118 EMPRESA MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER EN: WWW.TRADEBIKE.ES Las grandes empresas acaparan el 80% de las ventas online en España Un estudio del Icex revela que, entre otros datos, la tienda física sigue siendo imprescindible: Internet representa un 20% de la facturación de las empresas españolas. Ya conocemos los datos del primer libro blanco del ecommerce elaborado por el Instituto Español del Comercio Exterior (Icex). Y uno de los primeros datos que destacamos de este es que la tienda física se mantiene fuerte. Las ventas por Internet en España representaron en 2022 únicamente uno de cada cinco euros facturados por las empresas. Según los datos publicados por la entidad, las ventas a través del comercio electrónico en España alcanzaron los 380.000 millones de euros. Las grandes empresas, que son responsables de un 55% de los ingresos totales de la economía, acapararon casi el 80% de las ventas online, debido a su elevado grado de trasformación digital. Dentro de las pequeñas y medianas empresas, que representan el 45% restante del volumen de la economía, las medianas recurren más al canal online (un 40%) que las pequeñas (un 30%). Situación en Europa A pesar del porcentaje “relativamente pequeño” que supone el comercio electrónico en la facturación de las empresas españolas, estas se sitúan por encima de la media europea. El porcentaje de empresas que utilizan el canal online en España alcanza un 33,2%, más de diez puntos porcentuales que la media europea, que se sitúa en el 22,8%, y por encima de otros países como Alemania, Italia o Francia, aunque por debajo del norte de Europa. España se ubica en la quinta posición, por detrás de países del norte del continente como Irlanda (42,5%) o Suecia (38,4%). Adelanta, sin embargo, a otros mercados más similares como Alemania (2%), Portugal (19,6%), Italia (18,3%) o Francia (16,9%). El boom online del transporte y el ocio El último informe del Icex revela que el comercio electrónico ha experimentado un crecimiento sin precedentes en España entre los años 2022 y 2024. Este aumento ha sido impulsado principalmente por los sectores del transporte, la cultura y el ocio, los cuales representan más del 50% de las ventas online de las empresas españolas. Durante este periodo, el comercio electrónico ha experimentado un crecimiento exponencial, pasando de 9.000 millones de euros a 32.000 millones de euros. Específicamente, el sector del transporte ha mostrado una notable recuperación, alcanzando su peso previo a la pandemia, cuando llegó a registrar una reducción del 50% en su facturación. Un estudio revela que el consumidor español adora las ofertas y las tiendas físicas Entre otros datos destacables del estudio, vemos que solo el 8% de los españoles prefiere realizar las compras por el canal online. Acabamos de conocer los resultados del estudio ‘The State of Shopping 2024’, elaborado por ShopFully en colaboración con Offerista Group, y que analiza el comportamiento del consumidor en ocho países europeos (Alemania, Austria, Bulgaria, España, Francia, Hungría, Italia y Rumanía). El análisis, realizado a través de sus aplicaciones en febrero de este año, ha involucrado alrededor de 11.000 consumidores y ofrece una visión de las preferencias y hábitos de compra de los consumidores europeos. A pesar del auge del comercio electrónico, el 92% de los europeos continúa prefiriendo las tiendas físicas para realizar sus compras. Austria (17%) y Francia (13%) destacan como los países más inclinados a las compras exclusivamente por internet. Los españoles, en cambio, dan mucha importancia a tocar y probar los productos antes de comprarlos, con un 61% de los consumidores que elige las tiendas físicas por esta razón. Las ofertas en tienda (51%) y la posesión inmediata del producto (29%) también son otros de los motivos clave. El 57% de los españoles entrevistados prefiere comprar en persona artículos de alimentación, bebidas, farmacia y droguería. No obstante, para productos de electrónica (32%), moda (27%), artículos infantiles y juguetes (27%), la preferencia por comprar en línea es notable, aunque aún prevalece la predilección por las tiendas físicas. Solo el 8% de los españoles prefiere realizar las compras por el canal online.
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