54 capital humano Es especialista en ayudas ergogénicas y en alto rendimiento deportivo. La empresa de nutrición deportiva especializada en triatlón, running, ciclismo en ruta y trail se dedica exclusivamente a los deportes de resistencia, en especial a todo aquel deportista que busca calidad y eficacia en su vida deportiva. Han creado un producto único que ha sido formulado utilizando las mejores materias primas del mundo. Alfonso Beltrá Director Comercial de Amix Performance El mercado está en un momento confuso pero a su vez con mejor proyección Elm ón Háblanos un poco de la historia de Amix. ¿Cuál es su situación actual? ¿Cuáles han sido sus principales logros? Amix nace aproximadamente hace unos 10 años, de la mano de un prestigioso laboratorio farmacéutico situado en Manchester (Inglaterra). Como la mayoría de las marcas nació centrándose en el mundo del fitness y los complementos nutricionales a nivel genérico. La introducción en España fue muy rápida ya que los directores comerciales Rubén Castelló y Germán Castelló pertenecían anteriormente a otra firma la cual estaba muy fuerte en todos los países que ellos controlaban sobre todo en España. Son personas muy trabajadoras y con una gran humildad, sellos que impregnan a día de hoy a Amix. Como principal logro a mi parecer es el gran crecimiento que han cosechado en muy poco tiempo, pero sobre todo los valores de marca que han logrado transmitir,ya que está muy ligada a la calidad,transparencia,humildad,etc..Al final es un gran proyecto donde sus creadores están totalmente involucrados, eso hace que la marca se cuide mucho, yo siempre lo asemejo al cuidado de un niño. Parece una tontería pero es así, hay una preocupación total en todo, donde no todo vale ni lo más importante no es vender por vender. Amix de por sí es una marca luchadora que quiere estar en zona alta de la pirámide, y así se entiende cuando estás dentro de la firma. Esto conlleva a estar siempre innovando, y así es, llevamos un par de años que cada 6-8 meses tenemos novedades de productos en la calle, esto supone un enorme trabajo en toda la empresa y donde se ve la ambición de la firma, que a día de hoy cuenta con casi 500 referencias de productos diferentes. Creo que es una de las marcas punteras en España y con un enorme crecimiento a nivel europeo e internacional. ¿Cuál es la filosofía de la empresa? ¿Qué ofrece Amix en comparación con el resto de marcas? La filosofía de la empresa como he dicho antes es “que no todo vale”, si hay una palabra que describe a la empresa es “calidad” y no hablamos a nivel producto solo, ahí implica servicio, fabricación, atención, etc. Quien trabaja con Amix y quien consume Amix lo sabe, que quiere calidad y esa es la palabra que nos define. Yo creo que a día de hoy es una las marcas más caras del mercado siendo fabricantes, cosa que la gran mayoría de marcas no lo son, esto no quiere decir que lo queramos ser, sino que la tecnología, investigación y la utilización de materias primas de alta calidad te colocan ahí. Con esto quiero decir que es una de las marcas más valoradas a nivel cualitativo, y esto es lo que nos enorgullece. Trabajamos con patentes de gran prestigio y estamos en la vanguardia en las novedades científicas, yo creo que hay muy pocas marcas a nivel internacional que cuente con todo esto. ¿Cuál es el peso de la marca en el mercado español? Ahora mismo en el mercado español vive un momento dulce, ya que a nivel profesional (médicos, nutricionistas, etc.) se tiene un gran respeto, y trabajamos con muchas personas con gran nivel de conocimientos, y con estos profesionales no vale con saber venderte bien.Respeto a la situación genérica en el mercado podemos decir que llevamos 3-4 años en la parte alta de la pirámide, y que cada día se trabaja para no bajarnos de ahí. Especial Nutrición y Salud
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