empezaron a hacer auténticos esfuerzos para buscar la fórmula buena. Esta modalidad dio un gran salto el año de pandemia, pues evidentemente era la única opción posible. Muchas ferias importantes crearon su versión para intentar mantener sus clientes y explorar nuevas fórmulas. Incluso algunas de las marcas más relevantes prepararon sus presentaciones virtuales para mantener el contacto y la motivación con sus dealers y clientes. Realmente en un par de años, por necesidad, podríamos decir que se desarrolló, avanzó y exploró, lo que en condiciones normales se hubiera realizado en mucho más tiempo.Y también nos ha servido para sacar las primeras conclusiones y tomar decisiones. Está claro que la tecnología aporta mucho al sector, pero, a mi entender, no es un substituto, sino un complemento, un plus, una herramienta nueva que puede ayudar a las ferias físicas a llegar y publicitar a mucho más público, pero no las substituye. Emisoras de radio o canales de TV emitiendo en directo durante toda la feria son también novedades que veremos este año. Pero la realidad es que había muchas ganas de volver a movernos, a viajar, a visitar y a reunirnos cara a cara con clientes, proveedores y profesionales del sector, después de unos años de poco contacto físico y mucha pantalla y mucho movimiento en el sector. Vuelven las ferias: El largo y cambiante camino de las ferias de ciclismo Parece ser que 2022 ýnalmente será el año en que poco a poco iremos recuperando la normalidad. Superados los primeros meses del año de incertidumbre, y en los que la 3ª vacuna era imprescindible para viajar, parece que todo empieza a volver a su cauce, y con ello las ferias. Poco a poco, se han ido superando las barreras sanitarias y “logísticas”… y la incertidumbre de estos últimos años. Las ferias aprovecharon el parón para intentar reinventarse y buscar nuevas fórmulas tras unos años de bajón, con nuevas ubicaciones, como el caso de Eurobike, por ejemplo. El objetivo era intentar mejorar su producto, su propuesta, para hacerla más atractiva y recuperar protagonismo. Hagamos memoria. Antes de la pandemia ya habían surgido dudas sobre la efectividad de las ferias físicas, y no eran pocas las marcas que se habían ido retirando, apostando o probando otras fórmulas como sus eventos particulares o exclusivos. Y algunas ferias, especialmente las profesionales, habían empezado a notar el bajón. También habían aparecido las primeras ferias virtuales, y las dudas de si ése era el futuro. Preocupados para adaptarnos a las nuevas formas de comunicar y relacionarnos, y buscando llegar también a las nuevas generaciones, las empresas y marcas Analizamos la situación actual de las ferias bike, comparando la situación actual postpandemia con la situación previa, donde la visión era más negativa. Y, sin lugar a dudas, las ferias físicas siempre han sido un punto de encuentro crucial para el sector, donde empresas y marcas pueden exponer y mostrar sus novedades, reunirse con sus clientes, distribuidores o usuarios “face to face”. Las ferias también son un entorno clave para actualizarse, y en pocos días u horas ver las últimas novedades que ofrece el sector, captar tendencias e ideas, conocer el producto en profundidad, tocarlo o incluso probarlo. Es un escaparate multimarca crucial. Y creo que este año es todavía más importante, después de dos años en que el fenómeno COVID ha trastocado todo el panorama, con el boom del bike, los problemas en la cadena de suministro, y por tanto los retrasos en los lanzamientos. Poco a poco se va normalizando la situación y muchos de los lanzamientos aplazados se están viendo ya. Queda claro que 2023 se presenta como un año donde las ferias serán el mejor lugar para mostrarlos y presentarlos. Pero tan importante o más que conocer las novedades, es poder reunirte y hablar, hacer networking ... ya sea con tus clientes actuales o captar nuevos clientes, conocer o hablar con los proveedores o la competencia. Una forma de encontrar nuevas vías de negocio, tener feeling directo de los clientes sobre novedades presentadas,o solucionar problemas/roces que 9 a fondo Antes de la pandemia ya habían surgido dudas sobre la efectividad de las ferias físicas, y no eran pocas las marcas que se habían ido retirando, apostando o probando otras fórmulas... Foto: Orbea Especial Ferias
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