¡En marcha el primer estudio sobre el sector del ciclismo en España! Una de las grandes carencias históricas del mercado del ciclismo en España ha sido la falta de cifras fiables sobre este mercado. Desde principios de este año Sportpanel, empresa editora de esta publicación, está llevando a cabo el primer estudio sobre el sector de la bicicleta donde quedarán recogidas, de manera pormenorizada, las principales magnitudes, cifras y datos del sector. PLANTEAMIENTO GENERAL DEL PANEL BIKE Presentación / Aplicación del estudio / Objetivos / Características técnicas / Características sobre el panel / Universo estudiado / Base de sondeo / Tamaño de la muestra / Anonimato de los panelistas / Periodicidad / Precisión de los resultados Seguimiento cuantitativo del mercado, obtenido para cada uno de los productos definidos en el apartado segundo / Trabajo de campo / Guía para la lectura de los informes / Sport Data EVOLUCIÓN NÚMERO DE COMERCIOS DEL DEPORTE EN GENERAL Puntos de venta Bike por CCAA (2013) FACTURACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO Estimación de la evolución de las ventas de deporte por canales / Facturación total en 2013 en el sector Bike / Bicicletas completas / Componentes de la bicicleta / Textil / Calzado / Accesorios y complementos NÚMERO DE MARCAS POR PRODUCTO EN EL COMERCIO Análisis de los 25 productos básicos de un comercio especialista. IMAGEN CORPORATIVA DE LAS EMPRESAS Estudio cualitativo sobre la valoración obtenida –a través de los responsables de compras y/o propietarios de cadenas, y comercios especialistas en ciclismo– sobre las 50 principales compañías distribuidoras / fabricantes / mayoristas /importadoras del sector del bike.Variables a analizar: Red de ventas (Representante o responsable de ventas con el que se trata) / Puntualidad y plazo de entrega en la recepción de los pedidos / Corrección entre los pedidos comprados y servidos / Apoyo al sell-out (servicio técnico y post-venta, reclamaciones, cambios de género, ayuda técnica, merchandising) / Relación comercial en general (facturación, formas de pago, administración, atención telefónica) / Media por empresa de las 5 variables analizadas y por cada una de ellas. Ranking de imagen comercial / Imagen comercial según tamaño de comercio / Imagen comercial según tipo de comercio / Grado de cobertura según tamaño de comercio / Grado de cobertura según tipo de comercio RANKING DE IMAGEN DE MARCA Estudio cualitativo sobre la valoración obtenida de los responsables de compras y/o propietarios de cadenas, y comercios especialistas en ciclismo sobre las 3 mejores marcas (independientemente de que la comercialice) de cada uno de los 25 principales productos de un comercio especialista en bike. Ranking de imagen de marca en bicicletas completas / Ranking de imagen de marca en componentes de la bicicleta / Ranking de imagen de marca en accesorios para bicicletas / Ranking de marcas más rentables para el comercio / Ranking de marcas con mejores perspectivas de crecimiento IMAGEN DE MARCA SEGÚN PRODUCTO Bicicletas de montaña / Bicicletas de carretera / Bicicletas de triatlón / Bicicletas de urbanas (plegables, paseo, BMX, fixed) / Bicicletas eléctricas / Bicicletas infantiles / Cuadros / Llantas – Ruedas / Cubiertas / Neumáticos / Horquillas / Amortiguador trasero / Grupos / Frenos / Sillines / Manillar / Tija / Potencia / Ciclocomputers / Pulsómetros / GPS / Mochilas hidratación / Alforjas / Herramientas y bombas / Cascos / Gafas / Textil / Calzado / Nutrición 10 TB INTRODUCCIÓN Algunas particularidades de la industria... SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO Análisis descriptivo del último ejercicio 2013 FACTURACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO Evolución volumen de ventas total sector deportivo en general / Ventas por canales de distribución / Evolución volumen de ventas del sector ciclismo / Ventas ciclismo por canales de distribución DISTRIBUCIÓN DEL VOLUMEN DE VENTAS BIKE Evolución volumen de ventas 2013 / 12 / Ventas por grandes familias de producto: