13 ACTUALIDAD comunicativo alrededor del cual gira cada año la campaña. Además, se lleva a cabo diferentes iniciativas: • Acciones en colegios • Donaciones en hospitales • Actividades especiales en museos • Iniciativas en tiendas y calles • Donación de juguetes a ONG y actividades solidarias… • Difusión y notoriedad: Para amplificar las acciones individuales que cada entidad adherida realiza se llevan a cabo diferentes acciones: • Difusión en RRSS (Instagram, Twitter, FB, Linkedin…) • Promoción de las acciones en la web del Día del Niño • Campaña de comunicación Mediaset Los resultados de los dos primeros años avalan la notoriedad de esta iniciativa que logró en 2022 más de 1.800 entidades adheridas, entre las que destacan 28 Entidades Culturales Museos y 7 Clubes de Fútbol que llevaron a cabo actividades especiales para el Día del Niño. Asimismo, cabría destacar los 18 ayuntamientos que se sumaron o los más de 100 de colegios que participaron, con un valor publicitario en medios de 1.173.000 €, con una audiencia total de 62.500.000 en top media o 8.500.000 de personas alcanzadas a través de RRSS propias y de terceros. Las empresas también se sumaron a ese día con acciones específicas de relaciones públicas, donaciones solidarias, promociones, regalos directos, influencers o con la presencia del logotipo en su publicidad. ¿CÓMO SUMARTE? El Día del Niño es posible gracias a la suma de todas y cada una de las acciones que realizan las empresas que dirigen sus productos y servicios a los niños. Por lo tanto, a la hora de diseñar el plan de marketing es importante encajar el Día del Niño porque incrementando su visibilidad y notoriedad a través de acciones particulares contribuimos a dotar de contenido este día, a “que pasen cosas”, posicionándose como unmomento significativo en el calendario de las familias y favoreciendo el retorno de las inversiones de cada participante. Las empresas pueden sumarse realizando acciones específicas conmotivodel Díadel Niño, en los días anteriores y posteriores al 26 de abril e incorporando lamarca paraguas de esta efeméride o bien adaptando las acciones que tenían previstas para estas fechas. Así, si cada empresa, cada museo, cada quiosco, cada tienda cuyo target sean los niños, incluye en su comunicación la marca del Día del Niño y realiza alguna acción (desde una entrega de globos o caramelos, una pieza de fruta, una demostración, una promoción, un cuentacuentos o un concierto), alcanzaremos una cobertura que ninguna campaña, por potente que fuera, podría alcanzar de manera aislada. Porque esto no es la campaña del sector del juguete, la puericultura, de la literatura, la moda o la alimentación infantil, sino es la fecha de todas las entidades cuya misión está vinculada con el bienestar de la infancia y cuyo propósito común puede conducir a la creación de un momento único que pivote sobre la figura de los niños. Para poder coordinar estas acciones es necesario que cada empresa firme el manifiesto de adhesión, (https://diadelniño. es/#ManifiestoSection) a través del cual entra a formar parte de la base de datos del Día del Niño, pudiendo descargarse todos losmateriales y aplicativos de la campaña. Asimismo, si así lo desea, podemos difundir a través de los canales de la propia campaña: landing page del Día del Niño y newsletter (https://diadelniño.es/). n Las empresas también se sumaron a ese día con acciones específicas. AEFJ mfrances@aefj.es
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx