractivo del cierre, la seguridad para los niños y las posibilidades de reciclaje de botellas y tapones. "Es posible que esta percepción cambie en el futuro, cuando los consumidores sean más conscientes de las ventajas que suponen los tapones sujetos a la botella en términos medioambientales", comenta Simone. LAS PREFERENCIAS HACIA LOS DIFERENTES TIPOS DE TAPONES En la encuesta también se pidió a los consumidores que comparasen diversos tapones de rosca existentes con algunos prototipos de tapones sujetos a la botella —en concreto, tapones a presión o de rosca sujetos al cuello del envase, que se van a introducir en el mercado de la UE— y también con diversos tapones deportivos existentes. Los resultados del estudio demuestran que ninguna solución satisface todas las necesidades: la impresión inicial de los consumidores acerca de los tapones a presión fue que su diseño era bastante extraño; de hecho, se sintieron sorprendidos en su primer contacto con ellas. Sin embargo, una vez que se acostumbraron, valoraron la extraordinaria sencillez con la que pueden retirarse empleando una sola mano. En cuanto a los tapones de rosca sujetos al cuello de la botella, consideraron que molestaban en los labios y la nariz mientras se bebía. Sobre los tapones deportivos, señalaron que pueden ser complicados de abrir y que su diseño hace que sea necesariamente difícil servir el producto en una taza o en un vaso. "Sin embargo, los consumidores muestran unamayor intención de compra en el caso de los tapones de rosca sujetos a la botella, los tapones a presión y los tapones deportivas que en el de los tapones de rosca existentes, dado que aquellas son tan sencillas y cómodas de abrir como las soluciones actuales. Los tapones a presión se valoran especialmente porque pueden retirarse con una sola mano", añade Simone Pisani. Además, se los considera un avance en materia medioambiental. Pero, en último extremo, lo que aprecian enormemente los consumidores es que los tapones sujetos a la botella se quedan unidos a esta, los que las mantiene más limpias y reduce las posibilidades de que se pierdan. UN FUTURO MÁS SOSTENIBLE Como se señaló antes, en 2019 la Unión Europea aprobó una Directiva sobre los plásticos de un solo uso con el objetivo de reducir el volumen y el impacto sobre el medio ambiente de determinados productos de plástico, así como promover la transición hacia una economía circular dentro de la UE. Esta Directiva fija una serie de objetivos claros con el fin de que se empleen de forma obligatoria los tapones sujetos a las botellas en el caso de todos los envases de bebidas de hasta 3 l para 2024, se incluya un contenido de al menos un 25% de rPET en los envases de plástico y se alcance un índice de recolección del 77% en el caso de todos los envases de bebidas de plástico de un solo uso para 2025. El concepto de economía circular no es solo una iniciativa de la Unión Europea: también forma parte de unmovimientomundial que avanza en esta dirección. Ahora corresponde a las empresas convertir las normativas en oportunidades de negocio. Paramás información sobre los tapones sujetos al cuello de la botella: https:// www.sidel.com/es/envasado/tapassujetas-al-cuello-de-la-botella-sv1-56. n Para comprender mejor lo que piensan los consumidores respecto del medio ambiente, lo que exigen a los cierres en general y lo que opinan acerca de estas nuevos tapones sujetos a la botella, Sidel llevó a cabo una encuesta
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