48 TB Sural, ropa y complementos deportivos tan avanzados como asequibles Ivan, con una larga tradición familiar en el mundo del textil casual, quiso desmarcarse de ese ámbito de la industria donde la política de la moda y el precio mandan por sobre de cualquier otro aspecto. Para Ivan, existía algo más importante: la calidad y la innovación. Y con la creación de Sural “pudimos combinar experiencia y pasión para diseñar y producir prendas con altas prestaciones técnicas, pensadas para deportistas exigentes que valoran la calidad. Además, la máxima de la marca es crear prendas tan avanzadas como asequibles.” asegura el CEO de la marca. Sural empezó su actividad con el desarrollo y fabricación de unas perneras compresivas y equipaciones de ciclismo, rápidamente tuvo muy buena acogida por las tiendas y los deportistas que, incrédulos, no asociaban los precios de la recién nacida marca con la alta calidad y prestaciones que ofrecían las perneras. Eso llevo a SURAL, a aventurarse a fabricar todo tipo de prendas para deportes como ciclismo, running, triatlón, natación y trail running. PRODUCCIÓN PRÁCTICAMENTE 100% ESPAÑOLA Uno de los grandes capitales de la marca es que prácticamente el 100% de la fabricación de sus prendas se lleva a cabo en territorio español (produciendo en Cataluña, Galicia, Zaragoza y Valencia) y solo las prendas que incluyen la tecnología del termosellado se producen fuera, en Portugal. “Así podemos controlar la calidad de nuestros productos y comprobar que, todo cuanto se hace en Sural es 100% legal y responsable con nuestro entorno. Estamos sensibilizados con el territorio. Sabemos quién trabaja para nosotros. No hay trampa: no producimos nada en países tercermundistas ni bajo condiciones pésimas de trabajo.” afirma Ivan González. Todo eso le da a la marca una ventaja clave frente a sus competidores. MAYOR FLEXIBILIDAD PARA LAS TIENDAS Sural se posiciona como una de las empresas con más flexibilidad de producción que existen hoy en día en el panorama deportivo europeo. En tan solo 15 días Sural puede ofrecer stock nuevo a las tiendas (incluye fabricación y transporte). Un hecho más que relevante puesto que, con la actual situación de crisis, las tiendas se sienten mucho más arropadas por no tener que arriesgar haciendo grandes programaciones muchos meses antes de la temporada. Además, si la demanda de un producto ha superado la programación que había estimado la tienda, Sural le permite hacer reposiciones del pedido para poder servir dicho producto. “Centramos nuestros esfuerzos en ser ágiles, ayudar a nuestros clientes –que son las tiendas– y convertirnos así en sus pártners.” continua Ivan Gonzalez. PRECIOS DE MERCADO CON CALIDAD SUPERIOR La producción propia, habiendo así menos intermediarios, por parte de Sural hace que se vean disminuidos los costes del producto y que se revierta y se vea reflejado en el precio del cliente final. Gracias a la larga trayectoria que cuentan dentro de la industria textil por parte de la plantilla de Sural, los conocimientos sobre tejidos y características técnicas que ofrecen son altísimos. Por esa razón, en todas y cada una de las prendas de la marca se busca ofrecer altas prestaciones, comodidad y rendimiento al usuario. “La idea es que la prenda deportiva permita disfrutar del deporte haciendo que el deportista sea el verdadero protagonista”. Las prendas Sural garantizan ese protagonismo del deportista ya que sus productos son diseñados, desarrollados y producidos para ofrecer una calidad óptima. EL MARKETING NO AGRESIVO: MEJOR PRECIO PARA EL CONSUMIDOR Desde Sural no se invierten ingentes cantidades de dinero en marketing porque eso le daría un coste adicional al producto. Se esponsorizan pruebas deportivas como Xterra Spain, Xterra Berga, Challenge Triathlon, Tenarife Blue Trail, y algunas Fue a finales de 2009, en Mataró (Barcelona), cuando a Ivan González –fundador y CEO de Sural– se le pasó por la cabeza combinar toda su experiencia en el campo de la industria textil y sus conocimientos del mundo del deporte para crear una marca de ropa y complementos deportivos de la máxima calidad y al alcance de muchos: así nació lo que hoy conocemos como Sural EN PLENO CRECIMIENTO... Desde su nacimiento, la marca no ha parado de crecer y a fecha de hoy ya se distribuye tanto a nivel nacional como internacional. Sural se vende actualmente en puntos de venta de países como Estados Unidos de América, Colombia, Chile, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Dinamarca, Noruega, Suecia y Finlandia además de España. En 2013, la marca ha alcanzado la cifra de 100 nuevos puntos de venta en España, por lo que se encuentra en fase de implantación.
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