TP19 - Tecno Pack

IMPRESIÓN DIGITAL de sus productos. Un ejemplo temprano de esta tendencia fue el de la Coca-Cola, cuando introdujo la Coca-Cola Light y la Zero. Esas líneas de producto se diversificaron aún más y ahora pode- mos comprar Coca-Cola sin azúcar, sin cafeína o con sabor a frambuesa, vainilla o limón sin azúcar. Y no solo eso: todos esos productos se desglosan a su vez en docenas de tamaños y formatos (33 cl, 1 l, 1,25 l, 1,5 l, botellas de PET, vidrio o latas). Ese es tan solo un ejemplo de cómo unamarca utiliza en su beneficio la proliferación de productos. Los consumidores individuales son cada vez más exigentes y hay que ofrecerles productos que se ajus- ten a sus necesidades. La campaña ‘Comparte una Coca-Cola’ ha demos- trado el éxito de la personalización y de las versiones en masa, después de explotar con éxito la mentalidad de los millennials y de tocar la fibra de los seguidores del movimiento ‘Me, myself and I’. ‘Comparte una Coca- Cola’ es indiscutiblemente el ejemplo de mayor éxito. Sin embargo, hay toda una plétora de marcas que ya ofrecen sus productos en una amplia gama de subartículos, que venden en dife- rentes países en múltiples formatos o presentaciones. Esta revolución del envase ya ha comenzado y afecta no solo a las grandes empresas sino tam- bién a los pequeños fabricantes de productos tales como mermeladas, bebidas energéticas o cremas para el cuidado de la piel. Sumémosle ade- más el auge del comercio electrónico y, con él, los inicios de la producción “por encargo”. En septiembre de 2017, Krones, una de las principales empre- sas embotelladoras, presentó ‘Bottling on Demand’ en Drinktec (Alemania), un concepto de producción y enva- sado “por encargo”, gracias al cual un consumidor individual puede hacer pedidos de una bebida personalizada y aromatizada; por ejemplo, con sabor a naranja, en un formato de botella de vidrio de 50 cl, que se le envía en un pack de 1, 4 ó 6 unidades según sus indicaciones. Pensemos en los fabricantes de yogures, que ofrecen a los consumidores la posibilidad de hacer pedidos online de packs multi- sabor, exclusivamente con los sabores que le gustan al cliente. Hay miles de productos que, algún día, también podrían producirse y venderse de esta manera, utilizando un método que ya se utiliza con frecuencia en la industria del automóvil para reducir los costes de inventario. El envasado digital permite fabricar productos bajo demanda. Con la ayuda de tec- nologías digitales, las marcas y sus proveedores de impresión pueden introducir nuevos productos en el mercado para ver qué tal se compor- tan, con tiradas de impresión flexibles que limitan los riesgos y evitan cos- tes excesivos. La segunda razón para pensar que la impresión digital penetrará en breve con fuerza en el sector del embalaje radica en la tecnología en sí. En la última década se han introducido mejoras enormes en la calidad de impresión. Los avances en términos de resolución son impresionantes. Se ha pasado de 600 a 1.200 ppp, tanto en electrofotografía como en inyec- ción de tinta. La calidad es tan buena que solo un ojo bien entrenado puede distinguir una impresión offset de una digital. Y luego está la velocidad de impresión, que también ha ganado ritmo. HP Indigo ya allanó el camino en 2012 con prensas digitales como las HP Indigo 20000 y 30000, dirigidas a la impresión sobre film y sobre hoja de cartón, respectivamente. El modelo 20000 alcanza velocidades de 34 m/min en cuatricromía (hasta 45 m/min en modo de emulación de tricromía), mientras que el modelo 30.000 imprime 3.450 hojas/hora en modo cuatricromía (hasta 4.600 hojas/hora en modo de emulación). En los últimos tiempos, la inyección de tinta ha recuperado el terreno que había perdido. Ejemplos de ello son la Fujifilm Jet Press 750S, lanzada en septiembre de 2018. Pasa por ser la prensa digital de cuatricromía más rápida del mercado en formato B2 y es capaz de imprimir 3.600 hojas/hora en 4 colores. En cuanto a la impresión ‘Comparte una Coca-Cola’ es indiscutiblemente el ejemplo de mayor éxito. Sin embargo, hay toda una plétora de marcas que ya ofrecen sus productos en una amplia gama de subartículos, que venden en diferentes países en múltiples formatos o presentaciones 49