Imagen de Marca por categoría: Bicicletas Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas, infantiles y gravel). En el estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas. El estudio cuenta con el análisis de 65 marcas de bicis de montaña, 58 de Gravel, 61 de carretera, 31 de triatlón, 77 de urbanas, 188 de eléctricas (en 4 modalidades) y 59 de infantiles. A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. Imagen de Marca por categoría: Componentes Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. El estudio cuenta con el análisis de 66 marcas de cuadros, 15 de motores eléctricos, 53 de llantas, 33 de neumáticos, 18 de amortiguaciones, 9 de grupos, 21 de frenos, 37 de sillines y 58 de manillares, tijas y potencias. También se obtuvo el ranking global de componentes, es decir, las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 4 bike data 902 155 005 @CetelemSpain www.cetelem.es Cetelem Las e-bikes, por primera vez bajo lupa La imagen de marca y la imagen de empresa en el sector del ciclismo es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza en el Informe Anual del Bike por séptimo año consecutivo (en el sector multideporte desde 1990). A continuación, presentamos una pequeña muestra de los datos que pueden encontrar en este estudio El estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas un análisis evolutivo de la notoriedad de las marcas por cada uno de los 31 productos principales del sector y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/ accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 44 principales empresas proveedoras del sector Bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a partir de mediados de 2021, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratiýcada) que corresponde a la opinión de propietarios de 1.098 comercios (puntos de venta) lo que representa el 36,83% del total de comercios, incluido las Grandes Superýcies de deporte y responsables de compra de las principales cadenas. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (2.981 a día uno de enero de 2021). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de conýanza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas. Está incluida la venta a través de comercios especializados en Bike, y también tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo. Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como ýnalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 31 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio:“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad”. En la tabla siguiente pueden conocer estos 31 productos sobre los que se ha preguntado al comercio: MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS DE MONTAÑA SCOTT 491 6,72 17,69 BICICLETAS DE GRAVEL SPECIALIZED 483 7,97 20,13 BICICLETAS DE CARRETERA SPECIALIZED 449 6,53 16,23 BICICLETAS DE TRIATLÖN GIANT 380 9,53 19,25 BICICLETAS URBANAS CONOR 777 14,85 32,62 BICICLETAS INFANTILES CONOR 1021 17,92 39,84 ELÉCTRICAS MTB CONOR 574 9,54 22,85 ELÉCTRICAS ROAD GIANT 444 8,69 21,26 ELÉCTRICAS URBANAS CONOR 603 11,66 25,97 ELÉCTRICAS GRAVEL GIANT 371 9,68 20,58 BICICLETA COMPONENTES ELECTRÓNICA COMPLEMENTOS - ACCESORIOS BICICLETAS DE MONTAÑA CUADROS CICLOCOMPUTADORES MOCHILAS HIDRATACIÓN - ALFORJAS BICICLETAS DE GRAVEL MOTORES E-BIKE PULSÓMETROS HERRAMIENTAS Y BOMBAS BICICLETAS DE CARRETERA LLANTAS-RUEDAS GPS LUCES BICICLETAS DE TRIATLÓN CUBIERTAS-NEUMÁTICOS CANDADOS Y ANTIRROBOS BICICLETAS URBANAS AMORTIGUACIONES CASCOS BICICLETAS INFANTILES GRUPOS GAFAS ELÉCTRICAS MTB FRENOS TEXTIL ELÉCTRICAS ROAD ELÉCTRICAS URBANAS SILLINES CALZADO MANILLAR-TIJA-POTENCIA NUTRICIÓN ELÉCTRICAS GRAVEL MARCA CASOS % % COBERTURA CUADROS SCOTT 297 6,65 14,81 MOTORES E-BIKE BOSCH 1696 32,82 78,37 LLANTAS-RUEDAS MAVIC 970 17,21 40,89 CUBIERTAS-NEUMÁTICOS MAXXIS 1458 27,68 56,45 AMORTIGUACIONES FOX FACTORY 2060 37,06 88,79 GRUPOS SHIMANO 2284 42,41 97,38 FRENOS SHIMANO 2382 44,26 92,15 SILLINES SELLE ITALIA 1284 23,02 54,43 MANILLAR-TIJA-POTENCIA PRO 623 12,53 28,08 Informe Anual Sector Bike 2021
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