70 complementos El "making of" del evento ciclista, por Best Cycling Brands Best Cycling Brands, que lleva grandes marcas como Castelli o Goodyear, nos cuenta su experiencia preparando stands que recibirán grandes cantidades de visitantes. Los eventos ciclistas son un punto de encuentro ineludible para público final y profesional. En definitiva, para todos los que componen de una u otra forma un sector que, de puertas hacia fuera, vive cada septiembre uno de sus puntos álgidos con la celebración de citas como Festibike, en Las Rozas (Madrid), o Sea Otter Europe, en Girona. Precisamente el hecho de mostrarse y ser visto supone una responsabilidad, pero, sobre todo, abre una ventana de oportunidad para una distribuidora como CDC Sport y las marcas que distribuye. Best Cycling Brands es el concepto que aglutina la comunicación de CDC Sport en eventos y la manera en la que se muestra al exterior en citas como Sea Otter Europe. Los días de feria y la visibilidad obtenida son la punta del iceberg, pero ¿qué hay detrás de la organización de un evento así? La distribuidora lo ejemplifica con la que está siendo la organización de la próxima edición de Sea Otter Europe. ¿Dónde y por qué? La primera y más importante decisión, también la más determinante, es valorar en qué eventos estar y por qué: historia y antecedentes, número y flujo de asistentes, potencial mediático, adecuación con marcas propias, etc. Una vez seleccionados llega el momento de cerrar el espacio con la propia organización del evento y las posibilidades de actuación, así como definir qué marcas y productos tendrán presencia y a través de qué soportes – branding –, o las actividades con las que obtendrán visibilidad en cada caso. Todo este proceso se empieza a perfilar con una antelación mínima de seis meses, aunque se trabaja en ultimar detalles hasta casi el momento previo de la apertura oficial del evento. En las siguientes tres imágenes, los renders que muestran la planificación y optimización de su espacio por parte de Best Cycling Brands, que en Sea Otter Europe volverá a colaborar con la empresa alicantina BECÚBICA, que se dedica al alquiler y venta de contenderos marítimos reutilizados con materiales reciclados. El reto de integrar con identidad propia cada marca CDC Sport es la distribuidora oficial en España, Portugal y Andorra de marcas premium de ciclismo como Alpinestars, Castelli, Chaoyang, Eltin, Goodyear, HJC y Selle Italia. Lo que es una bendición evidente, supone también un reto ante la necesidad de mostrarte bajo un conjunto – Best Cycling Brands – y al mismo tiempo reservar para cada marca un espacio que les permita presentarse de forma única, diferenciada y que aporte una propuesta de valor añadido en cada caso y para todos los asistentes al evento. Activaciones y actividades paralelas, un evento 360 La experiencia del usuario final no empieza ni termina en cada uno de los espacios de exposición. O al menos no solo. Cada vez más y con más frecuencia, los asistentes a eventos como Sea Otter Europe, sean profesionales o no, buscan además de conocer productos o marcas vivir experiencias diferenciadoras alrededor de la bicicleta. Best Cycling Brands es consciente de esta evolución y por eso tiene claro que es tan importante la forma en que se muestra cómo lo que sea capaz de aportar a cada uno de los presentes. La involucración de embajadores, la puesta en marcha de acciones que inciten a la participación en las pruebas ciclistas del evento o la organización de actividades diferenciadoras e integradoras, son sólo algunas de las experiencias que vivirán todos los que visiten el stand de Best Cycling Brands en Sea Otter Europe.
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