101 opinión Acercar el ciclismo a los jóvenes El ciclismo de competición, especialmente el de carretera, es un deporte que tradicionalmente ha ido ligado a una audiencia de mediana edad. No es muy común encontrar verdaderos aficionados al deporte de las dos ruedas entre los y las jóvenes, y puede que eso tenga que ver con la propia naturaleza del ciclismo como actividad deportiva: se necesita una bicicleta para practicarlo, y no todo el mundo tiene o puede permitirse una, y exige un cierto esfuerzo físico. Esto determina, en cierta medida, que el número de practicantes entre los adolescentes, y no tan adolescentes, no sea igual de elevado que el del futbol o el del baloncesto, deportes que pueden disfrutar con poco más que un objeto tan común como un balón, y que, gracias a ello, gozan de una popularidad muy alta entre los más pequeños y entre el colectivo juvenil. Creo que, para poder llegar a una audiencia más amplia y, de esta manera, hacer crecer su visibilidad e impacto económico, el ciclismo debería buscar la manera de ser una actividad atractiva para los jóvenes. Llegar a ellos y ellas es llegar a un segmento de audiencia clave en la actualidad, pues tienen un dominio en las nuevas tecnologías digitales como las redes sociales, y son capaces de generar contenido en ellas aprovechando las nuevas tendencias. En ese sentido, recientemente los equipos y otros organismos y colectivos del mundo de la bicicleta parecen haberse puesto las pilas para hacer del ciclismo un producto llamativo para los más jóvenes. Las marcas de bicicleta o de complementos pueden jugar un papel clave en este movimiento. Un buen ejemplo de ello lo pudimos ver en el pasado Giro de Italia, en el cual el equipo Education First realizó un atrevido cambio de diseño en su conjunto habitual y en sus bicicletas Cannondale.Gracias a una colaboración de la marca de ropa del equipo, Rapha, con otra de ‘skateboard’, la británica Palace, disputaron la carrera italiana con una llamativa indumentaria, que incluía, entre otras cosas, un pato sobre un curioso fondo a puntos blancos en su maillot. Las variaciones de diseño en los maillots son habituales en el ciclismo, muchas veces debido a los cambios de patrocinadores en los equipos. Sin embargo, en esta ocasión, creo que lo que Rapha y el equipo Education First buscaban era atraer la atención de una audiencia más moderna y actual que, sin esta colaboración, difícilmente hubiera oído hablar del equipo o de lo que es una carrera de ciclismo como el Giro. Y, ¿por qué decidieron apostar por Palace para el rediseño de sus conjuntos y bicicletas? Porque es una firma londinense con una elevadísima reputación en la moda ‘alternativa’, que diseña, mediante colaboraciones con otras marcas, ropa de estilo casual enfocada a un público más juvenil. El éxito de la iniciativa creo que ha sido rotundo, ya que Palace no se limitó a poner a la venta el maillot y el culotte en su web, sino que anunció el lanzamiento de una exclusiva colección de productos incluía chaquetas, pantalones, gorras e incluso bidones con los logotipos del equipo y sus sponsors. En menos de ¡24 horas! colgaron el cartel de Sold Out en todos los productos, incluidos los maillots, claro. El impacto, pues, ha sido más que positivo. Quién sabe cuantos de los millones de seguidores de Palace, pertenecientes a un segmento juvenil la gran mayoría de ellos, habrán seguido al equipo Education First, y se habrán interesado por el ciclismo en las últimas semanas gracias a esta colaboración. Aprovechar el tirón de los jóvenes ganadores En los últimos tiempos, hemos visto como una brillantísima generación de jóvenes ciclistas como Tadej Pogacar, Egan Bernal, Remco Evenepoel, Mathieu Van der Poel, Wout Van Aert o Marc Hirschi han tomado el mando del pelotón consiguiendo victorias en las carreras más importantes. El ciclismo era, hace no muchos años, un deporte en el cual los corredores explotaban y comenzaban a ganar más tarde, cuando se acercaban a los 30 años. Este cambio de paradigma con la llegada de la nueva horneada de jóvenes estrellas también da una buena oportunidad de generar seguidores del ciclismo entre los más jóvenes. Algunos de estos corredores, y otros como el eslovaco Peter Sagan, se manejan a la perfección en las redes sociales, especialmente Instagram y Twitter, y sus contenidos son capaces de llegar a seguidores que, seguramente, no sean grandes aficionados a las dos ruedas, pero que siguen las carreras de ciclismo tan solo para ver a estas estrellas rodar y levantar los brazos. Generar ‘engagement’ entre los más jóvenes a través de las figuras mediáticas, de eso se trata. Solo apostando por el atrevimiento, la originalidad, lo que es nuevo y se diferencia del resto, y saber comunicarlo a través de los canales adecuados eficazmente, esto es, en las redes sociales, se podrá acercar el ciclismo a los jóvenes. Por Joan Requena Periodista joan@tradebike.es
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