38 Entrevistamos a Lidia Valverde, el nuevo fichaje de Merida Bikes SWE. Su amplia carrera profesional se ha desarrollado en el ámbito de la comunicación y el marketing, tanto en la industria del ciclismo como en la innovación deportiva, las organizaciones empresariales y los medios de comunicación. Anteriormente, trabajaba para Macario Llorente. Lidia Valverde Directora de Marketing y Comunicación de Merida en España, Portugal y Francia. Confiamos en que el abastecimiento se vaya normalizando para la primera parte de 2021 - Tu incorporación a la empresa es muy reciente. ¿Qué es lo primero que te llamó la atención de Merida? Para mí fue fundamental conocer el proyecto global que Merida Bikes SWE tiene para los próximos años, porque es ambicioso y estoy segura de que va a aportar un gran valor al sector.Y una vez aterrizada, me he encontrado con un gran equipo de profesionales. No ha sido una sorpresa, porque ya tenía referencias, pero constatarlo resulta muy positivo y hace que todo sea más fácil. Por otro lado, Merida es una gran marca y así la perciben muchísimos aficionados al ciclismo, así que estoy encantada de formar parte de ella. - ¿Qué cambios en la industria del ciclismo han llegado para quedarse? Estoy segura de que el papel de la innovación y la tecnología va a seguir creciendo, en materiales, en componentes, en los accesorios, en la ropa… Y, al mismo tiempo, van a seguir ganando protagonismo tendencias que amplían las posibilidades de que cada vez más gente disfrute sobre la bicicleta. - ¿Cómo tiene previsto combinar Merida el on-line con el off-line? ¿Crees que las bicicletas hay que probarlas y verlas en persona… o cada vez las personas lo necesitan menos? La transformación digital es un hecho en prácticamente en todos los ámbitos de la sociedad y se ha acelerado en el escenario de pandemia. Nuestro sector en general no es una excepción. Pero, aunque la omnicanalidad está cada vez más presente, el canal offline sigue teniendo un papel fundamental y aporta un valor muy alto al consumidor final. En Mérida siempre lo hemos tenido muy presente y lo vamos a seguir haciendo. - Para acabar, ¿nos podrías definir Merida y su filosofía como empresa? La vocación de Merida es la excelencia en el producto y en el servicio. Se refleja en nuestras bicicletas, en los accesorios… y también en nuestra comunidad de usuarios, que es muy fiel, creciente y que nos impulsa a continuar con el espíritu de mejora continua que tenemos en la marca. Somos afortunados por tenerlos. . - ¿Cómo enfoca Merida la nueva situación de mercado, podrá abastecer todo el material y productos de la demanda actual? El escenario es complejo a nivel mundial y nosotros llevamos meses trabajando con las previsiones de compras y en la optimización de la logística para que el proceso sea lo más ágil posible. Confiamos en que el abastecimiento se vaya normalizando para la primera parte de 2021. - Dinos qué modelo de bicicleta te gusta especialmente, y por qué. Lógicamente,ahora estoy entusiasmada con la nueva NINETY-SIX que,por cierto, está teniendo una acogida muy buena.Y me gusta mucho la amplitud de gama de bicicletas eléctricas que tenemos en nuestro catálogo, que cubre cualquier necesidad. Aunque a la e-bike le ha costado un poco más arrancar en nuestros mercados,el crecimiento de este segmento nos está demostrando que cada vez más personas las descubren y que, gracias a ellas, más perfiles diferentes de usuario se animan a salir en bici. ¡Eso me encanta! bikes entrevista 39 El canal offline sigue teniendo un papel fundamental y aporta un valor muy alto al consumidor final.
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