ENTREVISTA 28 mensajes atractivos como reclamo para captar nuevos socios y, sobre todo, para atender y saludar a los 175 gardens y 75 empresas colaboradoras que forman parte de esta gran familia. Una de las novedades que llevarán al certamen es la presentación de un estudio de mercado confeccionado por Nielsen. ¿Qué datos aporta dicho estudio? ¿De qué manera los actores de la industria verde pueden acceder a él? Este tipo de estudios tiene un gran valor para nuestros socios y económico para la AECJ, por tanto, será exclusivo para los mismos. Conocer con precisión los hábitos de consumo de plantas y flores de los españoles es una guía estupenda para un empresario que quiera aprender y mejorar. Prepararemos algún resumen para los medios sectoriales. Dentro de unos meses también volverá a celebrarse Expogarden 2024, ¿qué puede contarnos sobre esta nueva edición? De momento solo podemos avanzar que será en Alicante y que volverá a ser un encuentro muy importante. El año pasado asistieron 107 centros de jardinería distintos y casi 50 empresas expositoras que, esperamos recibir a finales de enero en tierras alicantinas. Desde su punto de vista, ¿cuáles son los principales desafíos que enfrenta la industria de los centros de jardinería en la actualidad? La constante mejora de 3 aspectos: la tienda (revisar colección, estudiar novedades, circuito, instalaciones, modernización…); los recursos humanos (establecer bien las funciones de los equipos por secciones y formación continuada) y, la comunicación, que a veces se confunde con la publicidad. Es vital tener una estrategia de comunicación integral (web, redes, imagen corporativa, publicaciones…). La AECJ está elaborando una Guía Integral para la Gestión de un Centro de Jardinería que se presenta en breve a los socios. Un extenso manual que ayudará y reforzará la gestión de los empresarios. ¿Qué cambios anticipa en el sector en los próximos años? Habrá novedades de propiedades de centros de jardinería por el cambio generacional lógicamente y por gardens que no han conseguido la rentabilidad esperada. n
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