1. - LIV crece más de un 200% en las búsquedas orgánicas de Google, arrancamos colaboraciones de contenido con Fox, SRAM, UCI MTB World Series, Le Tour Femmes, que aumentó realmente la visibilidad de la marca con audiencias afines, y eso se refleja en todos los mercados. El 2024 parece que será un año “intenso”, pero a nivel lanzamientos, muy potente y espero esto nos ayude a seguir creciendo. Arrancamos temporada con el lanzamiento de la nueva Devote, nuestra bici de gravel, la nueva Avail, gran fondo, y en breve vendrán más novedades. Estamos en año Olímpico y habrá cositas relacionadas con las disciplinas que nos representan, por ahora no podemos contar más. 2.- Seguimos en el buen camino. Sin embargo, aún estamos en una fase infantil en comparación con otros deportes femeninos dominantes, como el yoga, esquí o el running. El número de mujeres ciclistas en España crece, pero continúan siendo necesarias iniciativas y herramientas que cambien el modo en que se consume la bicicleta. Los datos reflejan que casi el 50% de las mujeres son usuarias de la bicicleta, así que acercarlas también al deporte es el objetivo. ¿Qué ayudaría al crecimiento? Yo apuesto por trabajar en la base del deporte, LIV Global tiene un programa de desarrollo, ahora mismo asociado con el Liv Alula Jayco Continental, con el que podemos colaborar todos los países, y creo que es una gran apuesta a futuro, trabajar en la base del deporte. Tener referentes es parte del éxito, la primera edición de la Vuelta femenina el año pasado, sin duda, un acierto y una necesidad. La cobertura mediática, la televisión, creo que es la línea. Y quizá por citar algo más, trabajamos en un sector con muy pocas mujeres, un liderazgo diverso, seguro aumentaría los beneficios y ayudaría a las marcas a conectar de otra manera con las consumidoras. 3.- En nuestro caso, las E-Bikes deportivas, el gravel, y el concepto aventura, son categorías muy atractivas para las mujeres. La carretera siempre ha sido un punto muy fuerte para LIV, y ahora con la retransmisión de las carreras femeninas en diferentes canales, tanto las de carretera como mountainbike o ciclocross, están haciendo que las mujeres sientan interés por disciplinas que antes desconocían. Las E-Bikes urbanas o aventura, bicis de movilidad, van ganando mucha importancia. Cada vez es más complicado acceder al centro de las ciudades con el coche, están mejorando las infraestructuras, y el placer y felicidad que se siente sobre una bici, es incomparable. 4.- Liv es una opción para las mujeres por su posición y propósito únicos, todas nuestras tendencias están focalizadas en la mujer, y nuestro objetivo es encontrar la manera de satisfacer a todo tipo de ciclistas. 2024 nos traerá muchas novedades, tanto a nivel tecnológico como de producto. Arriba os citaba las dos primeras, y pronto llegarán lanzamientos en mountainbike, E-Bike, urban… Sin duda, este año, ¡será muy divertido! Noelia González Márketing y comunicación 49 ESPECIAL MUJER
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