12 ACTUALIDAD El Día del Niño cuenta con todos los ingredientes para consolidarse como la gran cita de los sectores vinculados a la infancia. En la Campaña participan famosos e influencers. DÍA DEL NIÑO, LA FECHA IMPRESCINDIBLE DE QUIENES SE DIRIGEN A LA INFANCIA Tras varios intentos por parte del sector juguetero de crear otro momento durante el año, alejado de la presión de la campaña navideña, la pandemia nos brindó una ocasión única: un contenido y una fecha anclada a un acontecimiento histórico, que precisamente tuvo a los niños como protagonistas, ya que fueron los grandes olvidados durante la pandemia del Covid-19 y el consecuente confinamiento, por lo que resultaba necesario realzar su papel a través de un día que pusiese foco en su bienestar. Así, a diferencia de otras iniciativas que se han ido sucediendo a lo largo de los años, el 26 de abril, Día del Niño, cuenta con todos los ingredientes para consolidarse como la gran cita de los sectores vinculados a la infancia: • Por un lado, es una fecha vinculada a un contenido histórico, lo que facilita su significado y comunicación. • Precisamente, este significado tan potente que gira en torno al bienestar del niño lo convierte en una efeméride en la que todos pueden sumarse: ya sean sectores económicos o entidades pertenecientes al mundo de la cultura, la sanidad o la solidaridad. • Esta universalidad del concepto redunda en el rápido crecimiento de su notoriedad, ya que todos los agentes implicados, ya sea un pequeño quiosco o un gran museo, suman y se retroalimentan, contribuyendo a fijar esta fecha en el calendario de las familias. CAMPAÑA DEL DÍA DEL NIÑO La campaña se articula en torno a cuatro grandes piezas: • Engagement: A través de la gestión de nuevas adhesiones y renovación de las ya existentes. La formalización de las adhesiones se realiza a través de la firma del Manifiesto del Día del Niño que puede descargarse a través de la web: https://diadelniño.es/#ManifiestoSection • Marca: Bajo la marca paraguas 26 de abril, Día del Niño, se articula una completa campaña que incluye: • Desarrollo de aplicaciones con la Marca del Día del Niño: • Cartelería • Banners • Otras aplicaciones… • Contenidos: Creación y desarrollo de contenidos que nutran cada una de estas áreas. Para ello, se lleva a cabo una investigación sobre la que gira el eje comunicativo de la campaña y que lleva a cabo el Instituto Tecnológico del Juguete: por ejemplo, salud mental e infancia. Asimismo, se crea una mesa de expertos con diferentes perfiles que puedan aportar diferentes puntos de vista sobre el eje El 26 de abril se ha consolidado como el Día del Niño en España y en esta tercera edición busca posicionarse como la gran fecha dirigida a la infancia en el calendario de las familias.
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