persigue recuperar la normalidad y en ella las competiciones. Por tanto, también los productos de nutrición y suplementación deportiva. Hoy en día ya casi no quedan tiendas de ciclismo que no comercialicen productos de nutrición. Todas tienen alguna marca y muchas más de una. Ello se debe, por un lado, a que la demanda es latente, pero también a que la mayoría de marcas de nutrición utilizan distribuidoras de material de ciclismo para comercializar sus productos. Estas, evidentemente, utilizan su fuerza comercial y su inþuencia en la tienda para introducir el producto. También es cierto que es una manera de generar tráýco a la tienda. No cada semana te compras un casco pero si vas necesitando geles y barritas (y la gran mayoría de consumidores no suelen comprar cajas enteras), si no que van “picando”. Lo cual también es una excusa para pasar por la tienda, socializar, quedar para salir o ver las últimas novedades en producto. La Nutrición es una categoría de producto técnica, y que para venderla bien es importante tener un poco de idea de lo que se vende. Por ello, las marcas han y siguen realizando auténticos esfuerzos para formar Nutrición deportiva: Recuperación en marcha La nutrición deportiva “endurance” siempre está relacionada con la disputa de las pruebas deportivas - especialmente en larga distancia - sea la disciplina que sea. Evidentemente, también con los entrenos de larga distancia, pero donde seguro que no falta es en competición, donde el aporte de energía e hidratación no puede fallar. La asimilación de esta debe ser ideal, y el volumen, las dimensiones y la ingesta deben estar super estudiados para que el rendimiento y el peso sea el óptimo. Tras un 2020 nefasto sin pruebas deportivas y un 2021 con un primer semestre incierto y un último trimestre cargado de eventos y en plena fase de recuperación… el 2022 ha empezado con fuerza. Con muchas pruebas deportivas y muchas ganas de competir, poco a poco se va recuperando la normalidad, a pesar de que la coyuntura todavía no es la idónea: superada la pandemia tenemos una nueva guerra, y los costes de materias primas, energía, transportes y demás han subido, encareciendo todos los productos. En el apartado de nutrición - por ejemplo - vemos como los cereales, la comida, energía, embalaje o transporte en general han subido y, como no, esto afecta también a la producción de la nutrición deportiva.Pero la gente Analizamos la situación actual del mercado de la nutrición deportiva, tras un año y medio de parón provocado por la pandemia que nos dejó sin competiciones deportivas. al punto de venta y al consumidor. El poder de prescripción de un vendedor todavía es importante y por ello las marcas utilizan todas las herramientas posibles, desde la propia página web, newsletters informativos, folletos físicos en tienda, canales de videos, RR.SS. y los packagings cada día contienen más información. Se ha progresado mucho y hoy en día empieza a existir una cierta cultura, y también el cliente cada vez más sabe lo que quiere. Debe buscar lo que le sienta bien y lo que le gusta, pero todavía queda mucho, mucho campo por recorrer. Cada vez existen más productos, más marcas y es difícil saber exactamente que es lo mejor para tí. Vemos que los nutricionistas poco a poco van cogiendo protagonismo, han pasado de ser unos desconocidos a existir, y para la gente que se toma el deporte empiezan a ser un elemento a tener en cuenta, sobre todo en competiciones de resistencia o larga distancia para conseguir los mejores resultados. El e-commerce tiene un protagonismo importante y son muchas las marcas que te permiten comprar directamente en su página web, en webs especializadas de nutrición o de multideporte. 9 a fondo Con muchas pruebas deportivas y muchas ganas de competir, poco a poco se va recuperando la normalidad, a pesar de que la coyuntura todavía no es la idónea... Foto: Crown Nutrition Foto: Maurten ESPECIAL TRADEBIKE Nutrición
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