Bicicletas, Textil, calzado, accesorios, complementos. / Ventas por subgrupos de producto (MTB, Carretera, Ciudad, Niños y Eléctricas) / Ventas por perfil (hombre unisex, mujer y niño) / Media del número de marcas en los 30 productos básicos de un comercio de ciclismo. PRINCIPALES CIFRAS DEL SELL-OUT Evolución del margen s/v medio del sector / Margen medio del sector por grandes familias de producto / Evolución del Markup / Markup por grandes familias de producto / Evolución del precio medio pvp / Precio medio por grandes familias de producto CANAL DE VENTA Evolución puntos de venta total sector deportivo / Evolución puntos de venta canal especifico bike / Distribución puntos de venta según tipología distributiva / Distribución puntos de venta por Comunidades / Distribución puntos de venta según tipología de especialización / Distribución puntos de venta según cadenas/monomarca/independientes / Los top 10 de la distribución en número y volumen de ventas / Mención especial para los resultados anuales de las principales cadenas: evolución nº de tiendas, trabajadores y facturación. / Cifra total de trabajadores en establecimientos (Nacional) / Antigüedad media del comercio / Superficie total de la zona de ventas por tipología del comercio PRACTICA DEPORTIVA Evolución de la práctica deportiva / Practicantes de deporte según sexo / Practicantes de deporte según comunidades autonómicas / Modalidades y frecuencia de uso de la bicicleta CONSUMO EN CICLISMO Evolución del gasto per cápita: Total y canal deporte / Evolución del gasto por hogar: Total y canal deporte COMERCIO ELECTRÓNICO Evolución del volumen de negocio online en España / Bienes y servicios comprados en internet en el último ejercicio / Empresas con página web por sectores INDUSTRIA DEPORTIVA Estimación de la facturación de la Industria del Bike en España / Estimación de la facturación de las marcas deportivas nacionales / Distribución del número de empresas por áreas geográficas / Distribución por actividad empresarial / Mercado doméstico Vs Importación... / Evolución del empleo ESCENARIOS DE FUTURO Análisis descriptivo de las principales tendencias ANEXO. FUENTES ESTADISTICAS DE INFORMACIÓN Sport Panel es la única empresa nacional especializada en la realización de estudios de mercado del sector deportivo español y pone a disposición de las empresas una información cuantitativa y cualitativa sobre la evolución de los productos en el mercado. Por ello, Sport Panel desarrolla desde 1988 un servicio propio de investigación de mercados, mediante la técnica del Panel (Shop-Audit), con la finalidad exclusiva de ofrecer datos confidenciales a las empresas que contraten dicho servicio, estando adscritas las principales empresas, marcas e instituciones del sector. Sport Panel realiza también otro tipo de informes especializados como Sport Data, imagen de posicionamiento y atributos de marca, además de estudios ad-hoc y ómnibus, a los que se deben añadir los servicios especializados de consultoría deportiva. Desde el año 1993, edita mensualmente tradesport, publicación profesional del sector deportivo en general y desde 2013, tradebike, la primera publicación profesional del sector del bike y triatlón. Entre su bibliografía hay que destacar las dos ediciones del “Libro Blanco del Sector de Artículos Deportivos” en los años 1995 y 2000 o “The Sports Goods Market: Spain” por encargo de SGI y la Federation Of The European Sporting Goods Industry. Además, edita anualmente los estudios “El Sector de artículos deportivos en Cifras”, “La notoriedad de las marcas del sector deportivo” y “Análisis de la imagen Corporativa de las empresas del sector deportivo”. Para más información, pueden contactar con la responsable del departamento de estudios de mercado de Sport Panel, Laura Planagumà (93 253 03 11 o bien laura@tradebike.es) Sobre Sport Panel... ESTUDIO DE IMAGEN CORPORATIVA DE LAS EMPRESAS Y LA IMAGEN DE MARCA ESTUDIO SECTORIAL DEL CICLISMO EN ESPAÑA (Índice Previsto del Estudio)
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