8 bike data Crece la compra online de productos deportivos El ecommerce deportivo es cada vez más importante en España. En 2016, un 27% de los usuarios encuestados en el Observatorio Cetelem Ecommerce España ese año compró online productos de deportes en los últimos 12 meses, mientras que en 2017 el porcentaje ya fue del 40%, lo que supone una variación positiva de 13 puntos. Si segmentamos el tipo de productos, el calzado es el más comprado en 2017 con un 54%, seguido de los bienes textiles con un 53%. Ambos, pero, bajan con respecto al año 2016, en la que se situaban en un 69% y un 63% respectivamente. En las otras categorías de productos, las máquinas fitness representan un 11%, productos acuáticos de surf y buceo con un 7%, esquí con un 3% y golf con un 2%. Sobre dónde adquirieron los productos en Internet, la web de las tiendas destacan por encima del resto con un 60% de compradores que realizaron sus compras en ellas, seguidas de los marketplace como Amazon y Alibaba con un 25%. Las compras en las web de los fabricantes o marcas se posicionan en tercer lugar con un 24%. Sobre desde qué dispositivo realizaron sus compras, el 40% de los internautas lo hicieron desde el portátil y el 37% desde un ordenador de sobremesa. Los dispositivos móviles ganan cuota con respecto al 2016 y un 25% de los encuestados que adquirieron algún producto deportivo lo hicieron a través de su Smartphone. Los dispotivos Tablet, por su parte, corresponden a un 14% de los consumidores por Internet de productos deportivos. ¿Qué tipo de productos deportivos ha comprado online en los últimos 12 meses? En referencia en el sitio dónde se informan los usuarios acerca del producto antes de comprarlo, el 35% de los consumidores de productos deportivos actuales consultan la web en la que van a comprar y deciden según las descripciones de esta. El 19% consulta opiniones sobre el producto en foros. En cambio, tan solo el 11% se guía por recomendaciones de familiares y amigos. Finalmente,un 18% de los encuestados que compran productos deportivos se informan primero en una tienda física y después compra el producto a través de Internet. En el caso de las compras de deportes, los consumidores visitan menos páginas antes de realizar sus compras en comparación con consumidores de otros sectores. El 34% visita una sola web para informarse antes de decidirse, seguidos de los que visitan 2 webs con un 28% de las respuestas y de los que van a 3 webs con un 22%. Los que consultan cinco o más webs corresponden a un 13%. Sobre el medio de pago que se ha utilizado para realizar la compra online, un 44% de los internautas que adquirieron algún producto de deportes en el último año lo pagaron a través del PayPal. La tarjeta de débito es el segundo método de pago más utilizado con un 35% de menciones, disminuyendo 14 puntos porcentuales respecto al año anterior. En tercer lugar, aparece la tarjeta de crédito fin de mes con un 19% de consumidores que la utilizaron, destacando los mayores de 45 años en el uso de este método de pago con un 32% de menciones. Un 40% de los encuestados en el Observatorio Cetelem Ecommerce España 2017 compró productos deportivos de manera online, un 13% más que el año 2016.
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