TP20 - Tecno Pack

BRANDING 19 de que el nuestro es el mejor producto del mercado y darle argumentos para que sienta que ha realizado la mejor compra posible. ¿Cuáles son sus premisas en el momento de diseñar? Me refiero a qué es lo que se debe hacer y lo que no puede permitirse para ser honesto con un trabajo Nuestra obligación es lograr que nuestro diseño ayude a ven- der el producto de nuestro cliente. No podemos dejarnos llevar por nuestras preferencias personales. Como diseñado- res, intentamos dar con una solución que seduzca al cliente potencial al que nos dirigimos. Por eso es muy importante tener muy claro cuál es el segmento de público al que nos dirigimos. Cuáles son sus preferencias estéticas, sus hábitos, sus costumbres. Es definitiva, nuestro producto tiene que satisfa- cer plenamente las necesidades del cliente. Esto lo convertirá en un cliente fiel y seguirá comprando nuestro producto. La crisis COVID-19 ha paralizado las inversiones que, en muchas empresas, pasan a considerarse superfluas. Parecen encontrarse en periodo de hibernación. Sin embargo, el mercado está cambiando. ¿Qué reco- mendaría a los empresarios que están convencidos de que en el futuro se volverá a lo de antes? Creo que no volveremos a lo de antes tal y como existía. Lo que haremos es corregir grandes errores que la huma- nidad ha cometido. Errores que han provocado el cambio climático que estamos sufriendo. Pero aun así, la especie humana está concebida para evolucionar. Y tenemos que seguir avanzando con nuevas ideas y nuevos retos para progresar como especie. Creo que tenemos que seguir innovando y aportando nuevas soluciones para disfrutar de un mundo mejor para todos. Un negocio no puede servir solo para ganar dinero. Tiene que contribuir a mejorar el bienestar de la humanidad. Y, con este posicionamiento, además ganar dinero. ¿De cuáles de sus trabajos se siente más orgulloso? Del proyecto que más orgulloso se corresponde con un trabajo en equipo. No es el más rompedor o llamativo gráficamente pero ha resultado ser un hito. Se trata del diseño de los folletos de producto y del catálogo general de Roca Sanitarios. Han sido 20 años estructurando una diversidad muy amplia de productos. El resultado visual es sencillo y atractivo. Lo considero un trabajo extraordinario. ¿Qué tipo de proyecto le interesaría tener entremanos? En estos momentos me siento muy cómodo trabajando con proyectos de packaging en general y de cosmética y perfumería en particular, porque me permiten jugar con acabados y materiales especiales que aportan valor al producto y me permiten crear diseños con soluciones muy interesantes y atractivas. Desde el punto de vista de undiseñador, ¿qué necesitan las empresas españolas para dar el salto en imagen que las sitúe en el mercado global? Las circunstancias apremian. Espero que sean muchas las empresas que se atrevan a dar un salto cualitativo en la identidad visual de la empresa y de la marca de sus pro- ductos. Esta modernización tienen que hacerla, como no puede ser de otra manera, de la mano de profesionales expertos en la materia. Pero, hay que tener cuidado en no confiar en cualquiera que califique como ‘diseñador’. El portfolio de proyectos realizados, y sobre todo la cartera de clientes que han confiado en la empresa, pueden ayu- dar a escoger a la empresa más adecuada para confiarle la evolución de la identidad corporativa de la empresa. n