4 bike data 902 155 005 @CetelemSpain www.cetelem.es Cetelem Orbea en bicis, Shimano en componentes y Bontrager en accesorios: las marcas con mejores perspectivas de crecimiento La pandemia afecta levemente a la imagen de los proveedores. La imagen de marca y la imagen de empresa en el sector del ciclismo es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza en el Informe Anual del Bike por sexto año consecutivo. Este informe se viene realizando de forma anual en el sector multideporte desde 1990. A continuación, presentamos una pequeña muestra de lo que incluye el Estudio Anual de Imagen del Sector. El estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas un análisis evolutivo de la notoriedad de las marcas por cada uno de los 27 productos principales del sector y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/ accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 47 principales empresas proveedoras del sector Bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a partir de mediados de 2020, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratificada) que corresponde a la opinión de propietarios de 1.078 comercios (puntos de venta) lo que representa el 36,53% del total de comercios, incluido las Grandes Superficies de deporte y responsables de compra de las principales cadenas. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (2.981 a día uno de enero de 2021). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas. Está incluida la venta a través de comercios especializados en Bike, y también tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo. 1.-Estudio de Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 27 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio:“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad”. MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS DE MONTAÑA SCOTT 554 7,26 19,81 BICICLETAS DE CARRETERA ORBEA 472 6,88 17,32 BICICLETAS DE TRIATLÓN ORBEA 416 9,47 20,37 BICICLETAS URBANAS CONOR 695 12,89 29,04 BICICLETAS ELÉCTRICAS SPECIALIZED 523 7,85 19,15 BICICLETAS GRAVEL GIANT 373 6,81 17,18 BICICLETAS INFANTILES CONOR 943 16,63 36,88 BICICLETA COMPONENTES ELECTRÓNICA COMPLEMENTOS - ACCESORIOS BICICLETAS DE MONTAÑA CUADROS CICLOCOMPUTADORES MOCHILAS HIDRATACIÓN - ALFORJAS BICICLETAS DE CARRETERA LLANTAS - RUEDAS PULSÓMETROS HERRAMIENTAS Y BOMBAS BICICLETAS DE TRIATLÓN CUBIERTAS - NEUMÁTICOS GPS CASCOS BICICLETAS URBANAS AMORTIGUACIONES GAFAS BICICLETAS ELÉCTRICAS GRUPOS TEXTIL BICICLETAS INFANTILES FRENOS CALZADO SILLINES NUTRICIÓN MANILLAR - TIJA - POTENCIA MOTORES ELÉCTRCOS En las tablas que se facilitan a continuación se indica la marca líder resultante por cada categoría. 1.1.-Imagen de Marca por categoría: Bicicletas Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas, infantiles y gravel). En el estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta. El estudio cuenta con el análisis de 94 marcas de bicis de montaña, 57 de Gravel, 75 de carretera, 44 de triatlón, 79 de urbanas, 81 de eléctricas y 63 de infantiles. A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.2.-Imagen de Marca por categoría: Componentes Este cuadro como el anterior muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. El estudio cuenta con el análisis de 69 marcas de cuadros, 55 de llantas, 39 de neumáticos, 17 de amortiguaciones, 10 de grupos, 24 de frenos, 40 de sillines y 55 de manillares, tijas y potencias. También se obtuvo el ranking global de componentes, las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías.Y este año por primera vez motores eléctricos con un total de 12 marcas diferentes. MARCA CASOS % % COBERTURA CUADROS SPECIALIZED 445 9,12 20,71 MOTORES ELÉCTRICOS BOSCH 1.785 31,29 74,47 LLANTAS - RUEDAS MAVIC 940 16,5 38,04 CUBIERTAS - NEUMÁTICOS MAXXIS 1.451 22,1 54,43 AMORTIGUACIONES FOX 2.073 38,53 86,48 GRUPOS SHIMANO 2.381 41,78 91,65 FRENOS SHIMANO 2.421 43,54 90,84 SILLINES SELLE ITALIA 1.357 24,13 55,07 MANILLAR - TIJA - POTENCIA RITCHEY 662 13,08 28,41 Si está interesado en el Estudio puede contactar con Jaume Ferrer (jferrer@tradebike.es) Informe Anual Sector Bike 2020 BICICLETAS GRAVEL LUCES
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