TP20 - Tecno Pack

BRANDING 17 mala posición. Decididamente, no se le atribuye el valor que tiene para la empresa disponer de una imagen de marca atractiva y potente. Las buenas marcas están tra- bajando siempre en silencio en pro de la empresa. Como una hormiga almacenando provisiones para el invierno. Hay mucho por hacer y, sin embargo, cuesta mucho convencer. ¿A estas alturas los clientes no tienen asi- milado que hacer marca es un gran esfuerzo que se ve recompensado? Está claro que hay mucho por hacer, y la mayoría de empresas tienen pánico en modernizar su marca. En los últimos años hemos asistido a cambios de logotipos con- trovertidos de algunas grandes empresas. Cambios que han generado contradicciones en los medios y un cierto descrédito hacia los profesionales del diseño. Si la empresa facilita toda la información que los diseñado- res necesitamos para realizar el proyecto de remodelación de la marca, el esfuerzo que supone hacerlo siempre se ve recompensado, porque es una inversión conmucho retorno. Actualmente, la única forma de sobrevivir paramuchas empresas es la exportación. ¿Se preocupan del pac- kaging y de lo que la imagen está transmitiendo? Me consta que la mayoría de empresas españolas que exportan se preocupan por su imagen de marca. Saben que esto les abrirá las puertas a competir de tú a tú con las marcas locales. Tenemos que aceptar que fuera de España hay países con una cultura visual más avanzada que la nuestra. Esto nos obliga a cuestionarnos si la imagen de marca de nuestro producto está a la altura del mercado al que nos dirigimos. Esto supone hacer un estudio de mercado previo al lanzamiento para saber si la imagen de nuestro producto cumple con las expectativas del consumidor al que nos dirigimos. Las nuevas empresas estudian mucho su imagen y su target antes de salir al mercado. ¿Se preocu- pan de igual manera las compañías que llevan años arraigadas? Las empresas que venden mucho, aunque tengan una imagen anticuada, y sean conscientes de ello, parece que no les preocupa dado que su facturación sigue cum- pliendo las expectativas previstas. Sin embargo, creo que cometen un grave error. A medio y largo plazo este com- portamiento acabará repercutiendo en las ventas. Está a la vista de todos que empresas muy arraigadas en el mercado internacional como Google, Apple o Amazon, están actualizando constantemente la identidad visual de sus marcas para dar respuesta a la evolución y exi- gencias del mercado en general, y a las exigencias de sus clientes en particular