Con el inicio de la temporada navideña, los centros de jardinería experimentan un auge en visitas y ventas, ya que el interés de los consumidores se orienta a la decoración, las plantas de temporada y los productos asociados a la festividad. Aunque tradicionalmente los centros de jardinería estaban más vinculados a la venta de plantas, el escenario ha evolucionado hasta convertirlos en destinos navideños donde se unen creatividad y sostenibilidad. A lo largo de los últimos años, la campaña de Navidad ha ganado relevancia en el sector, afectando tanto la rentabilidad como la estructura de las operaciones, el marketing y el tipo de productos que ofrecen. IMPACTO EN LAS VENTAS Durante la campaña navideña, los centros de jardinería experimentan uno de los picos de ventas más significativos del año. Este incremento en la demanda abarca desde los clásicos árboles y coronas navideñas hasta decoraciones exteriores, productos de iluminación y plantas de invierno. “Desde Leroy Merlin, esperamos que la campaña navideña de este año sea muy positiva. Con la decoración navideña consolidándose como el alma del hogar, creemos que nuestros clientes buscarán productos que no solo decoren, sino que también aporten un toque de magia y carácter festivo a sus espacios. La combinación de tendencias tradicionales y modernas también contribuirá a generar un ambiente navideño atractivo”, indica Ana Merino, jefa de producto Navidad y Decoración Jardín de Leroy Merlin. “Cada año hay más exigencia en que seamos diferentes y novedosos (decoración nueva y ‘exclusiva’), lo que nos supone un esfuerzo económico mayor puesto que el remanente del año anterior ya solamente se puede ofrecer como producto de oferta. Ello EL EFECTO DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD EN LOS CENTROS DE JARDINERÍA LOS CENTROS DE JARDINERÍA SE LLENAN DE TENDENCIAS Y EXPERIENCIAS EN NAVIDAD Vostres Vivers. La Navidad es una de las campañas más importantes del año para los centros de jardinería, que se preparan para un aumento de visitantes y ventas durante esta época. Sin embargo, el impacto va más allá de lo económico, también transforma su oferta, impulsa nuevas tendencias y presenta desafíos logísticos que requieren de planificación y adaptación. Beatriz Miranda 34 ESPECIAL Navidad
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx