www.cetelem.es/comercios SÚBETE A LA REVOLUCIÓN 902 155 005 @CetelemSpain www.cetelem.es Cetelem l estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas un análisis evolutivo de la notoriedad de las marcas por cada uno de los 33 productos principales del sector y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 47 principales empresas proveedoras del sector Bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a partir de mediados de 2022, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estrati cada). Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (3.028 a día uno de enero de 2022). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de con anza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas. Está incluida la venta a través de comercios especializados en Bike, y también tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo . Este estudio tiene como nalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 33 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio:“Indique para cada una de las distintas categorías de productos,las tres mejores marcas para usted,independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad”. MARCA CASOS % BICICLETAS DE MONTAÑA ORBEA 522 6,73 BICICLETAS DE CARRETERA SPECIALIZED 445 6,47 BICICLETAS DE TRIATLÓN ORBEA 376 9,57 BICICLETAS URBANAS CONOR 692 12,48 BICICLETAS ELÉCTRICAS: MTB GIANT 461 7,19 BICICLETAS ELÉCTRICAS: ROAD ORBEA 477 10,46 BICICLETAS ELÉCTRICAS: URBAN CONOR 463 9,19 BICICLETAS ELÉCTRICAS: GRAVEL GIANT 357 9,21 BICICLETAS GRAVEL CONOR 508 8,34 BICICLETAS INFANTILES CONOR 857 14,90 BICICLETA COMPONENTES ELECTRÓNICA COMPLEMENTOS - ACCESORIOS BICICLETAS DE MONTAÑA CUADROS CICLOCOMPUTADORES MOCHILAS HIDRATACIÓN - ALFORJAS BICICLETAS DE CARRETERA LLANTAS - RUEDAS PULSÓMETROS HERRAMIENTAS Y BOMBAS BICICLETAS DE TRIATLÓN CUBIERTAS - NEUMÁTICOS GPS CASCOS BICICLETAS URBANAS AMORTIGUACIONES GAFAS BICICLETAS GRAVEL GRUPOS TEXTIL E-MTB FRENOS CALZADO E-ROAD MANILLAR - TIJA - POTENCIA NUTRICIÓN E-URBAN GRUPOS MANTENIMIENTO E-GRAVEL SILLINES LUCES BATERÍAS MOTORES ELÉCTRCOS En las tablas que se facilitan a continuación se indica la marca líder resultante por cada categoría. Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas, infantiles y gravel). En el estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas,las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta. El estudio cuenta con el análisis de 68 marcas de bicis de montaña, 71 de Gravel, 62 de carretera, 34 de triatlón, 78 de urbanas, 99 de eléctricas y 62 de infantiles. A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. Si está interesado en el Estudio puede contactar con Jaume Ferrer (jferrer@tradebike.es)
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx