3 editorial Miquel López-Egea Redactor jefe miquel@tradebike.es Y llegó ella Tradebike&tri defiende la pluralidad y la plena libertad de opinión,y de acuerdo con esta política admite cualquier tipo de colaboración coherente con los contenidos de la revista. no obstante, no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus colaboradores ni de las consecuencias de cualquier tipo que de ellas se deriven, ya que dichas opiniones se entienden siempre a título personal y bajo entera responsabilidad del autor AYÚDANOS CON tus sugerencias: redaccion@tradebike.es opinión Jaume Ferrer Editor jferrer@tradebike.es Los retos del bike A finales de mayo la consultora Sport Panel, especializada en estudios de mercado del sector deportivo, presentó en el Museo Colet de Barcelona su último estudio, donde analiza las principales cifras del sector en el pasado 2016. Según los datos que ha dado a conocer la compañía, el mercado de artículos deportivos en España, en su totalidad, alcanzó el año pasado los 6.252,96 millones de euros (sell-out), lo que representa un crecimiento del 5,76 % respecto al año anterior. El ciclismo, con un 23,49%, es la actividad deportiva que aporta el porcentaje más alto, con unas ventas de 1.548,84 millones de euros y un crecimiento del 5,28% más que en 2015. Esta cifra, a pesar de confirmar la tendencia al alza del bike, también refleja una cierta desaceleración del segmento, pues además de crecer por debajo del global del sector, también ha crecido tres puntos menos que en el periodo 2014-1015. El estudio hace especial referencia a que el efecTodo está cambiando en estos tiempos confusos y estos cambios también pasan por la mujer to de la crisis ha incidido muy favorablemente en el sector deportivo ya que en los últimos 5 años la práctica deportiva ha crecido un 9,2%. Esto ha favorecido de forma importante la venta de material atlético, principalmente el calzado. Por el contrario, las ventas de producto para el tiempo libre cayeron de forma espectacular, principalmente el textil informal o casual. La crisis tampoco ha afectado a la red de tiendas, todo lo contrario, ha favorecido, en gran medida, el incremento de pequeños comercios especialistas en detrimento de los comercios multiproducto. En este sentido, los datos reflejan que las tiendas de ciclismo han liderado de forma espectacular este crecimiento (sin contar los pequeños talleres con venta), seguidas de las tiendas de running, triatlón, pádel, outdoor y deportes minoritarios. 2016 cerró con un total de 9.292 tiendas de deporte, 189 más que en 2015, pero con una rotación (mortalidad-natalidad) del 8,4%. De estas más de nueve mil tiendas, 3.138 venden productos de ciclismo (hace tres años apenas se alcanzaba el millar de tiendas), una cifra que confirma, también, el peso que tiene el bike en el sector de artículos deportivos. A corto y medio plazo parece obvio que se nos avecina de nuevo un cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio. Para las marcas ya no será suficiente la multicanalidad: las marcas deberán estar preparadas para ofrecer servicios de omnicanalidad. Surge así la necesidad de diseñar estrategias 360º que ofrezcan una experiencia tan satisfactoria de cara a sus clientes que los conviertan en prescriptores de la marca. Para los próximos años se espera, también, una evolución importante del nuevo concepto Sport Urban Life con especial incidencia del urban bike, no solo como tendencia, sino más allá, como un estilo de vida. Otra conclusión importante del estudio señala que una de las asignaturas pendientes del sector para los próximos años sigue siendo la mujer.Y en eso el bike tiene mucho que decir Las marcas deberán estar preparadas para ofrecer servicios de omnicanalidad To jer Anivel profesional el ciclismo femenino en nuestro país tiene mucho potencial. Tenemos a grandes chicas en el pelotón profesional y, en la montaña, hay ciclistas a las que se les augura un gran futuro. Por otro lado, a nivel amateur, cada día tenemos las carreteras y las marchas más llenas de chicas y la mayoría de las organizaciones se desviven para que todavía haya más. Realmente son muy buenas noticias. Este año además, les acompaña el nacimiento de Doménica, la primera tienda exclusiva para la mujer. El futuro dirá si han acertado pero, en los tiempos que corren, la especialización es la salida viable para los negocios. Esto es solo el comienzo de una nueva era para nuestro ciclismo. Todo está cambiando en estos tiempos confusos y estos cambios también pasan por la mujer. A nivel femenino, y en general, cuanto más ciclistas haya, más crecerá el sector. Hay que esponsorizar, crear carreras, dar más ayudas y reclamar apoyo institucional en todos los sentidos: la administración debe intervenir. Tiene que haber también un trabajo por parte de las federaciones y hay que fomentar la cantera. Repito: más y más carreras. De momento ha habido muy poco dinero destinado para ellas y esto no es sostenible. Ahora, en 2017, ya no hay excusas. Nuestro sector tiene que escuchar bien la demanda. Hemos superado la fase del color rosa y los estampados cutres. Hay que tener productos específicos igual que en el sector masculino, variedad, disponibilidad de productos, buenos vestidores y saber escuchar y asesorar bien. Apostar por la mujer es un negocio seguro, hay que atreverse y tener lo que ella necesita. Lástima que no se haya hecho antes. Queda muchísimo camino por recorrer, es verdad, tanto en el ámbito del ciclismo femenino como en el del masculino. Para que todo esto mejore a nivel nacional y en el resto de Europa, no se puede tolerar lo que ha estado ocurriendo en los últimos meses en lo que a atropellos se refiere. Muchas mentalidades masculinas y femeninas tienen que cambiar. Y lo mismo ocurre en las trampas para los ciclistas en la montaña. Cuando no es A, es B. Pero esto se arreglará. Hay que transmitir un mensaje entre todos los y las practicantes: ¡No tenemos miedo! El ciclismo femenino tiene el mismo futuro que el masculino.Todos lo sabemos y todos nos enfrentamos a los mismos problemas. Pero habrá grandes avances.Y la mujer revolucionará este mercado. Por fin, este ya no es un mundo de hombres.
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