Marketing digital para el sector ciclismo: SEO y SEM Aunque el concepto Marketing en Buscadores también incluye el SEO, se utiliza de manera más extendida para las estrategias de marketing consistentes en aprovechar las plataformas publicitarias de pago en los buscadores (SEM) para atraer tráfico a un site o campaña Au El marketing hoy en día es más online que nunca y la inversión publicitaria no para de crecer e incluso superar a los medios tradicionales en algunos sectores. Tanto fabricantes como tiendas de ciclismo disponen de una multitud de herramientas de marketing digital para promocionar su negocio: SEO, SEM, display, marketing de afiliación, email marketing, webs, blogs, apps, marketing de contenidos, inbound marketing… y todo el universo de las redes sociales y el social selling. En este artículo, me centraré en 2 términos que deben ir de la mano, junto con toda la estrategia de social media: SEO y SEM. Por Miguel Angel Bolaños P. Digital Marketing Manager... con mucha bici www.miguelangelbolanos.es SEM Si un ciclista realiza en Google la búsqueda “bicicletas fat bikes en Madrid”, Google devolverá una página de resultados de búsqueda o SERP (Search Engine Results Page) donde por lo general, en la parte superior aparecen 4 anuncios pagados, inmediatamente después aparecen varios resultados naturales u orgánicos, y por último en la parte inferior otros 3 anuncios pagados. En el ejemplo de “fat bikes”, en el momento de escribir este artículo, los 4 anuncios superiores fueron 3 tiendas online y una empresa de rutas, y los 3 inferiores todos anuncios de tiendas online. Esos anuncios, entran dentro de lo que se denomina SEM, que es el acrónimo de “Search Engine Marketing” o “Marketing en Buscadores”, es decir cualquier estrategia que se encamine a aportar una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Aunque el concepto “Marketing en Buscadores” también incluye el SEO, se utiliza de manera más extendida para las estrategias de marketing consistentes en aprovechar las plataformas publicitarias de pago en los buscadores (SEM) para atraer tráfico a un site o campaña. Este tipo de anuncios pagados se gestionan a través de la plataforma propia de Google denominada Google AdWords, es decir, que cualquier marca o tienda de bicis puede poner en marcha una campaña de anuncios en Google de una manera directa y sin intermediarios. El anunciante establece un límite diario de presupuesto, determina los criterios de segmentación de la campaña (zonas geográficas, horarios, dispositivos de acceso a la búsqueda…) y diseña diferentes anuncios de texto para una campaña, así como la página de destino o landing page hacia la que apuntará el anuncio. Y el pago se realizar por click (PPC o Pay per Click) no por visualización, es decir si un usuario hace click en el anuncio, esa cantidad se ña La publicidad en buscadores también se denomina Publicidad Contextual, porque los anuncios mostrados por la plataforma están directamente relacionados con la búsqueda que realiza el usuario La io 54 digital
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