EVENTO 20 tecnogarden Gardena presenta sus novedades 2021 a la prensa especializada La COVID-19 no le ha impedido avanzar y, recién estrenada la primavera, fiel a su compromiso con la prensa especializada, Husqvarna Group España División Consumer ha celebrado su encuentro anual para presentar los últimos lanzamientos de su marca de jardinería Gardena para 2021. Un evento online que ha supuesto una oportunidad para reafirmar su valor añadido y capacidad para mostrar sus nuevos productos, soluciones y técnicas mejoradas. Una gran apuesta por la era digital y la sostenibilidad. ¿Su fuerza motora? Una organización adelantada, ágil y flexible que le lleva a responder de forma rápida a la dinámica y situación actual del mercado. Su capacidad de reconocer las señales del entorno ha ayudado a la empresa a ampliar y mejorar su gama de productos un año más. Elementos intangibles como proactividad a la hora de diseñar artículos de nueva tecnología, profuso conocimiento del mercado, flexibilidad para adaptarse al entorno o dinamismo son las señas de identidad con las que Hay esta firma ha conseguido mantenerse e incluso crecer en varios canales, como ha explicado Carlos del Piñal, director general de Husqvarna División Consumer: “Vamos por el buen camino con nuestras expectativas superadas, en parte debido a la buena marcha del área de ferretería, porque la gente se ha dedicado a la reforma del hogar más que a la del jardín, lo que ha afectado muy positivamente a nuestros resultados”. Las cifras muestran esta buena marcha: “En el canal moderno (Leroy Merlín, Bauhaus, Bricor…), hemos logrado igualar cifras a pesar de los dos meses de cierre; en canal proximidad, presentamos un crecimiento de doble dígito por la buena marcha de los garden center; y en el canal online, la subida ha sido de un 20%)”. En definitiva, a pesar de la crisis, la compañía ha conseguido crecer con un doble dígito, con un aumento en España del 8% en la división de Gardena, y más de doble dígito en Europa”. Carlos del Piñal se ha referido también a los pilares de la estrategia 2020-2025 de Husqvarna, entre ellos, posicionar a Gardena como la marca preferida de los consumidores, la geoexpansión, el apoyo al canal omnicanal, así como una implementación en el área de logística e innovación. Todo ello apoyados en elementos transversales, como “la transformación digital y la sostenibilidad”, lo que implica conseguir en los próximos años “una menor huella de carbono (disminución de un 35%), seguir contribuyendo a la economía circular (50 innovaciones circulares) y atención máxima a trabajadores”. Entre los problemas que se afrontan en 2021, ha destacado “la disponibilidad de producto y la subida de los precios, como consecuencia del aumento del coste de las materias primas —que en muchos casos están por encima del 5% de media llegando en muchos casos al 15%— y el alto coste de los fletes, que afecta a fabricantes y distribuidores, lo que nos obligará a subir los precios, aunque no sabemos cuándo se hará efectivo este incremento”. Un panorama al que, tal y como ha explicado, “no ayuda la inestabilidad política y económica de España”. Hace tres años, Gardena lanzaba una asociación a largo plazo con Unicef bajo el lema Cada gota cuenta y, desde entonces, ha contribuido a los programas mundiales de agua, saneamiento e higiene. Esto viene ayudando a proporcionar a miles de niños y familias el acceso a agua potable limpia. Hasta ahora, esta colaboración se ha realizado desde otros países de Europa, como Francia y Alemania, pero la novedad para este 2021 es la participación desde España con el lanzamiento de un kit de macetas para riego automático. A este asunto se ha referido José Luis Velasco, jefe de producto de Husqvarna división Consumer, en el Carlos del Piñal (dcha.) y José Luis Velasco, director general y jefe de Producto de Husqvarna división Consumer, respectivamente.
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