a fondo 90 El Sector Opina: post-ferias Post-ferias 1 - Las valoro de una forma positiva; desde que empezó la pandemia no habíamos podido tener un año ¨normal¨ en lo que a celebración de eventos se reýere. Teníamos ganas de volver a compartir momentos más distendidos con nuestros clientes, prensa, embajadores… Recuperar la presencialidad en eventos nos ha permitido tener una visión más global del sector y el momento en el que se encuentra. Además, nos ha permitido reþexionar sobre nuestra presencia en ferias y shows y valorar aspectos de mejora para el futuro.Como es normal,el sector ha vivido cambios tras la pandemia y tenemos que seguir trabajando para adaptarnos a esta lógica evolución. 2 - Cada vez más, las ferias juegan un papel muy importante en la interactuación entre cliente ýnal y producto, los tests son un buen ejemplo. A nivel de prescripción nos da una oportunidad enorme para que nuestros productos sean testados y evaluados: en ese aspecto, valorar fórmulas que permitan que haya jornadas especíýcas para profesionales y cliente ýnal es siempre interesante, sobre todo a la hora de optimizar la atención a ambos perýles. Post-ferias 1 - La valoración es muy positiva. Desde Shimano nos parece muy importante poder estar cerca de nuestro consumidor ýnal y conocer de primera mano las impresiones de los otros elementos del ecosistema ciclista de manera física. Además de poder tener ese contacto físicamente por primera vez desde la creación de Shimano Iberia en 2020. En las ferias de 2022 hemos podido presentar nuestras novedades, resolver dudas directamente y también conocer las necesidades de nuestros colaboradores, tiendas, y compañeros.Además, poder disfrutar de un espacio y tiempo en común con otras marcas también nos ayuda a crecer y nos aporta opciones de buscar nuevas sinergias a nivel empresarial y reforzar las colaboraciones que tenemos con los diferentes actores del sector. Disfrutar de ferias como Festibike, más orientada al profesional quizás, y Sea Otter, donde era algo parecido a un ‘parque de atracciones’ del mundo de la bici es una experiencia muy importante para seguir trabajando buscando satisfacer a nuestros usuarios. 2 - Es complicado mejorar unos eventos donde estamos tantas marcas implicadas, cada una con nuestras necesidades y nuestras características. El sector en conjunto debe hacer una reþexión sobre estas ferias, debemos hacerla todos, y quizás orientarlas a lo que buscamos globalmente. Es posible que mezclar la parte más profesional con la parte de cliente ýnal puede generar alguna confusión entre los asistentes y entre los expositores. Es importante que tanto el público profesional como el cliente consumidor tengan su hueco en estas ferias y puedan disfrutar de ellas, entendiendo que sus necesidades e inquietudes cuando acuden a estos eventos son diferentes, y debemos saber adaptarnos. Post-ferias 1 - Sin duda un éxito.Nosotros estuvimos presentes en grandes ferias como Sea Otter y Eurobike en 2021 y dejaron mucho que desear o incluso Taipei Cycle que fue imposible participar por sus normativas ante la COVID. Halls medio vacíos, participación justa tanto por marcas como visitantes. Este 2022 las ferias y expos se convirtieron en la cita anual en todos los aspectos. El sector tenía ganas y durante este tiempo no dejamos de trabajar. Me atrevería a decir que marcas que no apostaban por este tipo de activaciones, se han animado a participar. Añadir que participar en este tipo de ferias ayuda a las marcas a tener mayor y mejor feedback sobre sus productos. Hacer un test de producto en una feria, con distintas personas que practican distintas disciplinas y de todo tipo, nos ayuda a entender el sector, tendencias y la aceptación que tiene nuestro producto en el mercado, así como la mejora o cambio a desarrollar que podemos aplicar. 2 - En mi opinión, el sector del ciclismo no estaba profesionalizado hace unos años, pero poco a poco y después de este crecimiento durante la pandemia, hemos visto como las marcas y la manera de realizar activaciones ha ido cambiando y deýniendo un estilo propio en cada una de ellas. Las ferias son el escaparate ideal. En referencia a la organización, un Eurobike está más que salvado, el resto lo tienen las expos que están muy enfocadas a B2C y no siempre a las marcas les interese. Hay muchas expos y la gran mayoría siguen el mismo patrón. Pero como decía antes, se están convirtiendo en un nuevo atractivo. Por último,las ubicaciones de cada feria juegan un papel imprescindible. El problema que veo es que dejan en menor visibilidad a marcas con menos presupuesto,más pequeñas o incluso nuevas.En todas las ferias o expos encontramos un espacio grande para marcas de bicicletas,por ejemplo,y en otro lado marcas donde el producto no es tan atractivo para el usuario ýnal. Eso hace perder oportunidades y atractivo a esa zona y desmotiven a las marcas a participar. Post-ferias 1 - Todos deseábamos recuperar la normalidad y hemos visto una gran cantidad de público asistiendo a las ferias e interactuando con las marcas. En ISB Sport hemos participado activamente tanto en Eurobike como en la Sea Otter Europe. Eurobike supuso la consolidación de la internacionalización de la marca ISB Sport, con muy buenas sensaciones por parte del sector del ciclismo, que nos percibe como una marca especializada y de calidad. Esto se reforzó en Sea Otter Europe, donde participamos tanto con un stand como patrocinando las diferentes competiciones deportivas. Han sido unas ferias muy positivas para nosotros, en las que hemos intensiýcado nuestra imagen de marca y reforzado nuestra relación con fabricantes, distribuidores, tiendas y consumidor ýnal. 2 - Personalmente, hemos vivido una Sea Otter Europe muy completa, en la que cada año participan más marcas y asiste más público. Cifras récord que conýrman el trabajo bien hecho por parte de la organización. En su conjunto creemos que es una feria con un concepto muy acertado. En el caso de Eurobike, tanto en número de visitantes como en espacio de exhibición, ya se ha consolidado como la feria más importante del sector a nivel europeo. Sin embargo, el cambio de fechas y la distribución de pabellones supuso una feria muy diferente para todos respecto a años anteriores. ¡Veremos cómo sigue evolucionando el próximo año! 91 a fondo El Sector Opina: tendencias
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