902 155 005 @CetelemSpain www.cetelem.es Espacio patrocinado por Cetelem 7 dros, 63, de llantas, 33 de neumáticos, 15 de horquillas y amortiguador trasero, 6 de grupo, 19 de frenos, 47 de sillines y 61 de manillares, tijas y potencias. También se obtuvo el ranking global de componentes, las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.3.-Imagen de Marca por categoría: Electrónica MARCA CASOS % % COBERTURA MOCHILAS DE HIDRATACIÓN - ALFORJAS CAMELBAK 1.575 30,79 67,45 HERRAMIENTAS Y BOMBAS GIYO 658 10,95 24,88 CASCOS SPIUK 960 12,42 34,10 GAFAS SPIUK 1.307 20,39 51,64 TEXTIL SPIUK 916 13,46 34,86 CALZADO SHIMANO 1.322 19,27 49,77 NUTRICIÓN NUTRISPORT 950 16,70 39,90 Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de electrónica. Por categorías de electrónica el estudio cuenta con el análisis de 24 marcas de ciclocomputadores, 16 de pulsómetros y 12 de GPS. A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.4.-Imagen de Marca por categoría: Accesorios Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de accesorios. Por categorías de accesorios el estudio cuenta con el análisis de 48 marcas de mochilas hidratación y alforjas, 52 de herramientas y bombas, 68 de cascos, 48 de gafas, 77 de textil, 33 de calzado y 45 de nutrición. También se obtuvo el global de accesorios y las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.5.-Otros análisis realizados por categorías (rentabilidad y perspectivas de crecimiento) Por cada una de las tres grandes categorías mencionadas anteriormente (bicicletas, componentes y accesorios) se han realizado otros análisis como el de rentabilidad y proyección de futuro (a medio plazo). Estableciendo rankings de las 50 primeras marcas por cada categoría, información que permite ver con qué proyección de futuro ven los comerciantes cada marca. Estos análisis se han realizado preguntando al punto de venta: 1.-“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres marcas más rentables para su negocio”. EMPRESA PUNTUACIÓN MERIDA BIKES SWE S.A. 8,17 MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS ORBEA 762 9,32 25,17 COMPONENTES SHIMANO 2.392 29,70 79,00 ACCESORIOS SHIMANO 673 8,70 23,11 MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS ORBEA 829 10,93 29,10 COMPONENTES SHIMANO 1.913 28,15 70,54 ACCESORIOS SPIUK 550 8,61 20,93 MARCA CASOS % % COBERTURA CICLOCOMPUTADORES SIGMA 1.634 27,69 61,68 PULSÓMETROS POLAR 1.777 32,39 71,71 GPS GARMIN 2.235 43,87 96,34 2.-“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres marcas con mejores perspectivas de crecimiento en los próximos años”. Los cuadros muestran las marcas líderes (más nombradas) en cada una de las diferentes categorías. Nota: El “%” indica la cuota de citaciones de la marca sobre el total de respuestas. El “% cobertura” indica el porcentaje de citaciones sobre el total de comercios (puntos de venta). 2.-Estudio de Imagen Corporativa La imagen corporativa de las empresas se obtiene mediante el mismo cuestionario de la encuesta de la imagen de marcas. En este caso se preguntó a los propietarios o responsables de compras de los comercios y responsables de grupos de compra y cadenas que nos indicaran con qué empresas trabajan (de un listado de 58 empresas). Seguidamente se les preguntó, para cada una de las empresas proveedoras con las que nos indicó que trabajaba: “Puntúe de 0 (muy malo) a 10 (muy bueno) los siguientes aspectos:” A- Red de Ventas (Representante o responsables de ventas con las que trata) B- Puntualidad en la recepción de los pedidos C- Corrección entre los pedidos comprados y servidos D- Servicio técnico y postventa (reclamaciones, cambios de género, ayuda técnica, merchandasing…) E- Su relación comercial en general (facturación, formas de pago, administración, atención telefónica…) En este cuadro se indica la empresa que ha obtenido la mejor nota media, con una valoración de 8,17 sobre 10. En este mismo estudio se analiza la cobertura de las 50 principales empresas proveedoras, el ranking de estas y el análisis de cado una de las cinco variables analizadas, pudiendo llegar al detalle de las puntuaciones obtenidas en cada una de ellas y su significación. Comercialización del Estudio Anual de Imagen Corporativa e Imagen de Marca del Bike Sport Panel comercializa el Estudio completo, realizando una personalización para cada marca y analizando sus resultados en una presentación adhoc, más de 150 páginas de información que permiten conocer con detalle la percepción de cada una de las diferentes 50 principales empresas proveedoras del sector del ciclismo en España.También llega al máximo detalle de todas las marcas que se comercializan en nuestro país por categorías. Si está interesado en el Estudio puede contactar con jferrer@tradebike.es
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