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8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN : WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Coca-Cola elige España para su prueba piloto de tapones adheridos a la botella La introducción de estos nuevos cierres forma parte de la aplicación de la nueva Directiva europea sobre plásticos de un solo uso, cuyo objetivo es garantizar que se recojan más botellas de plástico con sus tapones. Esta solución será obligatoria en toda Europa a partir de julio de 2024. Coca-Cola en Europa, en colaboración con Coca-Cola European Partners (CCEP), va a poner en marcha una prueba piloto en España para introducir y poner a prueba los tapones adheridos a las botellas de plástico. Coca-Cola se adapta así a las nuevas disposiciones sobre los cierres de los envases de plástico, incluidas en la Directiva de la UE sobre plásticos de un solo uso. Esta medida tiene como objetivo impulsar la recogida y el reciclado de los tapones de las botellas de plástico para contribuir a eliminar los residuos generados por los envases. Coca-Cola adoptará, a partir de este año, un enfoque gradual para la incorporación de los tapones adheridos a las botellas en toda Europa, trabajando estrecha- mente con sus embotelladores, CCEP y Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC). Ambas embo- telladoras comenzarán a realizar pruebas piloto y a ensayar las primeras implantaciones en 2021, incor- porando esta innovación mercado a mercado, con el objetivo de estar preparados en toda Europa para cumplir el plazo en 2024. Empezando en mayo de 2021, durante once semanas, se pondrán a la venta en España al menos cuatro millones de envases con el nuevo cierre en botellas de platico de 500 ml de las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Schuss. Las botellas con el nuevo tapón se fabricarán en Barcelona y se comercializarán este verano en tien- das de conveniencia y puntos de venta seleccionados en Cataluña, Baleares, Aragón, Canarias, así como en el centro y sur de España. Las bebidas ofrecerán la misma experiencia de con- sumo que la gente espera de las marcas de Coca-Cola, en un envase diseñado para garantizar que el tapón se recicla con la botella. La prueba piloto en España servirá para poner a prueba la producción y el rendimiento de los tapones en climas cálidos, antes de que se inicie un despliegue más amplio en todo el país y en el resto de Europa. Esta prueba, junto con otras investigaciones entre los consumidores sobre la comunicación en el envase, aportará información valiosa que Coca-Cola aplicará cuando introduzca los nuevos tapones a gran escala en toda Europa.