a fondo 28 El Sector Opina - Nutrición 1 - . Después de pasar un 2020 con diýcultades a nivel general, debido a la pandemia del Covid-19, el año 2021 fue un período de recuperación. El sector del deporte vivió una evolución que conlleva el cambio de paradigma de la práctica deportiva, conjuntamente con la nutrición. La demanda es más exigente y consecuente, y las marcas se han tenido que adaptar a todos estos valores que van más allá del producto, si no que se relacionan con la experiencia y los beneýcios que aportan para la salud y el medioambiente. 2 - . Las tiendas especializadas en deporte y nutrición deportiva, tienen una formación muy amplia de sus productos, los beneýcios de los mismos, pautas de consumo y el rendimiento que comportan dependiendo de la actividad física que realiza cada cliente. No obstante, ofrecer un buen servicio de asesoramiento va más allá de conocer el producto, es importante, también, transmitir la ýlosofía de marca y sus valores. Firmas internacionales como Powerbar, tienen un equipo de comunicación que consigue llegar a todos sus distribuidores para marcar una línea en su mensaje totalmente adecuada al producto que se ofrece. Desde el producto al mensaje del vendedor se debe seguir una línea que garantiza una cadena de valor crucial para las marcas e imprescindible para las tiendas que venden sus productos. 3 - . La nueva realidad de la nutrición deportiva va totalmente enlazada a la actual forma de entender el rendimiento. El focus está en el deportista, sin importar el nivel de competición, y en sus objetivos personales. Por otro lado, gana protagonismo la composición nutricional, con elementos veganos y de origen vegetal, el packaging biodegradable y unos productos apetitosos con sabores agradables. La nutrición deportiva consigue ser tendencia en sectores dónde antes no tenía presencia gracias a la profesionalización del sector amateur, sobre todo los ciclistas y runners, y la amplia gama de productos que ofrece. 29 Una suave capa de proteínas y delicado caramelo, la barrita de Powerbar te aporta proteínas en 3 deliciosas capas: una cremosa, el caramelo y la última de copos crujientes, recubiertos de apetecible chocolate. Contiene 13g de proteínas por barrita y 1,0g de azúcar. No contiene aceite de palma ni colágeno, es vegetariana y está envasada sin plásticos, en un envoltorio compostable. Todos los productos Powerbar están presentes en la Cologne List® para brindar más seguridad y conýanza a los deportistas. Se recomienda una barrita al día, un consumo excesivo puede producir efectos laxantes. Encontramos 3 sabores, el Chocolate Toffe Brownie y la White Chocolate Strawberry, con un increíble sabor a trufa que es ideal para aquellos que les gusta el dulce y, por otro lado, la Vainilla Toffe, con un gusto menos dulce pero, que deja con ganas de más, por su increíble sabor. Protein Soft Layer Powerbar renueva su imagen y empieza una nueva era de nutrición deportiva La marca de nutrición deportiva empieza el año con un cambio en su imagen y también en sus productos y la forma en que estos llegarán al mercado. La ýrma Powerbar, distribuida por Vic Sports en España, Portugal y Andorra, ha empezado el año con una renovación total de su imagen, packagings y sus productos. Cambio de imagen Powerbar lleva desde 1986 ofreciendo productos para deportistas y su enfoque siempre ha sido a nivel profesional. Su imagen corporativa utilizaba elementos como el amarillo y el rojo para mostrar la fuerza y la potencia de la marca. ¿Qué nos presentan ahora? Un concepto global, inclusivo y accesible que tiene como valor principal el compromiso de la comunidad. Personas a las que les gusta el deporte, que lo practican con amigos y que quieren una barrita energética de complemento a su actividad y no en exclusiva para mejorar su rendimiento. El equipo de Powerbar ha apostado por los colores vivos y los sabores ricos, dos elementos que serán fundamentales en sus productos y packaging. Su portfolio de novedades va a entrar progresivamente en el mercado como estrategia de branding. Todos los productos de la nueva gama serán veganos y orgánicos (no tendrán componentes de orígen animal). Sostenibilidad y proyectos sociales Como predica su nueva ýlosofía corporativa, las palabras deben ir seguidas de acciones, por ese motivo, el packaging de los nuevos productos será sin plásticos y biodegradable. Un diseño que quieren implementar en todo su portfolio en un futuro. Por otro lado, los new products van a ser libres de aceite de palma y colágeno. Su nueva misión también incluye dos proyectos sociales. El primero, tiene lugar en el RuandaNyungwe Forest National Park, dónde van a trabajar para reducir el consumo de madera, en total, reducirán unas 10.000t de emisiones de carbono cada año. Por otro lado, el segundo proyecto está en la hidroeléctrica de Virunga en el Congo, el parque nacional más antiguo de África, donde se van a generar emisiones sostenibles de electricidad para reducir las emisiones de carbono 46.000t anuales. Distribución con experiencia Vic Sports Afers son los distribuidores de Powerbar en España, Portugal y Andorra. Puedes encontrar todos los productos Powerbar en su página web oýcial y ver todas las novedades. Más información: 4 - . Conjuntamente con un cambio de imagen corporativa 360º, Powerbar ha entrado al 2022 con un mensaje inclusivo y redimensionando el rendimiento deportivo. El #envolvingmindsets, su nuevo eslogan, signiýca esta nueva forma de entender la nutrición deportiva apta para todo tipo de deportistas, desde amateurs a profesionales, tiene como valor principal el compromiso de la comunidad. La mayoría de sus nuevos productos son veganos, con ingredientes de origen vegetal y 100% ecológicos. Al mismo tiempo, todos los envoltorios son sostenibles y biodegradables, funcionan como abono. Una nueva ýlosofía perfectamente reþejada en el producto y las acciones sociales que la marca realiza, como son la inclusión deportiva y la ayuda humanitaria. La nueva barrita proteica orgánica de Powerbar, contiene un máximo de 8 ingredientes vegetales ecológicos como dátiles, frutos secos o trigo de elevada calidad. Su elaboración es climáticamente neutra y en los sabores con cacao este procede de comercio justo.Además.su envoltorio es sin plástico y compostable en el hogar. ¡Es ideal para ti…Y para el planeta! Y para los veganos, es su barrita perfecta porque no contiene ningún producto de origen animal. Encontramos 3 sabores, el Cacao Avellana, el Avellana Cacao Cacahuete y el Avellana Manzana Canela. Con esta variedad Powerbar se adapta a las necesidades y gustos de todos los deportistas para que puedas elegir el sabor que más te gusta. True Organic Protein Más información: Las barritas de avena son un producto natural elaboradas con un máximo de 6 ingredientes vegetales ecológicos como avena, dátiles y frutos secos de elevada calidad. Como todos los nuevos productos Powerbar su elaboración es climáticamente neutra y proviene del comercio justo. ¡Son 100% vegetales y 100% ecológicos! Hay 3 tipos diferentes, Avena Chocolate, Avena Banana Avellana y Avena Coco Almendras. True Organic Oat Más información: ¿Cómo funcionan los envoltorios Biodegradables de Powerbar? JOSEP COROMINAS CEO
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