6 bike data Estudio de imagen de marca e imagen corporativa del sector del bike en España realizado por Sport Panel La imagen de marca y la imagen de empresa en el sector de la bicicleta es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza por tercer año consecutivo. Este informe ya se viene realizando desde 1990 y de forma anual en el sector multideporte. A continuación, explicamos la metodología y detallamos el líder por cada categoría. Este informe es una pequeña muestra de lo que incluye el Estudio. El estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas, un análisis evolutivo, de la notoriedad de las marcas por cada uno de los 24 principales productos seleccionados y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/ accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 58 principales empresas especialistas del sector del bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a mediados de 2017, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratificada) que corresponde a la opinión de propietarios de 1.012 comercios (puntos de venta) lo que representa el 32,25% del total de comercios, incluido las Grandes Superficies de deporte y responsables de compra de los “grupos y cadenas”. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (3.138 a uno de enero de 2017). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, incluyendo la venta a través de comercios especializados en bike, y tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo. 1.-Estudio de Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como finalidad analizar la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 24 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio:“Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad”. MARCA CASOS % % COBERTURA BICICLETAS DE MONTAÑA SCOTT 701 8,73 24,67 BICICLETAS DE CARRETERA GIANT 551 7,32 19,21 BICICLETAS DE TRIATLÓN ORBEA 604 10,57 25,42 BICICLETAS URBANAS MEGAMO 613 9,17 24,19 BICICLETAS ELÉCTRICAS SPECIALIZED 634 9,26 23,20 BICICLETAS INFANTILES CONOR 813 12,19 29,42 BICICLETA COMPONENTES ELECTRÓNICA COMPLEMENTOS - ACCESORIOS BICICLETAS DE MONTAÑA CUADROS CICLOCOMPUTADORES MOCHILAS HIDRATACIÓN - ALFORJAS BICICLETAS DE CARRETERA LLANTAS - RUEDAS PULSÓMETROS HERRAMIENTAS Y BOMBAS BICICLETAS DE TRIATLÓN CUBIERTAS - NEUMÁTICOS GPS CASCOS BICICLETAS URBANAS AMORTIGUADORES GAFAS BICICLETAS ELÉCTRICAS GRUPOS TEXTIL BICICLETAS INFANTILES FRENOS CALZADO SILLINES NUTRICIÓN MANILLAR - TIJA - POTENCIA En las posteriores tablas, se facilita la marca líder resultante por cada categoría. 1.1.-Imagen de Marca por categoría: Bicicletas Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas e infantiles). En el Estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta.Por categorías de bicis el estudio cuenta con el análisis de 88 marcas de bicis de montaña, 80 de carretera, 55 de triatlón, 94 de urbanas, 85 de eléctricas e 69 de infantiles. A parte, también se obtuvo un ranking global con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.2.-Imagen de Marca por categoría: Componentes MARCA CASOS % % COBERTURA CUADROS GIANT 448 8,43 21,17 LLANTAS - RUEDAS MAVIC 1.553 22,91 57,93 CUBIERTAS - NEUMÁTICOS MAXXIS 1.836 24,34 65,43 AMORTIGUADORES FOX 2.491 36,34 91,65 GRUPOS SHIMANO 2.781 40,80 99,36 FRENOS SHIMANO 2.761 40,09 97,56 SILLINES SELLE ITALIA 1.625 24,10 58,66 MANILLAR - TIJA - POTENCIA RITCHEY 805 13,12 32,47 Este cuadro como el anterior muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. Por categorías de componentes el estudio cuenta con el análisis de 77 marcas de cua-
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