La escasez de agua también ha generado un cambio en el tipo de fertilizantes y sustratos preferidos. Los consumidores han mostrado una inclinación por productos ecológicos y con menor impacto ambiental, como el compost orgánico y los sustratos enriquecidos con humus de lombriz, dejando de lado productos químicos que pueden afectar la calidad del agua y del suelo. DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES ANTE EL INCREMENTO DE PRECIOS El aumento en los costes de energía y transporte ha impactado a los centros de jardinería en 2024, especialmente en lo que respecta al transporte de plantas y productos importados. Los precios de las macetas de barro, productos de terracota y herramientas importadas aumentaron aproximadamente un 15 %, lo que ha obligado a muchos centros a ofrecer alternativas más asequibles o de fabricación local. En este sentido, la apuesta por productos de proximidad ha sido clave para mitigar el impacto de los precios y, al mismo tiempo, fomentar la economía local. Los centros de jardinería han encontrado una oportunidad en esta coyuntura para promover productos fabricados en España, especialmente en cerámica y herramientas de jardinería. Además, los clientes también han optado por talleres y cursos de jardinería en casa, un área que, según informes sectoriales, ha experimentado un crecimiento del 18 % en asistencia. A través de estos talleres, los centros de jardinería no solo han diversificado su oferta, sino que también han mejorado su relación con los clientes, quienes buscan aprender más sobre cómo optimizar sus jardines y huertos en casa con técnicas que ahorren agua y energía. Entre otros retos se encuentra la formación y la fidelización de clientes. “El gran reto que tenemos es atraer a más clientes a nuestros negocios y formar al equipo para que su experiencia en el garden sea excelente. Estamos trabajando duro en este sentido y confiamos en mejorar en la atención al cliente y conseguir que nuestro canal (centros de jardinería) sea más importante”, subraya Paula Orozco. Además, Santiago González destaca otros desafíos importantes, como es la ultra-regulación que tiene el sector o el cambio generacional “puesto que muchos gardens ya van cumpliendo años y no es sencillo el relevo familiar”. EL RETORNO DE LOS HUERTOS URBANOS Y LA JARDINERÍA COMO ACTIVIDAD TERAPÉUTICA La creación de huertos urbanos ha cobrado popularidad en 2024, impulsada en parte por la preocupación por la calidad de los alimentos y el interés creciente en la autosuficiencia. Tomates, lechugas, pimientos y hierbas aromáticas han sido las plantas más vendidas para huertos domésticos, y los centros de jardinería han registrado un notable aumento en la venta de semillas ecológicas y sustratos específicos para el cultivo de hortalizas en 18 ARTÍCULO
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