TP21 - Tecno Pack - Tecnología y equipamento para envases y embalajes

29 ENVASES EN LA ALIMENTACIÓN La botella está envuelta por una etiqueta de polipropileno que se puede reciclar íntegramente sin separarse del envase. Pressumia es una llamada fresca, burlona, casi irreverente a desafiar a los grandes, porque cuidarse tiene recompensa además de cierto punto de locura. Formas sencillas pero muy naturales y alegres en las que se refleja un realismo sintético que contrasta con el propio color de los zumos. OBJETIVOS • Crear unamarca que tenga recorrido y sea contundente. • Aportar un imaginario vinculado al mundo de las frutas y verduras con un toque artesano. • Proyectar la personalidad de lamarca y crear un tono y estilo que sea reco- nocible en sus manifestaciones. PROPUESTA El nombre tiene un punto de provoca- ción, esa doble “ese” que nos sugiere conmucha personalidad y desparpajo que probemos las diferentes variedades. Una suerte de minimalismo craft en el que los elementos conjugados sirven para, de una manera sintética pero al mismo tiempo rupturista y disruptiva, comunicar sobriedad y universalidad. SOLUCIÓN GRÁFICA La configuración de la propia marca como un bloque 'cartoon' explora el jugar con la diferencia de tamaños, proporciones y propicia un conjunto con mucha personalidad. Se acom- paña de un claim que incide en el valor de frescura como una palanca clara de consumo y enfatiza el trato cercano. Los elementos de activación de lamarca están llenos de referencias, guiños y juegos de palabras. La paleta de color, muy viva, cobra un importante protagonismo en las siluetas, creando un juego de complementarios con los colores de los zumos que los hace más llamativos, obteniendo el máximo contraste posible. La marca está representada en elementos de clara influencia kraft con el claro objetivo de apuntalar la naturalidad del proceso.