47 Tanto tienda como usuario están más informados y profesionalizados, hay mucho más conocimiento y se pide calidad por encima de cantidad Tan dad cular.Tenían una imagen de productos poco saludables y rozaban el límite de la legalidad, incluso asociadas al peligroso tema del dopaje.Ahora esto ha cambiado. Es en el momento en el que la práctica del deporte de resistencia se pone de moda este concepto empieza a cambiar y es en este preciso momento en el que se asocia al concepto de “rendimiento saludable” a la idea de que una buena nutrición e hidratación es vital para mantener las fuerzas necesarias para superar cualquier reto Va de vegetarianos y veganos Hoy en día tenemos gran variedad de sabores y productos estimulantes y energéticos. Tendencia principal es la alta gama, la calidad, en el sentido de buscar los mejores ingredientes, y en algún caso, la personalización del producto, para poder disfrutar al máximo nivel del deporte, sobre todo, en deportes de resistencia como el running, trail, ciclismo y triatlón. Así, se buscan productos naturales, orgánicos, ecológicos y que tengan detrás muy poco proceso de manipulación. Los productos naturales,así como los sin gluten,que también son tendencia, se asimilan mejor. Al cliente no le importa pagar un poco más. Prima la calidad. Pero como tendencia que se desmarca este año es el producto vegetariano y vegano. Es una de las tendencias más percibidas y algunas marcas ya han lanzado producto para estos demandantes. Sin duda alguna, es algo que ya no puede faltar en la tienda. También destaca la importancia de los recuperadores, ahora se busca un producto que no muscule, es decir, que la proteína está pensada para recuperar. Esto, juntamente a barritas, geles y sales minerales en cápsulas. En una época en que proliferan los retos de larga distancia y con condiciones climáticas calurosas, los productos que calientes no causen problemas digestivos y tengan un buen sabor también son tendencia. Y como en el sector ciclista, en este campo, la personalización (tanto de producto como de envoltorio) también es una tendencia. Referente a los nuevos sabores, entre la infinita variedad, una tendencia son los productos salados. Además de los clásicos de siempre como el chocolate. Nos centramos en productos que aportan energía, cuyo principal aporte es los hidratos de carbono, vitaminas y minerales. Su misión es mantener el cuerpo siempre con la energía necesaria para la práctica de estos deportes y alerta ante cualquier imprevisto. Su carencia puede provocar una fatiga que puede llevar a todo tipo de problemas, desde náuseas y calambres hasta deshidrataciones. Y cada vez hay más deportistas que lo saben. La tienda especializada sigue siendo y debe ser el principal canal de venta El principal canal de venta de producto es, hoy en día y a pesar de Internet, la tienda especializada. Sin embargo algunas marcas venden sus productos en farmacias o tiendas naturistas, en función de su especialidad. Estas marcas son distribuidas por empresas con diferentes tipologías distributivas, por un lado tenemos los fabricantes, en España disponemos de buenas y conocidas marca, y por otro lado, tenemos distribuidoras. Dentro del apartado de distribuidoras muchas de ellas lo son de productos de ciclismo especialmente, aunque también algunas de outdoor. El por qué es muy sencillo, son dos de las principales disciplinas donde la nutrición y el peso son claves, disciplinas que se practican durante muchas horas, el desgaste es importante, y la necesidad de recargar energía imprescindible. Otra característica de estas moda-
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