6 bike data Las tres S triunfan: Shimano, Spiuk y Specialized lideran los rankings de imagen de marca y rentabilidad La imagen de marca y la imagen de empresa en el sector Bike es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza por cuarto año consecutivo. Este informe ya se viene realizando desde 1990 y de forma anual en el sector multideporte. A continuación, explicamos la metodología y detallamos el líder por cada categoría. Este informe es una pequeña muestra de lo que incluye el Estudio. El estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas un análisis evolutivo de la notoriedad de las marcas por cada uno de los 24 principales productos seleccionados y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/ accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 55 principales empresas proveedoras del sector Bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a partir de mediados de 2018, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratificada) que corresponde a la opinión de propietarios de 1.048 comercios (puntos de venta) lo que representa el 33,92% del total de comercios, incluido las Grandes Superficies de deporte y responsables de compra de las principales cadenas. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (3.090 a día uno de enero de 2018). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas. Está incluida la venta a través de comercios especializados en Bike, y también tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo. 1.-Estudio de Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 24 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio:“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad”. MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS DE MONTAÑA SCOTT 686 8,69 23,78 BICICLETAS DE CARRETERA SPECIALIZED 618 8,32 21,78 BICICLETAS DE TRIATLÓN SPECIALIZED 476 9,34 22,00 BICICLETAS URBANAS MEGAMO 569 8,70 22,27 BICICLETAS ELÉCTRICAS SPECIALIZED 629 9,08 23,28 BICICLETAS INFANTILES CONOR 929 14,32 35,11 BICICLETA COMPONENTES ELECTRÓNICA COMPLEMENTOS - ACCESORIOS BICICLETAS DE MONTAÑA CUADROS CICLOCOMPUTADORES MOCHILAS HIDRATACIÓN - ALFORJAS BICICLETAS DE CARRETERA LLANTAS - RUEDAS PULSÓMETROS HERRAMIENTAS Y BOMBAS BICICLETAS DE TRIATLÓN CUBIERTAS - NEUMÁTICOS GPS CASCOS BICICLETAS URBANAS AMORTIGUACIONES GAFAS BICICLETAS ELÉCTRICAS GRUPOS TEXTIL BICICLETAS INFANTILES FRENOS CALZADO SILLINES NUTRICIÓN MANILLAR - TIJA - POTENCIA En las tablas que se facilitan a continuación se indica la marca líder resultante por cada categoría. 1.1.-Imagen de Marca por categoría: Bicicletas Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas e infantiles). En el estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta. El estudio cuenta con el análisis de 84 marcas de bicis de montaña, 79 de carretera, 55 de triatlón, 89 de urbanas, 81 de eléctricas y 64 de infantiles.A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.2.-Imagen de Marca por categoría: Componentes MARCA CASOS % % COBERTURA CUADROS SPECIALIZED 499 9,11 23,11 LLANTAS - RUEDAS MAVIC 1.370 20,42 51,47 CUBIERTAS - NEUMÁTICOS MAXXIS 1.695 21,86 60,11 AMORTIGUACIONES FOX 2.418 38,04 91,21 GRUPOS SHIMANO 2.681 40,73 97,38 FRENOS SHIMANO 2.674 41,41 96,88 SILLINES SELLE ITALIA 1.559 23,21 58,11 MANILLAR - TIJA - POTENCIA RITCHEY 840 13,76 34,67 Este cuadro como el anterior muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. El estudio cuenta con el análisis de 78 marcas de cuadros, 57 de llantas, 38 de neumáticos, 15 de amortiguaciones, 7 de grupos, 18 de frenos, 44 de sillines y 59 de manillares, tijas y potencias.También se obtuvo el ranking global de componentes, las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. Si está interesado en el Estudio puede contactar con Jaume Ferrer (jferrer@tradebike.es)
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