tecnogarden 27 en Alemania informaron proporcionalmente ligeramente más que su entorno de trabajo se hace más agradable por las plantas domésticas (57%). Más entregas a domicilio de flores y plantas Casi una cuarta parte de los consumidores dijeron que habían comprado flores (23%) o plantas (24%) en línea por primera vez desde el inicio de la pandemia. Este es un pequeño aumento en comparación con el primer estudio. El 20% ha tenido flores entregadas a su casa desde el inicio de la crisis, y el 26% lo hizo con plantas. El 25% de los encuestados ha entregado flores con más frecuencia que antes de la pandemia. Esta cifra es del 24% para las plantas. Más tiempo en casa, más flores y plantas Aproximadamente la mitad de los encuestados están muy contentos de que floristas y centros de jardinería están ofreciendo entrega a domicilio; en el Reino Unido esta cifra es tan alta como el 61%. El 28% de los encuestados dijo que está comprando flores más a menudo porque están más en casa, y el 27% dijo lo mismo sobre las plantas. Esto también es un ligero aumento en comparación con finales de 2020. Aquí de nuevo estamos viendo que los millennials responden más positivamente que el promedio. Piden en línea más a menudo, y también compran más que el promedio. Más positivo sobre la situación financiera En el momento del segundo estudio, el 66% de los encuestados dijo que su situación financiera aún no había cambiado, en comparación con el 68% a finales de 2020. El 65% indicó que tampoco espera que esa posición cambie en los próximos seis meses (frente al 63% a finales de 2020). El 20% informó que su situación financiera ya se ha deteriorado, y el 15% informó que espera que esto suceda en los próximos seis meses (19% a finales de 2020). Por lo tanto, las perspectivas son generalmente más positivas que a finales de 2020. Los millennials más optimistas en promedio Los consumidores franceses siguen siendo los menos optimistas sobre su futura situación financiera: el 19% de los encuestados franceses espera que su situación financiera se deteriore en los próximos seis meses. El grupo de investigación de millennials de los cuatro países era más propenso que el promedio a informar que su situación financiera ha mejorado (15%). Y el 19% piensa que mejorará en los próximos seis meses (frente al 13%). Finanzas en relación con las compras de flores y plantas En base a su situación financiera prevista para los próximos seis meses, el 63% (61% anteriormente) de los encuestados dijo que compraría tantas flores para sí mismos, y el 64% como un regalo (60% anteriormente). El 11% de los encuestados tiene la intención de comprar este producto con más frecuencia, tanto para ellos como para otros. Aquí también vemos diferencias entre los países y las generaciones. Diferencias entre países y generaciones Los holandeses y los franceses están más inclinados que la media a informar que gastarán menos, mientras que los millennials han indicado que comprarán flores con más frecuencia. Esto es lo mismo que a finales de 2020. En el Reino Unido la intención de compra parecía estable en el momento de este estudio, mientras que vemos una pequeña cantidad de crecimiento en Alemania. Para plantas domésticas y plantas de jardín vemos las mismas tendencias que con las flores cortadas. Un riesgo pequeño Los cambios negativos en la situación de las finanzas personales de los consumidores representan un riesgo para el sector. Sin embargo, al igual que en noviembre de 2020, consideramos que este riesgo es pequeño. No solo por el porcentaje de personas que indican que gastarán menos, sino también por los sentimientos positivos en torno a las flores y plantas durante la crisis del Covid-19. Seguimos convencidos, quizás incluso más que el año pasado, de que el gasto en estos productos -en promedio- no será lo primero que se abandone en tiempos difíciles. Por el contrario, las flores y las plantas traen alegría y positividad en tiempos difíciles. Antecedentes de la investigación La encuesta de Motivaction fue una repetición de la encuesta de octubre/noviembre de 2020. En febrero, cuando se llevó a cabo la encuesta actual, los floristas holandeses pudieron vender sus productos fuera de su tienda y los centros de jardinería fueron cerrados. En Alemania, los floristas y los centros de jardinería estaban cerrados, excepto en Renania del Norte-Westfalia y Essen, mientras que en el Reino Unido los centros ajardinados estaban abiertos y los floristas estaban cerrados. Los consumidores franceses, a menudo acostumbrados a ir de compras por la noche, tuvieron que tener en cuenta un toque de queda que surtió efecto a partir de las 6 p.m. En todos estos países era posible pedir flores y plantas en línea, y clic & recoger también estaba permitido. Fuente: Flower Council
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